Asia Dalam Pasaran Buku Global

Kekayaan besar rantau Asia-Pasifik telah digariskan semula dalam Senarai Jutawan Forbes 2022 yang dikeluarkan pada April: kawasan itu mempunyai bilangan ahli terbesar dalam ranking. Kepentingan ekonomi Asia kepada AS juga digariskan bulan lalu oleh lawatan Presiden Joe Biden ke rantau itu, di mana pentadbirannya mengumumkan senarai 13 negara yang menyumbang kira-kira 40% daripada KDNK global yang akan menyertai Rangka Kerja Ekonomi Indo-Pasifik yang baru dibentuk: Australia , Brunei, India, Indonesia, Jepun, Korea Selatan, Malaysia, New Zealand, Filipina, Singapura, Thailand dan Vietnam.

Terutama hilang: China, yang pada bulan Mei telah disifatkan oleh Setiausaha Negara AS Antony Blinken sebagai "cabaran jangka panjang yang paling serius" kepada perintah antarabangsa. Persaingan antara kedua-duanya akhir-akhir ini membawa gelombang buku yang mengkaji perdebatan geopolitik dan ekonomi, seperti Permainan Panjang oleh Rush Doshi dan Mendapatkan China Salah oleh Aaron Friedberg.

Apakah yang baharu dalam kalangan buku yang melangkaui topik hangat tersebut dan meneroka seni, bahasa dan budaya Asia secara lebih meluas untuk pembaca antarabangsa? Apakah jenis buku dan pengarang lain yang berjaya di Asia?

Untuk mengetahui lebih lanjut, saya bercakap dengan Eric Oey, presiden Tuttle Publishing di ibu pejabat AS syarikat itu di North Clarendon, Vermont. Salah satu penerbit AS tertua dengan sejarah 190 tahun, Tuttle membuka pos penerbitan di Jepun untuk menyediakan buku kepada tentera AS pada tahun 1948 dan sejak itu telah menjadi salah satu penerbit buku berbahasa Inggeris terbesar di dunia tentang Asia dengan tumpuan mengenai seni, bahasa dan budaya. Saya membuat susulan melalui e-mel selepas itu. Petikan yang diedit menyusul.

Flannery: Apakah beberapa trend besar dalam pasaran buku global tahun ini?

Oey: Penjualan buku mencatat prestasi yang sangat baik pada tahun 2020 dan 2021. Kebanyakannya disebabkan oleh dalam talian. Tahun ini, nampaknya kedai buku menjadi lebih baik kerana orang ramai ingin keluar ke dunia semula, membeli-belah dan mencari perkara baru. Pengalaman fizikal dan perjalanan perlahan-lahan kembali — dan kembali dengan cepat dalam kes perjalanan domestik di Amerika Syarikat, serta ke negara terpilih di Eropah. Di Asia, ia masih belum kembali, tetapi akan kembali ke tahap pra-pandemik tidak lama lagi, mungkin juga menjelang akhir tahun ini.

Di pasaran buku Asia, kedai buku telah ditutup sejak dua tahun lalu. Dalam sesetengah kes, mereka baru dibuka semula sekarang dan masih terlalu awal untuk menyatakan prestasi jualan setahun penuh tetapi secara amnya trend ini sangat positif. Walau bagaimanapun, banyak perkara yang berada dalam talian dalam dua tahun lepas akan beralih kembali kepada fizikal. Jualan dalam talian lebih rendah — Amazon, sebagai contoh, tidak menunjukkan prestasi yang baik pada tahun ini. Kategori popular sentiasa berubah dan jualan adalah buku ke buku dan pengarang kepada pengarang.

Flannery: Bagaimana dengan pasaran buku di Asia?

Oey: Pasaran adalah sangat khusus untuk pengarang individu. Secara umumnya, pasaran buku komik sedang berkembang pesat dengan siri seperti Kaisen Jujutsu and Pembunuh Iblis, dan pasaran buku kanak-kanak sangat kukuh kerana siri terlaris seperti Lelaki Anjing, Diary of a Wimpy Kid and Percy jackson. Fiksyen, secara amnya, berjaya dengan sangat baik dengan tajuk baharu setiap tahun daripada pengarang yang sangat popular seperti James Patterson, Patricia Cornwell dan John Grisham serta lebih banyak tawaran sastera daripada penulis seperti Louise Erdrich (Penjaga Malam) dan Liane Moriarty (Epal Tidak Pernah Jatuh). Buku oleh pengarang Asia seperti Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri dan John Okada juga sangat popular. Bantuan diri sentiasa kuat contohnya Tabiat Atom oleh James Clear dan buku-buku yang dibongkar daripada Marie Kondo. Semua ini adalah trend global dan tidak khusus untuk Asia.

Apa yang berjaya di Asia sendiri adalah hampir sama dengan gelaran yang dilakukan dengan baik di sini di Amerika Syarikat. Pasaran buku berbahasa Inggeris adalah antarabangsa. Terlaris yang terdapat dalam senarai New York Times terdapat di semua kedai buku di Asia. Sukar untuk

asingkan apa yang berlaku di Asia berbanding apa yang berlaku di AS dan UK.

Flannery: Apakah trend yang anda lihat untuk masa hadapan?

Oey: Satu trend ialah buku bergambar yang mahal telah ketinggalan zaman dalam beberapa tahun kebelakangan ini, melainkan mereka mempunyai sejenis jenama besar atau jenis pendedahan media lain — media sosial, televisyen, filem dan sebagainya.

Ia juga merupakan salah satu paradoks pasaran buku hari ini yang semua orang mengatakan golongan muda tidak banyak membaca sekarang kerana mereka sentiasa menggunakan peranti elektronik. Namun jualan buku kanak-kanak terus meningkat setiap tahun, khususnya buku bergambar bergambar untuk kanak-kanak. Anda mungkin mengatakan bahawa ibu bapa membeli buku untuk anak-anak mereka kerana mereka mahu mereka membaca. Tetapi secara anekdot anda melihat bahawa kanak-kanak sebenarnya suka membaca, dan apabila orang membelinya buku - ibu bapa atau datuk nenek - mereka membacanya. Jadi membaca buku adalah satu tabiat yang masih hidup sehingga kini malah semakin meningkat.

Sedikit sebanyak, jualan buku juga semakin meningkat sekarang kerana baby boomer akan bersara, mempunyai lebih banyak masa untuk membaca, dan mempunyai minat membaca. Mereka mempunyai wang, dan keupayaan untuk membeli buku. Dan lebih banyak buku hebat sedang diterbitkan berbanding sebelum ini.

Ramai orang mempunyai idea yang salah bahawa pasaran buku mengalami nasib yang sama dengan penerbitan dan media cetak lain, tetapi sebenarnya itu tidak benar. Pasaran buku terus berkembang setiap tahun. Penjualan buku cetakan semakin meningkat dan kedai buku baharu dibuka di merata tempat, termasuk di Asia. Beberapa ratus kedai buku baharu dibuka setiap tahun di Amerika Syarikat, selalunya dikendalikan secara bebas oleh pencinta buku sebenar dan orang yang mengetahui perniagaan buku. Nampak sangat sihat. Kami berharap itu akan berterusan.

Satu lagi trend yang patut disebut ialah pertumbuhan akhbar bebas kecil seperti kami. Kebanyakan orang tidak menyedari bahawa dua pertiga daripada semua buku yang dijual setiap tahun di AS dan di seluruh dunia dihasilkan oleh penerbit bebas yang lebih kecil seperti kami, bukan oleh syarikat utama. Sudah tentu, buku terlaris blockbuster terutamanya diterbitkan oleh syarikat besar kerana mereka mampu membayar kemajuan besar yang diperoleh pengarang tersebut. Tetapi buku terlaris itu sebenarnya membentuk minoriti pasaran buku keseluruhan, yang sangat pelbagai. Sebuah kedai buku biasa misalnya membawa 10,000 hingga 20,000 tajuk yang berbeza — jauh lebih banyak daripada pasar raya besar biasa, yang membawa 2,000 hingga 4,000 produk berbeza. Penerbit yang lebih kecil mempunyai kelebihan untuk mengetahui lebih lanjut tentang niche khusus dalam pasaran buku dan mereka mempunyai hubungan dengan pengarang yang mereka kenali secara peribadi yang mempercayai mereka untuk menerbitkan buku mereka dengan cara yang lebih peribadi. Majoriti buku yang diterbitkan dan dijual dihasilkan oleh syarikat yang lebih kecil ini. Jadi industri penerbitan, yang merupakan industri yang sangat lama sudah tentu, adalah sedikit anomali - ia hampir industri kotej, di mana besar tidak semestinya lebih baik. Begitu juga dengan kedai buku! Kedai yang lebih kecil mengenali pelanggan mereka dan boleh menyediakan perkhidmatan yang lebih diperibadikan – itulah sebabnya mereka menunjukkan prestasi yang sangat baik sekarang.

Flannery: Anda berjaya dengan mencetak buku untuk pembelajaran bahasa Asia pada masa syarikat seperti Duolingo juga berjaya dalam talian.

Oey: Terdapat banyak minat dalam platform pembelajaran dalam talian, dan kebanyakan penerbit buku teks peringkat kolej kini menyampaikan kandungan mereka secara digital, terutamanya dalam bidang STEM. Pada zaman dahulu, kami menghabiskan masa berjam-jam di mesin fotostat, membuat salinan foto artikel atau bab buku dan sebagainya untuk bacaan kursus. Kini, pembaca kursus dikumpulkan dan diedarkan secara digital.

Flannery: Jadi bagaimana buku pembelajaran bahasa anda sesuai dengan pasaran hari ini?

Oey: Jualan semakin meningkat. Semua buku kami tersedia dalam bentuk digital dan cetakan. Majoriti buku pembelajaran bahasa kami bukanlah buku teks penerimaan, tetapi teks tambahan. Kami menerbitkan buku teks peringkat sekolah menengah dan universiti, tetapi kami membungkusnya dengan cara yang juga boleh dijual di kedai buku kepada pelajar belajar sendiri. Dengan cara itu, kami mempunyai dua pasaran. Ini adalah pendekatan yang tidak konvensional - tiada orang lain yang melakukannya.

Jadi anda mempunyai buku teks mahal yang dijual pada harga $80 hingga $120 dan kemudian anda mempunyai buku teks kami yang mempunyai kandungan yang sama baiknya tetapi pada harga hanya $25 hingga $30. Buku-buku kami diterima pakai di banyak universiti sebagai buku teks, dan merupakan tawaran hebat untuk pelajar. Kami juga meliputi banyak bahasa Asia yang tidak dikuasai orang lain seperti Korea, Indonesia, Burma, Filipina, Vietnam, Thai dan Hindi. Semua ini adalah bahasa utama yang dituturkan oleh berpuluh juta orang.

Terdapat juga pasaran yang besar untuk pelajar belajar sendiri — orang yang suka belajar bahasa atau melakukannya untuk bekerja atau melancong ke Asia, atau ingin mempelajari bahasa Mandarin atau Jepun yang mereka pelajari di kolej selepas diambil bekerja. Mereka perlu keluar membeli buku untuk menyegarkan pengetahuan mereka tentang bahasa itu pada masa lapang.

Lihat siaran yang berkaitan:

Lebih Banyak Pemeriksaan Diperlukan Mengenai Hubungan Perniagaan Pegawai AS Dengan China, Profesor Kata

Dalam Pandemik, Satu Pekan Ski Vermont Mendapat Pemangkin Pertumbuhan Ekonomi

@rflannerychina