Apple Kata 'Cukup' Apabila Tawaran Google-NFL Menolak Had Hak TV Sukan

Nah, sekarang kita tahu berapa banyak yang terlalu banyak untuk Apple membelanjakan percuma apabila ia datang untuk membeli pengaturcaraan untuk perkhidmatan penstriman video Apple TV+nya.

Perjanjian hampir $3 bilion setahun yang memberikan kawalan Alphabet ke atas hak video Tiket Ahad NFL bermula musim depan menandakan satu lagi pencapaian yang menguntungkan untuk liga, menggandakan jumlah yang dibayar oleh DirecTV. Tetapi ia juga mencadangkan bahawa walaupun untuk hak sukan yang sangat dicari, syarikat media dan teknologi mencari beberapa had pada apa yang akan mereka bayar.

Perjanjian itu mungkin bertambah baik dalam banyak cara untuk pelbagai usaha penghantaran video Alphabet, terutamanya YouTube TV, versi penghantaran dalam talian bagi tawaran TV kabel tradisionalnya.

Menggabungkan Tiket Ahad bersebelahan dengan pilihan saluran hiburan, berita dan sukan YouTube TV yang lebih luas tidak akan terasa jauh berbeza (tolak hidangan satelit di rumah) untuk pelanggan yang telah lama melanggan DirecTV untuk mendapatkan semua permainan NFL di luar pasaran mereka boleh menonton.

Tetapi tidak semua orang tertarik dengan peluang untuk membelanjakan kira-kira $3 bilion setahun untuk hak NFL, seperti yang akan dilakukan oleh Alphabet. Itu termasuk AppleAAPL
, yang selama berbulan-bulan dianggap sebagai calon utama untuk mendapatkan tawaran Tiket Ahad. Apple telah pun melancarkan Besbol Malam Jumaat musim lalu dengan Besbol Liga Utama, dan pada pertengahan Januari, akan membuat debut perjanjian 10 tahun, $2.5 bilion yang hebat dengan Major League Soccer.

Tetapi laporan muncul dalam beberapa hari kebelakangan ini bahawa Apple telah menarik diri daripada bidaan Tiket Ahad, membuka jalan untuk Alphabet, yang dibiarkan membida terhadap AmazonAMZN
. Untuk menjadi jelas, syarikat pengguna paling berharga di dunia, dengan permodalan pasaran $2.15 trilion, tidak tercicir kerana ia tidak dapat menyelamatkan wang tunai.

Sesungguhnya, Apple adalah mesin tunai yang hebat pada era ini. Pada bulan Oktober, Apple melaporkan menjana pendapatan $90.1 bilion untuk baru suku lepas. Sepanjang lima tahun yang lalu, Apple telah kembali $464 bilion kepada pemegang sahamnya, melalui pembelian balik saham dan dividen. Seperti yang dinyatakan oleh Bloomberg, itu lebih kurang satu pertiga daripada keseluruhan permodalan pasaran perusahaan yang tidak penting seperti ChevronCVX
.

Jadi, wang itu ada di sana. Tetapi kehendak itu tidak, bukan pada harga ini. Sebaliknya, eksekutif memberitahu liga mereka "tidak melihat logik" membayar sebanyak itu untuk kandungan (permainan NFL secara langsung dan pengaturcaraan berkaitan) yang tidak dimiliki oleh syarikat dan yang tidak mempunyai jangka hayat yang ketara.

Ini daripada syarikat yang membelanjakan anggaran $8 bilion (Apple tidak akan menyatakan dengan tepat berapa banyak) untuk memperoleh atau membuat siri dan filem asal, termasuk pemenang Oscar Best Picture CODA dan Pemenang Komedi Terbaik Emmy dua kali. Ia mempunyai larian tiga tahun yang sangat baik dengan pengaturcaraannya sendiri, kebanyakannya akan kekal sangat boleh ditonton untuk tahun-tahun akan datang.

Masalah lain untuk Apple ialah $3 bilion tidak banyak membeli NFL hari ini. Liga itu dengan bijak mengukir kontrak bernilai $100 bilion terbaharunya di kalangan bukan sahaja rakan kongsi legasinya seperti ABC/ESPN, NBC, Fox dan CBS, tetapi juga pendatang baharu seperti Amazon, serta perkhidmatan mudah alih NFL+ yang baru dilancarkannya sendiri.

GoogleGOOG
perjanjian mungkin masuk akal terikat dengan YouTube TV. Tetapi Apple (dan Ketua Pegawai Eksekutif Warner Bros. Discovery, David Zaslav, yang telah menyuarakan tempahan yang sama) mungkin mahu membelanjakan berbilion syarikat mereka untuk kandungan yang masih bernilai dua hari selepas ia dibuat, atau sekurang-kurangnya membina ke arah sesuatu yang lebih berkuasa dan mengekalkan jenama penstriman mereka , bukan hanya NFL.

Sebaliknya, lihatlah Rancangan Apple untuk perjanjian Major League Soccer. Ia kurang daripada satu persepuluh kos perjanjian Google NFL. Lebih penting dari sudut pandangan Apple, ia merangkumi hampir semua perkara yang MLS lakukan: dalam pasaran, luar pasaran, mudah alih, dalam talian, domestik, antarabangsa dan menjangkau penonton yang jauh lebih muda daripada mana-mana sukan utama AS yang lain.

Tiada siapa yang akan mengelirukan MLS dengan NFL dari segi jangkauan dan populariti. Malah, tiada sukan lain, dan hampir tiada pengaturcaraan lain pada kabel dan penyiaran tradisional mempunyai capaian dan populariti NFL. Tetapi Apple berkata tidak lebih pada harga ini.

Dan itu mempunyai implikasi untuk liga sukan lain, syarikat media, dan cara penstriman dan penyiaran warisan serta saluran kabel menjalankan perniagaan mereka pada masa hadapan.

Adakah Warner Bros. Discovery, misalnya, akan menaikkan semula perjanjian NBA yang mahal pada TNT apabila ia datang untuk pembaharuan dalam beberapa bulan akan datang? Dengan keputusan Apple untuk berundur, adakah kita telah mencapai kemuncak lonjakan emas hak sukan?

Liga telah memanfaatkan keputusasaan penyiaran dan pengendali kabel untuk mengekalkan sekurang-kurangnya beberapa kandungan yang mesti ditonton pada panduan program mereka kerana lebih ramai penonton, rancangan hangat dan pengiklanan yang menguntungkan memotong tali dan beralih ke penstriman pada kadar yang semakin meningkat. Ini membawa kepada tawaran hak yang tinggi untuk kolej dan sukan pro, tetapi pada satu ketika, karusel wang tunai itu harus berhenti berputar.

Dengan Apple, poket yang paling dalam, akhirnya berkata "cukup," yang lain mungkin mempunyai sebab untuk lebih bijak dalam mengagihkan wang untuk hak sukan pada masa hadapan.

Abjad menghadapi beberapa cabaran lain walaupun ia telah menurunkan tiga besar siaran bola sepak, hasil daripada iklim ekonomi yang semakin teruk dan semua yang menyertainya.

Penganalisis Penyelidikan Kanan Needham & Company Laura Martin menurunkan anggaran pendapatan dan sasaran harga Alphabet Q4 2022 dan FY 202, "disebabkan prospek perbelanjaan iklan yang lebih lemah pada 2023 daripada unjuran kami sebelum ini," tulisnya dalam nota yang disiarkan hari ini.

Martin dan penganalisis penyelidikan Dan Medina menunjukkan anggaran yang merosot daripada tiga syarikat besar dalam ekosistem pengiklanan - Zenith, Magna dan GroupM - untuk sasaran harga $115 mereka yang jauh lebih rendah (ia $160). Syarikat media juga turut dilanda perkara itu. Pada 16 Dis, Martin mengurangkan sedikit hasil, pendapatan operasi dan pendapatan sesaham Walt Disney Corp. untuk S4 2022 dan semua 2023.

Jangkaan yang lebih rendah untuk pengiklanan secara umum semuanya mencadangkan bahawa walaupun Alphabet akan menghasilkan lebih sedikit wang pada suku terakhir tahun ini, turun 22% kepada $1.20 dalam pendapatan sesaham, dan sehingga tahun depan.

Martin dan Medina memang ada berita baik untuk Alphabet. Mereka juga mengumumkan unjuran 2024 pertama mereka untuk Alphabet: pendapatan ($345.1 bilion), pendapatan operasi ($136.2 bilion), dan pendapatan sesaham ($6.13) semuanya dijangka meningkat dua digit dari 2023.