Ketika Adobe Menyertai Dunia AI Generatif, Hollywood Bergelut Dengan Dunia Baharu

Memang patut Adobe
ADBE
memilih Las Vegas minggu lalu untuk mengumumkan Firefly, penyertaannya dalam perlumbaan kecerdasan buatan generatif yang panas. Seperti yang dikatakan oleh seorang perunding korporat yang bekerja di dewan pameran, kefungsian AI generatif seperti itu kini menjadi "taruh meja" untuk setiap firma teknologi besar, pertaruhan minimum (jika besar) yang dengan cepat menjadi perkara yang mesti dimiliki oleh pelanggan dan pelabur.

Firefly masih dalam versi beta, seperti yang berulang kali ditekankan oleh eksekutif Adobe. Bakal pengguna mesti mendaftar dalam talian dan akan diberikan akses dalam beberapa minggu akan datang kepada alatan yang memudahkan untuk menukar latar belakang imej, produk, prop, warna, teks pemasaran dan banyak lagi, kemudian cepat mencipta dan menerbitkan berbilang variasi untuk yang lain. platform.

Pelancaran Firefly mewakili satu lagi langkah besar, jika masih merupakan langkah awal, meletakkan produk Adobe bersama tawaran berprofil tinggi seperti ChatGPT, Midjourney dan Stable Diffusion daripada syarikat seperti Microsoft, Alphabet dan OpenAI.

AI Generatif berkembang pesat di banyak tempat secara tiba-tiba. Episod minggu lalu rancangan radio SiriusXM pelawak dan hos rancangan permainan Drew Carey, Kegilaan Malam Jumaat, telah dirakam menggunakan suara AI yang dicipta oleh Eleven Labs dan ChatGPT, menurut keluaran daripada saluran tempat rancangan itu dijalankan, Garaj Bawah Tanah Little Steven.

Dan contoh lain membiak dengan cepat, tetapi eksekutif Adobe berulang kali berkata berhati-hati kerana keterujaan adalah wajar.

"Pembelajaran mesin dan AI berkuasa tetapi juga memerlukan pendekatan yang benar-benar bernas yang boleh menguatkan dan tidak menggantikan kreativiti manusia," kata Ketua Pegawai Eksekutif dan Pengerusi Adobe Shantanu Narayen semasa Sidang Kemuncak Adobe. Dia memanggil penciptaan kandungan "peluang besar untuk pertumbuhan bagi setiap syarikat."

Adobe membuat beberapa pengumuman produk berkaitan AI yang lain, semuanya direka untuk menyepadukan dengan lebih ketat alat kreatif tradisional syarikat seperti Photoshop dan Premiere Pro dengan alat pemasaran dan analisis datanya yang lebih baharu.

"Adobe 100% berdiri di belakang kepercayaan bahawa teknologi ini adalah pemecut untuk kegunaan kreatif, bukan pengganti," kata Ely Greenfield, CTO media digital Adobe, dalam temu bual. "Teknologi ini menjadi satu lagi alat yang boleh mempercepatkan proses pengeluaran, tetapi jangan menggantikannya."

Pengumuman Adobe telah diterima dengan baik di kalangan syarikat dan perunding pada persidangan itu yang menggunakan alatannya dengan beribu-ribu pelanggan cuba menjual hampir setiap produk atau perkhidmatan yang boleh dibayangkan di luar sana.

“Ia adalah cara baharu untuk melihat pemasaran,” kata Phil Regnault, yang mengetuai PWC
PWC
Amalan Adobe dalam menasihati syarikat cara menggunakan banyak alatannya. “Dulunya hanya PDF dan Photoshop. Kini mereka mempunyai beberapa aplikasi dalam suite (Ketua Pegawai Pemasaran). (Pelanggan) perlu mempunyai celik digital, kemudian mengkodifikasikannya secara dalaman. Saya fikir ia mungkin responsif kepada perkara yang dicari oleh pelanggan mereka.”

Selepas setengah dekad menumpukan pada pengumpulan, menganalisis dan bertindak ke atas data untuk suite korporat, langkah Adobe direka bentuk untuk menyelesaikan satu lagi set isu, apa yang Regnault panggil sebagai "jam log" pada bahagian penciptaan kandungan. Pemasar tidak boleh membuat kandungan yang mencukupi untuk bersaing dengan semua platform dan segmen pasaran yang kini boleh dicapai.

Pengumuman Adobe juga menandakan langkah penting bagi salah satu syarikat yang pencipta profesional di Hollywood dan tempat lain bergantung untuk membuat filem, rancangan TV, iklan, kesan visual, podcast, penerbitan dalam talian dan seumpamanya. Premiere Pro, Photoshop dan produk Adobe yang lain sudah mempunyai keupayaan dikuasakan AI yang sederhana, untuk memudahkan tugas berulang seperti menyalin video atau mencadangkan tetapan jadual carian terbaik untuk foto.

Greenfield menekankan had AI, walaupun di tengah-tengah kuasanya untuk membebaskan pekerja manusia daripada banyak kerja berulang yang diperlukan untuk menghasilkan bahan yang diperlukan untuk pemasaran termaju dipacu data.

"Teknologi ini setakat ini, ia tidak hebat dalam pemikiran bukan linear, tetapi ia boleh mencetuskan pemikiran tidak linear," kata Greenfield. “Mereka boleh membantu orang ramai meneroka. Mereka boleh mendedahkan perkara yang diilhamkan oleh kandungan lain.”

Itulah kebimbangan di seluruh Hollywood, di mana pelakon, pengarah, dan, terutamanya, penulis, tertanya-tanya di mana mereka akan sesuai dalam masa depan penciptaan kandungan yang didorong oleh AI ini. Adalah wajar Adobe menjemput penulis/pengarah pemenang Oscar dan Emmy Aaron Sorkin (Rangkaian Sosial, Sayap Barat) untuk bercakap di persidangan itu, walaupun dia membuka perbualan utamanya dengan bertanya, "Mengapa saya di sini?"

Seperti yang dinyatakan oleh Sorkin, "Entah bagaimana pekerjaan saya berubah sejak beberapa tahun kebelakangan ini, dan saya kini seorang pencipta kandungan."

Penggunaan alat AI generatif seperti ChatGPT telah menggerakkan kreatif Hollywood dengan cara yang besar. The Writers Guild of America baru sahaja memulakan rundingan dengan studio utama untuk kontrak baharu (yang semasa berakhir pada 1 Mei), dengan "corak tuntutan" cuba menentukan cara dan sama ada studio mungkin menggunakan alatan AI untuk mencipta atau menulis semula skrip.

Sesetengah syarikat sudah pun menggembar-gemburkan alat AI mereka yang dilatih pada beribu-ribu skrip filem dan siri TV sedia ada (gugatan hak cipta telah pun meletus), tetapi Sorkin berkata pendekatan itu mungkin tidak berjaya seperti yang mungkin dicadangkan oleh penyokong.

"Mengetahui apa yang orang mahu dan memberikannya kepada mereka adalah resipi yang tidak baik untuk bercerita," kata Sorkin. “Terdapat beratus-ratus cara untuk menyediakan daging lembu. Tetapi jika saya menyediakan daging lembu mengikut cara kebanyakan orang memakannya, ia akan menjadi McDonald's
MCD
hamburger.”

Pencerita adalah "pemimpin, kami bukan pengikut," kata Sorkin. “Menulis itu sukar, sekurang-kurangnya untuk saya. Saya cuba menulis apa yang saya suka, apa yang saya rasa kawan-kawan saya akan suka, kemudian saya simpan jari saya bahawa cukup orang lain akan menyukainya sehingga saya akan terus menulis.”

Guild Writers mempunyai banyak tuntutan kontrak lain kali ini, kebanyakannya tinggalan daripada pusingan rundingan terputus pandemik 2020.

Perkhidmatan penstriman, dengan pergantungan mereka pada musim enam hingga lapan episod yang lebih pendek, dan musim yang lebih sedikit secara keseluruhan, telah menjadi satu sumber aduan yang besar. Sukar untuk mencari nafkah berdasarkan setiap episod apabila musim adalah sepertiga hingga keempat selagi TV sekolah lama, terutamanya apabila sisa dan pensindiketan juga terhad secara mendadak.

Terdapat isu lain, seperti pegangan kontrak yang menyukarkan penulis untuk mendapatkan pekerjaan kedua, dan penggunaan bilik penulis “mini” yang semakin meningkat yang bermakna kedudukan kakitangan yang lebih sedikit secara keseluruhan.

Kemungkinan bahawa studio kecil akan menggunakan alat AI untuk mengembangkan skrip, atau menulisnya di tempat pertama, adalah isu baharu tetapi isu besar bagi penulis yang sudah bimbang tentang kehilangan pekerjaan.

Sorkin, yang menulis filem tentang gergasi teknologi Steve Jobs dan Mark Zuckerberg, berkata tulisannya sendiri telah diubah oleh revolusi teknologi yang berbeza, apabila dia bekerja keras untuk membeli komputer Mac awal pada akhir 1980-an. Salin dan tampal, dan kunci padam, adalah keajaiban bagi penulis drama muda yang sedang bergelut yang bekerja sebagai "pekerjaan bertahan" sebagai pelayan bar di teater Broadway. Baru-baru ini, dia juga mengarahkan tiga filem terakhir yang dia tulis, sesuatu yang dimungkinkan oleh, ya, banyak teknologi.

"Teknologi yang dibangunkan telah membolehkan orang seperti saya membuat filem yang saya tidak akan dibenarkan untuk membuat 20 tahun lalu," kata Sorkin. “Saya fikir teknologi boleh menjadi pembantu juruterbang juga. Saya perlu duduk dalam bilik dengan orang yang pakar dalam hal itu (sementara saya tidak tahu) apa-apa.”

Tetapi ada hadnya.

"Di mana saya gementar tentang teknologi, di mana saya rasa ia tidak berguna apabila saya mendengar tentang perisian yang boleh menulis lakon layar untuk anda," kata Sorkin. “Sebuah komputer tidak menulis lakon layar yang dimasukkan ke dalam mesin pada mulanya. Saya fikir anda akan menikmati perkara yang ditulis oleh manusia untuk masa yang lama."

Bagi orang lain, teknologi baharu menjanjikan kemungkinan baharu, malah kerjaya baharu.

"Jika anda mahu terdengar lebih seperti Sorkin, teknologi ini boleh membantu," kata Greenfield Adobe. "Aaron Sorkin mungkin mempunyai beberapa perkara untuk dikatakan tentang itu."

Malah, jika bukan Sorkin, tidak sukar untuk membayangkan seorang lagi bakat jenama berkalibernya yang mungkin melesenkan penanda tulisannya (adakah mungkin Chris Rock mempunyai lebih banyak cara untuk berada di mana-mana?). Itu boleh mencipta aliran pendapatan pasif dengan melatih AI untuk menjadikan iklan TV atau video perindustrian seseorang yang seterusnya lebih "berjalan dan bercakap" dengan bahasa dan idea yang idealistik dan bercita-cita tinggi.

Lebih berkemungkinan, kata Greenfield, ialah "perniagaan mendorong yang semakin berkembang," orang yang telah mempelajari selok-belok satu atau lebih AI khusus, dan tahu cara untuk memujuk teks, imejan atau video terbaik daripada set khusus yang umumnya berulang. "gesaan," atau arahan kepada AI.

"Saya fikir kita masih jauh lagi daripada banyak kes penggunaan sederhana hingga bernilai tinggi yang boleh dilaksanakan dengan baik tanpa penglibatan manusia," kata Greenfield." Jika saya tidak berada di sana untuk menyemak (output daripada AI), itu kedengaran sangat menakutkan. Ini adalah alat bantuan kepada manusia, dan saya fikir ia akan berlaku untuk seketika."

Perniagaan baharu berada di tempat seperti pengoptimuman enjin carian, yang tidak wujud sebagai industri 20 tahun lalu. Kini ia adalah sektor berbilion dolar.

"Ia mungkin satu saat arbitraj," kata Greenfield. “Kami memacu ini lebih mendalam ke dalam aliran kerja tradisional dan ke dalam aliran kerja baharu. Ia lebih kurang tentang menggunakan bahasa misteri, dan (lebih lanjut mengenai) dapat memacu keluaran berbilang modal” merentasi pelbagai platform pengedaran.