Apabila McDonald's Keluar dari Rusia, China, Turki, Brazil dan India Melangkah Masuk

Gergasi makanan segera AS, McDonald's mengesahkan awal minggu ini bahawa ia akan meninggalkan Rusia secara kekal, berakhir selama 30 tahun beroperasi di negara itu.

Langkah itu bukan sahaja simbolik besar tetapi datang pada masa Rusia memikat jenama Timur dan Amerika Latin untuk menggantikan senarai Syarikat Barat menutup kedai sementara atau kekal.

Pembukaan cawangan pertama McDonald's di Dataran Pushkin Moscow pada Januari 1990 menjadi lambang pencairan Perang Dingin dan hanya setahun kemudian Kesatuan Soviet runtuh dan Rusia membuka ekonominya kepada perniagaan Barat.

Namun lebih daripada tiga dekad kemudian, berpuluh-puluh syarikat runcit dan F&B telah buat sementara waktu menutup kedai mereka atau telah mengumumkan keluar tetap mereka dari Rusia, mendorong negara itu untuk mencuba dan menarik jenama dari Turki, China, Brazil dan India.

Pasaran-pasaran ini telah – buat masa ini – sebahagian besarnya kekal neutral terhadap pencerobohan Rusia ke atas Ukraine dan pusat membeli-belah Rusia yang terdesak berharap mereka dapat menutup jurang besar yang ditinggalkan oleh jenama Barat dengan pengendali baharu.

Senario terburuk untuk pusat beli-belah Rusia boleh menyaksikan sebanyak 30-40% kedai dibiarkan kosong, dan Bulat Shakirov, presiden Majlis Pusat Beli-belah Rusia (RCSC) - organisasi yang mewakili pemilik pusat beli-belah dan peruncit - mengesahkan pada Mac bahawa wakilnya telah melawat Turki yang bertujuan untuk menarik lebih daripada 200 jenama, dengan misi serupa yang dijadualkan untuk China.

Di tengah-tengah eksodus itu, peruncit India juga telah mengintip peluang. Syarikat seperti peruncit kelengkapan rumah Maspar dan peruncit fesyen Killer Jeans difahamkan sedang mencari untuk dibuka di Rusia, manakala sekurang-kurangnya empat syarikat telah pun bersetuju dengan perjanjian francais di Rusia, dengan lebih kurang sedozen lagi dijangka akan mengikutinya.

India telah mengambil sikap neutral dalam konflik itu dan, walaupun terdapat bukti jenayah perang yang semakin meningkat di Ukraine, buat masa ini meneruskan perniagaan dengan Rusia, memetik keperluan pertahanan, minyak dan bekalan makanan yang penting.

RCSC, berkata ia sedang berunding dengan wakilnya di empat negara mengenai mencari alternatif kepada jenama barat.

"Senarai syarikat asing yang telah menghentikan sementara operasi di Rusia telah dihantar kepada mereka supaya persamaan yang sesuai boleh ditemui," menegaskan satu kenyataan di laman web RCSC. "Dari masa ke masa ini akan membantu menambah atau menggantikan sepenuhnya barangan jenama yang tidak berfungsi dengan yang berkualiti dan reka bentuk yang serupa."

Syarikat fesyen domestik juga meningkatkan rancangan pertumbuhan mereka dan membuka lokasi baharu, antaranya Detsky Mir, Sportmaster dan Gloria Jeans.

McDonald's Keluar dari Pasaran Rusia

Pemergian McDonald's berlaku selepas ia menutup sementara 850 cawangannya pada Mac dan gergasi makanan segera itu berkata pada hari Isnin bahawa keputusannya berikutan "krisis kemanusiaan" dan "persekitaran operasi yang tidak dapat diramalkan" yang disebabkan oleh perang Ukraine.

Dalam mesej kepada kakitangan dan pembekal, ketua eksekutif McDonald's Chris Kempczinski, berkata: "Ini adalah isu rumit yang tanpa preseden dan mempunyai akibat yang mendalam. Mungkin ada yang berpendapat bahawa menyediakan akses kepada makanan dan terus menggaji puluhan ribu rakyat biasa, sememangnya perkara yang betul untuk dilakukan. Tetapi adalah mustahil untuk mengabaikan krisis kemanusiaan…Dan mustahil untuk membayangkan Gerbang Emas mewakili harapan dan janji yang sama yang membawa kami memasuki pasaran Rusia 32 tahun lalu.”

McDonald's berkata ia akan menjual semua tapaknya kepada pembeli tempatan dan akan memulakan proses 'menyahlengkung' restoran, membuang nama, penjenamaan dan menunya. Ia akan mengekalkan tanda dagangannya di Rusia.

McDonald's akan menghapuskan caj sehingga $1.4 bilion untuk menampung pintu keluar dan berkata keutamaannya termasuk memastikan 62,000 pekerjanya di Rusia terus dibayar sehingga mana-mana jualan selesai dan bahawa mereka mempunyai "pekerjaan masa hadapan dengan mana-mana pembeli berpotensi".

Peruncit Barat Menghadapi Pilihan Sukar

Tindakan itu menimbulkan persoalan apa yang akan berlaku kepada peruncit Barat dan jenama F&B lain yang beroperasi di Rusia dengan, sebagai contoh, perabot dan peralatan rumah gergasi IKEA yang berada di atas pusat beli-belah berlabuh IKEA.

Kembali pada bulan Mac, di tengah-tengah tekanan orang ramai, sejumlah syarikat antarabangsa mengumumkan bahawa mereka menghentikan operasi di Rusia, berharap keadaan akan selesai, membolehkan mereka dibuka semula. Jenama antarabangsa, termasuk Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's dan Apple
AAPL
, telah meninggalkan Rusia atau menggantung jualan, manakala beberapa firma, seperti Burger King dan peruncit UK Marks dan Spencer, mendakwa mereka tidak dapat menutup kedai kerana perjanjian francais yang rumit.

Walau apa pun, prospek peruncit Barat dibuka semula di Rusia kelihatan semakin suram dan pusat beli-belah Rusia sudah pun memandang ke Timur untuk keselamatan.