Realiti Diperkukuh, Ekonomi Pencipta, Pemasaran B2B & Banyak Lagi

Selepas tiga tahun, Festival Kreativiti Antarabangsa Cannes Lions mengembalikan kehadiran secara peribadi buat kali pertama sejak wabak melanda, dan katakanlah ia pasti menebus masa yang hilang. Beribu-ribu peserta terbang ke Selatan Perancis untuk meraikan yang terbaik dalam kreativiti dan pengiklanan. Pengalaman itu melampaui sekadar tahunan persembahan anugerah dengan banyak pembelajaran, detik dan sorotan yang patut dikongsi. Berikut ialah pengambilan teratas saya di bawah:

Vogue & Snap Pamerkan Kuasa Realiti Ditambah

Fesyen tinggi bertemu teknologi tinggi dalam hal ini kerjasama antara Vogue dan Snap ketika mereka bekerjasama untuk mencipta pameran realiti tambahan (AR). Setiap bilik telah diatur oleh pereka bentuk seperti Balenciaga, Dior, Versace, dan banyak lagi. Di dalam, anda boleh gunakan Teknologi Lens Snap untuk mengimbas kod yang dipanggil "tanda tempat" untuk mendedahkan pengalaman AR dan mencuba pakaian secara maya. Contohnya, di bilik pameran Gucci, anda boleh mencuba kot bulu dan jaket sut yang dipamerkan.

Walaupun acara ini menunjukkan kemewahan jenama pereka, ia juga menyerlahkan kebolehgunaan AR dalam runcit. Menurut Snap, 77% pelanggan berminat untuk mengakses ruang di mana mereka boleh meneroka pengalaman membeli-belah maya dan mencipta almari pakaian 'cuba sebelum anda membeli' dan 66% pelanggan yang menggunakan AR kurang berkemungkinan untuk memulangkan pembelian mereka. Dengan itu, jenama boleh menggunakan teknologi ini untuk meningkatkan jualan, mengurangkan pulangan pelanggan dan melindungi keuntungan mereka.

Pameran ini juga melanda trend yang lebih besar sebagai ASOS, Rayban dan Sephora, untuk menamakan beberapa, sudah menggunakan beli-belah AR untuk melibatkan pelanggan mereka secara kreatif. Melangkah ke hadapan, teknologi AR mempunyai potensi yang sangat besar kerana saiz pasaran global untuk produk AR — seperti paparan yang dipasang di kepala, cermin mata pintar dan sistem AR pegun — kini berada pada $6.12 bilion tetapi dijangka meningkat kepada $ 97.76 bilion menjelang 2028 dengan Snap berada di barisan hadapan untuk membawanya kepada orang ramai.

Ketua Pegawai Eksekutif LinkedIn Meramalkan Masa Depan Pengiklanan B2B

Semasa ucaptama beliau, Ketua Pegawai Eksekutif LinkedIn Ryan Rolansky bercakap tentang bagaimana sembilan daripada sepuluh daripada IPO teknologi terbesar tahun lepas ialah syarikat B2B yang bermakna kemungkinan besar akan terdapat kemasukan besar dalam perbelanjaan pemasaran B2B pada tahun-tahun akan datang.

Sama seperti Nike and Syarikat Coca-Cola mula-mula menjadikan jenama mereka menarik minat pengguna tahun lalu, Rolansky meramalkan bahawa lebih banyak jenama B2B akan melakukan perkara yang sama tetapi untuk pelanggan perniagaan mereka — dan melakukannya dengan mengupah lebih ramai pekerja teknikal berbanding sebelum ini. Rolansky berkongsi beberapa lagi statistik yang bercakap mengenai perkara ini:

• Pada tahun 2021, untuk setiap peranan kreatif yang diambil, 1.25 peranan teknikal telah diambil
• Terdapat penurunan sebanyak 32% dalam pengambilan pekerja untuk kemahiran kreatif (seperti strategi dan penjenamaan) berbanding peningkatan 47% dalam kemahiran teknologi (seperti pengekodan)
• Industri iklan kehilangan 5.5% lebih ramai orang daripada yang diperoleh dalam tempoh 5 tahun yang lalu.

Jangan terkejut jika kita melihat lebih banyak syarikat B2B memenangi anugerah di Cannes Lions dalam beberapa tahun akan datang.

Paris Hilton, Gary Vaynerchuk & Swan Sit Bincang Pemasaran NFT

Dalam perbualan dengan Swan Duduk, Paris Hilton dan Gary Vaynerchuk bercakap tentang masa depan NFT dan cara jenama boleh memanfaatkan sebaik mungkin. Hilton bercakap tentang cara dia mencipta versi awal Paris World (kini dihoskan di Roblox) pada tahun 2016, yang mendahului zamannya. Penglihatannya tentang kelab malam maya, helikopter dan rumah agams pada dasarnya meramalkan apa yang kita kenali sebagai Metaverse hari ini. Ini jenis pemikiran ke hadapan yang membawa kepada pelancaran NFT terbaru beliau pada Protokol Asal dengan kerjasama Superplastik.

Awal tahun ini, saya berbesar hati untuk bercakap dengan Hilton sendiri dan saya bertanya kepadanya tentang bagaimana dia memulakan perjalanan NFTnya dan bekerja dengan Protokol Asal. Dengan itu datang projeknya "Kehidupan Lalu, Permulaan Baru,” menampilkan 1/1, edisi terbuka, dan sebelas NFT edisi terhad yang bermaksud untuk melambangkan menamatkan satu bab dan memasuki bahagian seterusnya sebagai peguam bela dan usahawan.

Semasa dia dan Vaynerchuk terus melabur dalam ruang ini melalui Rakan Vee, mereka menggalakkan jenama melakukan perkara yang sama: "Jenama boleh menghubungi syarikat saya dan saya akan mewujudkannya", kata Hilton. Nasihat terbaiknya ialah kepentingan bekerjasama dengan orang yang betul – dan sudah tentu, dia salah seorang daripada mereka.

Selebriti Menyeru Untuk Lebih Kepelbagaian

Orang sering berkata, "anda tidak boleh menjadi apa yang anda tidak boleh lihat." Dekat Rumah ESG Bloomberg, Samuel Stephen menganjurkan panel yang menampilkan Agensi MartinKetua Pegawai Kreatif Danny robinson yang bercakap setakat ini:

"76% daripada profesional kreatif bukan kulit putih tidak tahu pun [pengiklanan] adalah kerjaya semasa mereka di sekolah menengah," katanya. Ia adalah statistik yang mengejutkan yang disukai oleh selebriti Issa Rae, Tracee Ellis Ross, dan Ryan Reynolds menggunakan pengaruh mereka untuk berubah.

Pada panel yang sama dengan Robinson dan Etienne, Ryan Reynolds bercakap mengenai inisiatif terbarunya, Tangga Kreatif. Bukan untung ini bertujuan untuk membantu pelajar dari semua latar belakang mengetahui tentang semua kerjaya kreatif yang menanti mereka, dan menawarkan latihan kepimpinan untuk mereka yang memulakan perjalanan mereka.

Kemudian, Tracee Ellis Ross memikirkan "program bimbingan" tertentu untuk mengatakan bahawa adalah tidak adil untuk memberi seseorang latihan magang tanpa gaji dan kemudian meninggalkan mereka tinggi dan kering tanpa jawatan apabila tamat. Dia berkata "tidak ada salahnya menjadi mentor, tetapi beri orang jawatan. 'Program mentor' ini yang tidak berbayar — yang menggunakan orang ramai dan segala yang mereka tawarkan — kemudian tidak menjanjikan pekerjaan pada penghujung bimbingan itu, tidak berkesan.”

Di pentas utama Cannes Lions, Issa Rae bercakap tentang kerja yang perlu dilakukan untuk meningkatkan kepelbagaian dan kemasukan dalam industri. "Saya masih melihat berat sebelah dalam industri," katanya. "Sekarang terdapat wacana awam mengenainya, orang ramai boleh memanggilnya dan melihat hasilnya."

Rae memimpin melalui teladan dengan melaksanakan mandat pada semua projeknya: 60% daripada semua anak kapal di set mestilah pelbagai latar belakang. Ia juga bukan kali pertama dia berat sebelah mencabar dalam industri – pada tahun 2014 dia melancarkan ColorCreative, sebuah syarikat pengurusan yang bertujuan untuk menyokong pencipta yang pelbagai dan menghasilkan kandungan inklusif.

Mengimbas kembali kerjayanya, Rae berkata dia begitu paling membanggakan "membuat saluran paip [dan] membuat orang meningkat dalam industri."

Spotify Mengambil Audio Melangkaui Muzik

Di luar menganjurkan konsert di Cannes yang diketuai oleh Kendrick Lamar, Post Malone, dan Dua lipa, Spotify datang ke Cannes untuk bercakap tentang satu lagi bahagian penting platform mereka: podcast.

Dalam masa kurang daripada empat tahun, mereka berubah daripada hanya mempunyai beberapa podcast kepada menjadi a peneraju global dalam pasaran. Lee Brown, Ketua Perniagaan & Platform Pengiklanan Global Spotify berkata bahawa "pencipta adalah tulang belakang perniagaan [ini]", itulah sebabnya penting untuk menyokong mereka.

Spotify juga menganjurkan perbincangan panel dengan beberapa bakat terbaik mereka termasuk “Batman Tidak Berkubur” pelakon suara Winston Duke dan Hasan Minhaj, yang membincangkan penyesuaian dan pengalaman mereka mencipta siri audio sahaja.

Spotify menjelaskan bahawa podcasting adalah keutamaan, dan syarikat tidak sabar-sabar untuk menjangkau pendengar yang lebih muda. Rancangan yang dihasilkan tinggi seperti "Batman Unburied" berfungsi sebagai persembahan yang hebat pintu masuk untuk khalayak menemui kandungan lain daripada pencipta yang lebih kecil. Dengan begitu banyak jenis podcast yang berbeza untuk dinikmati, Spotify menarik pelbagai jenis pendengar – 32.5 juta pendengar bulanan di Amerika Syarikat, dan jumlah itu hanya meningkat.

YouTube Berkongsi Trend Terkini dalam Ekonomi Pencipta

Dalam ucaptamanya, Naib Presiden Penyelesaian Global YouTube & Video Debbie Weinstein bercakap tentang cara YouTube membayar pencipta mereka sebanyak 30 bilion dolar dalam tempoh tiga tahun yang lalu, yang melebihi mana-mana platform sosial lain. Terima kasih kepada program pengewangan YouTube, lebih ramai pencipta mengejar kraf mereka sepenuh masa dan mencari rezeki daripada kandungan mereka.

Weinstein juga menyerlahkan pertumbuhan YouTube Shorts, jawapan video bentuk pendek platform untuk TikTok. Dia menyebut bahawa terdapat lebih 30 bilion tontonan Shorts setiap hari dan 1.5 bilion pengguna Shorts aktif. Walaupun format ini semakin popular dalam kalangan Gen Z, penonton masih tidak meninggalkan video yang lebih panjang. Malah, 59% daripada penonton menggunakan YouTube Shorts untuk menemui topik yang mereka mahu tonton versi yang lebih panjang, dan 60% daripada mereka menggunakan YouTube untuk mencari lebih banyak kandungan pada rancangan atau filem yang baru mereka tonton – bermakna kedua-dua format itu sebenarnya saling melengkapi antara satu sama lain. daripada bersaing.

Mengikuti Weinstein, Pengarah Global Budaya & Aliran YouTube Kevin Allocca menyampaikan ucaptama yang menarik tentang arah aliran dan pandangan terkini merentas platform. Dia bercakap tentang beberapa genre kandungan yang semakin berkembang, Termasuk:

• "Pencipta Keselesaan": Alloca berkata 83% daripada Gen Z menggunakan YouTube untuk menonton kandungan menenangkan yang membantu mereka berehat. Akibatnya, format seperti ASMR terus berkembang apabila penonton melihat kepada pencipta untuk membantu mereka berasa "selesa" dan mengurangkan kebimbangan.
• “Kreativiti Komuniti”: Pencipta mengubah minat khusus kepada pengalaman yang dikongsi. Contoh hebat ialah Big Jet TV yang menarik hampir 250,000 penonton untuk menonton pencipta Liputan Jerry Dyer pesawat yang mengemudi Ribut Eunice ketika mereka mendarat di lapangan terbang Heathrow.
• "Kreativiti Pelbagai format": Allocca menghuraikan perkara awal Weinstein tentang cara pencipta menggunakan Shorts dan kandungan bentuk panjang untuk saling melengkapi.

Allocca kemudian bercakap dengan pencipta Mark Robert tentang perjalanannya di YouTube sepanjang dekad yang lalu, sambil mereka mengenang landskap yang berubah dan cara terbaik untuk mengemudinya. Kedua-duanya membuat kesimpulan dengan mengatakan nasihat terbaik mereka kepada pencipta adalah untuk menumpukan pada membina dialog, bereksperimen dengan format dan bertindak balas kepada keperluan khalayak mereka.

Dengan semua yang berlaku di Cannes Lions tahun ini, sudah pasti ada detik-detik yang saya terlepas, jadi jangan ragu untuk mengulas di bawah jika anda berada di sana dan mempunyai apa-apa pengalaman atau pembelajaran lain untuk dikongsi.