ASOS Membawa Gadis Tammy Kembali Ke Fesyen

Gen X mengharunginya, untuk menceritakan kisah fesyen. Gen Y dan Gen Z menyukai era yang meraikan stokin lutut, pakaian sukan dan T yang bersaiz besar. Kebangkitan 90-an kini kelihatan lengkap apabila Tammy Girl kembali ke gambar fesyen terima kasih kepada ASOS.

Jenama yang asalnya dicipta pada tahun 1975 dibentuk untuk pelanggan yang lebih muda daripada jenama kakak, Etam. Namun pada tahun 80-an dan 90-an apabila Tammy Girl mendapat tempat di hati ramai seorang fashionista.

“Tammy Girl adalah fenomena budaya pop yang hanya boleh diimpikan oleh aksesori Claire! Ia adalah gua pra-remaja Aladdin dengan puncak bergemerlapan satu bahu dengan slogan dan seluar kargo bersalut unicorn. Ia memegang tempat istimewa di hati ramai orang yang pernah membeli pakaian disko mereka di sana” jelas pakar budaya dan jenama popular, Nick Ede

Kini kami berusia 17 tahun dan Tammy Girl kembali melalui ASOS. Walaupun sesetengah pelanggan mungkin tidak memahami kaitan budayanya, yang lain akan berseronok kerana mereka dapat menghidupkan semula zaman kanak-kanak mereka dengan anggukan nostalgia pada masa lalu mereka. Beberapa bahagian penting dalam koleksi yang baru dilancarkan itu entah bagaimana menjadi trend dan masih membuat kenyataan bertahun-tahun selepas mereka meninggalkan jalan raya di setiap bandar tempatan di UK” kata Ede.

Sesungguhnya 'istana harta karun yang dipenuhi plastik' membolehkan pengguna meniru penampilan yang diingini daripada video MTV pada hari itu. Peminat Tammy Girl boleh melengkapkan pakaian dengan klip rambut berkilauan, denim koyak dan atasan tanaman dan semuanya mengikut bajet wang saku. Namun walaupun menjadi denyutan budaya remaja, akhirnya jenama itu menutup semua kedainya pada 2005 selepas dibeli oleh BHS.

Maju pantas beberapa dekad dan jenama itu kembali dibekalkan di ASOS dengan koleksi kapsul 32 gaya.

Sekali lagi jenama itu menjual crop top, skirt midi dan tali pinggang gesper besar serta beberapa hoodie berjenama untuk peminat yang ingin benar-benar menunjukkan dedikasi mereka.

Kerjasama itu adalah dengan jenama fesyen digital Daisy Street yang dilancarkan pada 2012, dan telah membina reputasi dalam talian untuk fesyen nostalgia setiap hari.

Pengarah Urusan Daisy Street, Tay Singh berkata mengenai perkongsian itu: “Sejak 10 tahun lalu kami telah bekerja keras untuk menjadi salah satu jenama fesyen terkemuka untuk pelanggan Gen Z dan Milenium. Berpegang teguh kepada nilai kami sebagai jenama, pelancaran semula Tammy Girl adalah lanjutan daripada siapa kami.”

Sebarang putar balik fesyen boleh membawa keseronokan, keseronokan dan berpotensi pelanggan baharu kepada sesuatu jenama. Namun dalam dunia di mana kebanyakan pengguna ingin membeli-belah dengan lebih beretika, terutamanya dalam hal kemampanan, mungkin tahun 90-an bukanlah tempat terbaik untuk mencari inspirasi.