Bacardi Melantik Bos Wanita Pertama Untuk Menjalankan Perniagaan Peruncitan Perjalanan Globalnya

Syarikat semangat global Bacardi—terkenal dengan rum putihnya—sedang melakukan rombakan merentasi beberapa peranan kepimpinannya dan antara perubahannya ialah pelantikan wanita pertama untuk menerajui perniagaan runcit pengembaraan syarikat sebagai pengarah urusan global.

Leila Stansfield, yang kini pengarah jualan dalam dagangan untuk Bacardi UK & Ireland, akan mengambil alih peranan baharu mulai Januari 2023. Penyandangnya, Vinay Golikeri yang berpangkalan di London, akan keluar daripada peruncitan pelancongan, selepas lebih sedekad dalam saluran itu , untuk mengambil jawatan pengarah urusan untuk India dan negara jiran. Golikeri menggantikan Sanjit Singh Randhawa yang akan berpindah ke Dubai untuk menjadi pengarah hal ehwal luar Asia Timur Tengah & Afrika dan peruncitan pelancongan global.

India dan Amerika Syarikat ialah dua pasaran global terbesar untuk wiski—kategori tumpuan untuk Bacardi. Di India, semangat akan melihat pertumbuhan volum 23% antara 2021 dan 2026 menurut penganalisis minuman IWSR.

Stansfield yang berpendidikan Universiti Cambridge mempunyai pengalaman sebelumnya—walaupun jangka pendek—mengenai saluran runcit pengembaraan yang pernah memegang peranan peringkat tinggi seperti pengarah kewangan (dari 2015 hingga 2016) dan pengarah pemasaran (dari 2016 hingga 2017). Mungkin yang lebih penting, dia mempunyai jawatan kanan dalam pembangunan strategi, melaporkan terus kepada Ketua Pegawai Eksekutif Bacardi yang beribu pejabat di Bermuda, sebuah syarikat di mana dia telah bekerja selama 12 tahun.

Pengalaman Stansfield yang lebih luas dalam perancangan strategik ke hadapan mungkin akan relevan dengan saluran runcit perjalanan kerana ia keluar dari palung yang sangat dalam, dengan goncangan dan beberapa penyatuan tidak dapat dielakkan. Contohnya, peruncit lapangan terbang Dufry sedang bergabung dengan Autogrill, dan jenama spirits sedang berebut-rebut untuk mendapatkan perhatian penumpang kini memandangkan bilangan perjalanan meningkat dengan cepat selepas Covid. Stansfield berkata bahawa sebaik kembali dalam peruncitan perjalanan tahun depan dia akan menyampaikan "strategi yang saling menguntungkan untuk pertumbuhan dengan rakan kongsi runcit."

Wain dan semangat melantun semula

Selepas dua tahun menguncup, perniagaan arak dalam peruncitan pelancongan telah menyaksikan lantunan kukuh tahun ini untuk saingan Bacardi seperti Diageo, Pernod Ricard dan Brown-FormanBF.B
. Bacardi, syarikat minuman keras bantuan persendirian terbesar di dunia, masih membisu tentang prestasi kewangannya tetapi ia telah meningkatkan aktiviti promosi lapangan terbangnya tahun ini, dan akan terus berbuat demikian dalam beberapa bulan akan datang, menjelang yang penting untuk Krismas.

Sebagai contoh, selama tiga bulan dari Julai hingga September, Bacardi menjalankan emporium wiski pop timbul di Lapangan Terbang Istanbul dengan kerjasama Gebr. Heinemann dan rakan usaha sama Unifree Duty Free. Tempat itu mempamerkan jenama seperti Dewar's dan malt tunggal Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron dan Royal Brackla, lengkap dengan balang infusi wap dan perkhidmatan mencelup lilin.

"Masa peluang transformasi”

Mengulas mengenai rejigs eksekutif, Vijay Subramaniam, presiden serantau Bacardi untuk Asia, Timur Tengah dan Afrika dan untuk runcit pengembaraan global, berkata: “Vinay telah memainkan peranan penting dalam membangunkan perniagaan runcit pengembaraan global kami. Beberapa tahun kebelakangan ini amat sukar untuk saluran ini, dan Vinay telah berjaya mengharungi cabaran wabak itu. Leila membawa kepintaran komersial yang berharga dari seluruh perniagaan kami. Ini adalah masa peluang transformasi untuk peruncitan pelancongan global… dan dia akan memaksimumkan peluang pembinaan jenama dan komersial yang strategik.”

Bacardi, yang jenama rum yang paling banyak dianugerahkan dalam sejarah, juga mempunyai kekuatan dalam gin premium dengan Bombay SapphireSAPP
, gin nombor satu dalam runcit pengembaraan pada 2021 (mengikut nilai), dan dalam vodka super-premium dengan jenama Grey Goose, yang meningkat sebanyak 68% tahun lepas (sumber: IWSR).