Di sebalik Perkaitan MLB Untuk Jelajah PGA

Jika anda mengimbas papan pendahulu American Century Classic, kejohanan peringkat teratas di litar golf selebriti yang telah dimainkan awal bulan ini, anda akan melihat kontinjen besar bekas liga besar seperti Mark Mulder (juara tiga kali), Derek Lowe dan John Smoltz mengisi papan pendahulu.

Bukan rahsia lagi bahawa golf adalah hobi yang popular untuk bekas pemain bola tetapi arus silang mengalir kedua-dua arah dan sementara kadar penyertaan besbol dalam kalangan pemain rekreasi menurun apabila usia dewasa, komponen fandom persamaan itu cenderung kekal.

“Terdapat persilangan yang luar biasa dengan golf dan besbol berjalan dua arah. Pemain besbol suka golf dan pemain golf suka besbol. Mereka biasanya memainkannya semasa mereka masih muda dan tetap peminatnya apabila mereka semakin tua, "jelas Ketua Pegawai Eksekutif Buffalo Groupe Kyle Ragsdale.

Pengambilalihan terbaharu yang dibuat oleh Buffalo Groupe, sebuah syarikat berpusatkan golf dengan agensi pemasaran, hartanah media dan pegangan perancangan acara di bawah payungnya, adalah Siri Golf Dunia Besbol. Kejohanan selama seminggu untuk pemain dan tetamu MLB, yang diadakan di Pebble Beach Resorts, akan meraikannya yang ke-30^th edisi akhir tahun ini.

"Perkaitan dan fandom nombor satu dari segi crossover dengan golf ialah NFL tetapi ia sentiasa mempunyai nombor yang sangat kuat juga dengan besbol," kata Ragsdale, yang firmanya juga mengendalikan Super Bowl of Golf Persatuan Alumni NFL.

Apabila peminat golf menggambarkan Cameron Young, pemukul besar berjanggut yang terikat di tempat ketiga di Kejohanan PGA dan menamatkan saingan sebagai naib juara pertama di Terbuka di St. Andrews, pemain yang dicelup dalam varieti bulu mungkin membayangkan jeda hayunan belakangnya yang memanjang sebelum dia berkuasa. melalui bola golf tetapi bagi kebanyakan peminat kasual, dia adalah bintang yang semakin meningkat dengan tampalan logo Major League Baseball di bawah bahu kirinya.

Logo ikonik merah, putih dan biru itu mendapat beberapa penurunan nama televisyen semasa Terbuka British kerana pemain muda itu kekal dalam pertengkaran sepanjang minggu dan penajaan MLBnya menjadi bahan perbincangan.

“Apabila saya mula-mula melihat MLB menggunakan pemain golf sebagai duta jenama, saya fikir ia adalah pilihan yang pelik. Setelah difikirkan, saya fikir ia adalah keputusan pemasaran yang kukuh untuk perbelanjaan pemasaran yang agak rendah,” jelas Anjali S. Bal, seorang profesor pemasaran bersekutu di Babson College.

Dia terus memetik demografi pasaran sasaran yang sama, potensi tinggi untuk peminat crossover dan jangkauan global golf profesional antara faktor menarik yang akan membuat perjanjian pemasaran dengan pakar PGA Tour bergema dengan besbol Liga Utama.

“Ramai orang tweet dan berkongsi melalui media sosial bahawa mereka menyedari penajaan MLB ketika Young mara ke Terbuka British. Ini bermakna penyebaran tajaan adalah lebih luas dan tanggapannya lebih ketara. Ia menjadikan penajaan sebagai bahan perbincangan sedangkan biasanya tidak. Hakikat bahawa ia menonjol bermakna ia menembusi bunyi bising, "kata Bal.

Bahagian atas badan Cameron Young juga dihiasi dengan logo firma keselamatan siber Drawbridge, syarikat insurans Mutual of Omaha dan pembrokeran pelaburan runcit butik Berkley Capital Advisors tetapi anda tidak mendengar pengulas warna atau peminat golf dalam perkara itu menyebut penajaan itu sama sekali kerana mereka' diambil semula daripada segmen industri biasa yang menyokong golf.

"Sebaran organik untuk penajaan MLB lebih tinggi kerana ia adalah novel," tambah Bal.

Chez Reavie, yang memenangi Kejohanan Barracuda beberapa minggu lalu, telah memakai logo Arizona Diamondbacks pada topinya sejak musim rookienya pada 2008, dalam perjanjian penajaan yang benar-benar membuat bola bergolek dalam membawa liga besar ke fairway.

“Hubungan dengan Chez adalah perkongsian yang unik pada masa itu tetapi adalah satu yang masuk akal dari awal. Chez ialah pemastautin Phoenix dan peminat D-back yang bersemangat, dan kami berdua merasakan ini adalah kesesuaian semula jadi, tidak kira betapa uniknya konsep itu pada masa itu,” jelas presiden dan CEO Diamondbacks Derrick Hall.

“Saya berbangga kerana kami berpeluang melihat jenama kami diwakili oleh pemain golf yang didorong dan bekerja keras. Ia adalah keputusan yang mudah dan saya bersyukur kerana perkongsian itu berterusan,” tambah Hall. Dia juga percaya bahawa peminat silang antara golf dan besbol semakin meningkat sejak beberapa tahun kebelakangan ini.

"Kami mempunyai ramai pemain atau jurulatih bermain dalam Pro-Am Pengurusan Sisa Terbuka dan mereka terus menarik orang ramai dan menerima tepukan gemuruh pada acara itu. Saya tidak akan terkejut apabila mengetahui pasukan lain membentuk perkongsian dengan pemain golf lain. Hubungan antara kedua-dua sukan itu terlalu kuat untuk diabaikan, "kata Hall.

Major League Baseball sendiri mula menaja pemain golf pada tahun 2013, meletakkan logo dan alamat web mereka pada beg golf PGA Tour pro Shawn Stefani yang baru ditempa. Stefani tidak mempunyai tahun baru yang hebat, membuat 11 pemotongan dalam 21 permulaan sambil mencatatkan sepasang penamat 10 terbaik untuk menamatkan 135^th dalam kedudukan Piala FedEx. Tetapi logo itu meraih masa siaran yang diidamkan apabila dia melakukan hole-in-one semasa Terbuka AS di Merion. Pada tahun-tahun berikutnya perjanjian telah dicapai dengan Peter Malnati, Billy Andrade, Adam Long, Brendon Todd dan Spencer Levin.

“Jika anda berfikir tentang perkara yang mungkin dilihat oleh Stefani sebagai penaja ketika itu, ia mungkin logo sesuatu yang anda tidak pernah dengar. Tetapi sebaliknya, anda mendapat MLB yang merupakan logo yang sangat dikenali dan MLB mungkin mendapat tawaran itu dengan murah supaya mereka berdua menang,” kata Ragsdale. Dia menambah bahawa Stefani memperoleh kredibiliti yang mungkin meletakkannya dalam radar penaja masa depan sambil menyifatkan tawaran dengan pendatang baru sebagai 'kotor' di pihak peringkat teratas besbol profesional.

"Jika salah seorang daripada pemain ini keluar seperti Cam Young, MLB akan menang sepanjang masa," tambahnya.