Ketika Black Friday Layu, Green Friday Pucuk

Tidak lama dahulu, Black Friday adalah hari yang dinanti-nantikan dan diraikan. Selepas orang Amerika menyumbat diri mereka pada Hari Kesyukuran, mereka pergi mencari barangan untuk dibeli lusa. Orang ramai berkhemah semalaman di luar kedai untuk memanfaatkan tawaran istimewa doorbuster. Pembeli-belah di Walmart datang ke pukulan lebih tawaran (harfiah).

Begitulah popularitinya sehingga Black Friday menjadi sejenis Wabak Hitam runcit yang tersebar di seluruh dunia. Peruncit dari Brazil ke Botswana juga turut mencuba "tanpa cangkuk percutian Kesyukuran".

Kini, daripada pengguna berlumba-lumba membuka dompet mereka, beberapa kedai (sekurang-kurangnya di AS) malah menutup pintu mereka. Peruncit luar REI mengumumkan bahawa mulai tahun ini, koperasi akan ditutup untuk kebaikan pada Black Friday dan menggalakkan pekerja dan ahlinya menghabiskan masa di luar daripada membeli-belah. Malah pesanan dalam talian tidak akan diproses sehingga hari berikutnya.

Minat terhadap Black Friday, dan angka hasil, mendatar atau arah aliran menurun. Jualan dalam talian pada Black Friday merosot tahun lepas buat pertama kalinya. Cyber ​​Monday telah jelas mengatasi Black Friday pada hujung minggu "Cyber ​​Five" - ​​Kesyukuran Khamis hingga Isnin.

Apa yang sedang berlaku? Sebahagiannya, ini adalah ledakan hari membeli-belah sepanjang tahun – bukan sahaja Cyber ​​Monday, tetapi Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (dan senarai itu diteruskan), serta “Christmas creep” yang menyaksikan musim jualan bermula lebih awal dari sebelumnya . Walmart dan Target kedua-duanya memulakan tawaran percutian mereka pada awal Oktober; sedikit sebanyak usaha untuk membersihkan lebihan inventori.

Kemudian terdapat "Black Friday bloat" yang menyaksikan acara itu berkembang menjadi beberapa minggu dan bukannya sehari. Jadi, tempoh 24 jam itu sendiri tidak begitu unik lagi dan rasa mendesak telah hilang. Lupakan FOMO apabila produk dijual secara kekal.

Sebab lain ialah kesan wabak, dengan lebih ramai orang membeli-belah dalam talian dan lebih sedikit diskaun tulen yang ditawarkan disebabkan gangguan rantaian bekalan.

Dan tahun ini, "itu ekonomi, bodoh". Belanjawan yang lebih ketat boleh mengakibatkan jualan yang lemah. Di AS, melaporkan bahawa 32% daripada pembeli akan berbelanja lebih sedikit pada Black Friday/Cyber ​​Monday berbanding tahun lepas, dan 49% percaya membeli-belah pada hari cuti adalah kurang penting berbanding masa lalu.

Tetapi untuk semua itu, ada sesuatu yang lebih besar dalam permainan. Acara runcit besar-besaran dan mega yang semata-mata tertumpu pada "beli, beli, beli" nampaknya semakin tidak sesuai dengan suasana zaman. Pembeli Gen Z khususnya cuba merapatkan jurang antara hati nurani dan perdagangan.

Di pinggir, terdapat protes anti-penggunaan tulen, seperti "Buy Nothing Day", yang bertepatan dengan Black Friday di AS. Tetapi bagi kebanyakan pembeli, itu adalah langkah yang terlalu jauh.

Apa yang mendapat momentum adalah "kepenggunaan sedar"; mengambil berat tentang materialisme. (Memberi kembali juga menjadi lebih penting - saksikan "Memberi Selasa".) Anda boleh memanggilnya "kapitalisme yang lebih baik".

Tahun lepas, satu acara baharu yang dipanggil “Jumaat hijau” melanda kalendar runcit di Australia, bertepatan dengan Black Friday hingga Cyber ​​Monday. Kekuatan sambutan daripada jenama dan pembeli-belah menyokong pengasas bersama Green Friday, Peter Krideras. “Ia adalah fenomenal. Penyelidikan pasca acara kami menunjukkan bahawa pengguna benar-benar mahukan tawaran – tetapi tidak mengorbankan planet atau orang yang mengeluarkan barangan. Jadi, Green Friday boleh menjadi sebahagian daripada penyelesaiannya.”

Pada tahun ini, Green Friday beralih kepada slot masanya sendiri, seminggu sebelum Black Friday, dan bilangan jenama yang mendaftar telah meningkat empat kali ganda - yang kesemuanya dikehendaki melengkapkan rangka kerja kemampanan 7 mata, yang akan didedahkan kepada umum pada profil mereka semasa acara. Ia terdiri daripada jenama penjagaan kulit organik, kepada kedai gaya Muhibah yang menawarkan fesyen "tidak pantas", kepada peruncit perkakas dalam talian yang menjanjikan produk cekap tenaga dan proses penyingkiran dan kitar semula yang bertanggungjawab.

Green Friday juga telah bekerjasama dengan pembekal logistik neutral karbon dan pembekal pembungkusan kompos.

"Kami bukan untuk memberitahu pengguna untuk tidak membeli-belah, hanya bagaimana untuk membeli-belah dengan lebih baik," kata Krideras kepada saya. "Mari kita balikkan naratif mengenai tempoh jualan yang huru-hara ini dan membeli-belah dengan pertimbangan dan kesedaran."

Dari segi hari membeli-belah global, Green Friday adalah ikan kecil di antara lautan ikan paus, tetapi ia berenang ke arah yang betul. Malah acara jualan Moby Dick, Festival Beli-belah Global 11.11 Alibaba (yang terbesar di dunia), yang berpangkalan di China, sedang mengubah haluan. Seperti yang dilakukan Alibaba tahun lalu, raksasa e-dagang dan peruncitan telah menandakan hasratnya untuk "hijau 11.11", dengan penekanan pada produk rendah karbon dengan pelabelan untuk menunjukkan kesan alam sekitar, beg beli-belah yang mampan dan usaha kitar semula pembungkusan yang besar dengan 100,000 titik drop-off.

Mesejnya jelas. Kemampanan adalah sama pentingnya dengan jualan. Mungkin, lebih daripada sebelumnya, Hijau ialah Hitam baharu.