Filem Barbie dengan Margot Robbie, Ryan Gosling 'acara kebudayaan,' kata Ketua Pegawai Eksekutif Mattel

Mattel Ketua Pegawai Eksekutif Ynon Kreiz tidak mahu menggunakan keluaran teater yang akan datang hanya untuk menjual mainan. Dia mahu mereka berdiri sendiri.

Bercakap dengan CNBC Julia Boorstin di Sidang Kemuncak Global Evolve pada hari Rabu, Kreiz bercakap secara mendalam tentang filem Barbie akan datang yang dibintangi oleh Margot Robbie dan Ryan Gosling. Dia memanggil filem cereka itu sebagai "acara kebudayaan."

"Barbie adalah lebih daripada mainan," katanya. “Dan lebih daripada anak patung. Barbie ialah ikon budaya, ikon pop. Dan filem ini benar-benar membentuk apa yang kami percaya, akan menjadi detik kemasyarakatan.”

Filem Barbie adalah salah satu daripada lebih daripada sedozen projek yang Mattel ada dalam doket, semua sebahagian daripada strateginya yang lebih besar untuk beralih daripada syarikat pembuatan yang membuat barangan, kepada syarikat IP yang menguruskan francais.

Ya, Mattel masih membuat mainan, tetapi dalam empat tahun yang lalu, sejak Kreiz memegang tampuk pimpinan sebagai Ketua Pegawai Eksekutif, perniagaan itu telah merombak cara ia berfikir tentang produknya dan cara ia berinteraksi dengan penggunanya.

Sebahagian daripada proses itu adalah lebih terlibat dalam kandungan hiburan yang berpusat di sekitar jenama terbesar dan paling popularnya. Mattel bekerjasama rapat dengan Warner Bros pada filem Barbie dan membawa pembikin filem yang dicalonkan Oscar Greta Gerwig (“Lady Bird”) dan Noah Baumbach (“Kisah Perkahwinan”) untuk menulis filem itu, dengan arahan Gerwig.

"Pendekatan yang sangat berbeza, sangat unik, bukan sesuatu yang anda lihat sebelum ini, akan menjadi sangat menarik," katanya mengenai filem itu, yang kini dalam produksi.

Sekeping proses yang lain ialah membuat kandungan berkualiti, bukan hanya filem dan rancangan TV yang terikat dengan garis mainan.

"Jangan cuba menjual mainan," katanya. “Kami tahu bahawa dalam kejayaan, jika orang menonton filem itu, dan terdapat penglibatan yang tinggi, perkara yang baik akan berlaku. Kami tahu cara menjual mainan, di mana peluangnya adalah mengenai hiburan berkualiti, berdasarkan IP kami.”

"Barbie" ditetapkan untuk dikeluarkan pada Julai 2023.