Di Sebalik Kebangkitan Luar Biasa The Encanto Soundtrack

Kami mungkin tidak bercakap tentang Bruno, tetapi kami pasti sedang menyanyikan lagunya, bersama-sama dengan semua muzik lain dari Disney's Encanto.

Trajektori runut bunyi yang menakjubkan—dari penampilan sulung di No. 197 pada Billboard Carta album 200 pada bulan November hingga pemerintahan semasa di atas carta itu selama sembilan minggu berturut-turut berjalan-adalah bukti kuasa platform sosial, dalam kes ini YouTube dan TikTok, untuk melonjakkan album ke stratosfera pada zaman moden.

Minggu ini kompilasi cacing telinga berperisa gabungan Latin daripada pemenang Grammy, Tony dan Emmy Hamilton tukang lagu Lin-Manuel Miranda mencapai satu lagi pencapaian, melepasi jualan yang setara dengan 1 juta di Amerika Syarikat menurut MRC, yang data penjejakannya digunakan untuk menyusun carta Billboard.

Encanto adalah satu daripada dua album yang menghabiskan sekurang-kurangnya sembilan minggu di No. 1 dalam tempoh lima tahun yang lalu. Yang lain ialah Morgan Wallen's Berbahaya: Album Berganda, yang menghabiskan 10 minggu di atas pada tahun 2021.

Runut bunyi itu tiba pada 19 November, sebelum filem itu mula ditayangkan di pawagam AS pada 24 November dan kemudian ditayangkan pada perkhidmatan penstriman Disney+ pada 24 Disember. Album itu mula-mula mendapat tempat No. 1 pada carta bertarikh 15 Januari, mengalahkan Adele. 30 dari tempat teratas.

Dan bermula 18 Mac, Encanto akan menjadi yang pertama Disney runut bunyi muzik untuk debut sebagai lagu istimewa nyanyian bersama di Disney+. Pelanggan telah menonton filem itu secara purata lima kali, menurut syarikat penstriman itu, memperoleh lebih daripada 180 juta tontonan berulang di seluruh dunia sejak penampilan sulungnya.

Bagaimana muzik dari Encanto menjadi sangat terpesona? Untuk satu, lagu termasuk Kami Tidak Bercakap Tentang Bruno, Tekanan Permukaan and Keluarga Madrigal terbakar awal Tik tok, di mana ahli meletakkan putaran mereka pada lagu dengan tarian yang diilhamkan oleh Bruno and Permukaan berpilin, dan Madrigal dalam putaran berat sebagai latar belakang video yang memaparkan mainan kanak-kanak membuka kotak. Sehingga kini, lagu yang ditandakan #wedonttalkaboutbruno telah menerima lebih daripada 3.5 bilion tontonan di platform.

Kuasa kandungan yang dijana pengguna tidak boleh dinafikan pada tahun 2022 . Tetapi kemuncak di sebalik tirai perjalanan runut bunyi di YouTube mendedahkan pengajaran tentang cara syarikat muzik harus memikirkan tentang servis dan bekerja dengan platform semasa mereka mengeluarkan muzik dari semua genre.

Faktor YouTube

Mari kita mulakan dengan beberapa statistik. Kami Tidak Bercakap Tentang Bruno telah mengumpul lebih 650 juta tontonan di seluruh dunia di seluruh YouTube. Untuk minggu 6 Mac, Bruno adalah lagu keseluruhan teratas Youtube merentas YouTube Music, strim Saluran Artis Rasmi dan strim Kandungan Dijana Pengguna untuk minggu kesembilan berturut-turut, sementara Keluarga Madrigal duduk di No. 4. Kedua-dua lagu itu menduduki tempat yang sama untuk video paling kerap dimainkan di platform untuk minggu itu.

Muzik Disney mula diservis Bruno ke YouTube pada pertengahan November melalui dua versi audio sahaja, satu dengan lagu penuh dan satu instrumental. Video lirik dan video muzik rasmi tiba pada akhir Disember.

Setelah bekerja merentasi Beku, Coco dan lain-lain Muzik Disney hartanah, "kami tahu betapa hebatnya gabungan muzik yang hebat dan penceritaan yang luar biasa," kata Noah Rakoski, pengurus perhubungan label YouTube.

Sokongan segera pada platform termasuk pemasaran dan promosi filem dan runut bunyi dalam ekosistem YouTube Music, papan iklan yang didirikan di Miami pada hari tayangan filem dan promosi sosial di seluruh pemegang YouTube. "Kami terus menyokong keluaran dalam cara yang berbeza sejak pelancaran awal dengan memasukkan lagu dan video baharu di YouTube.com/Music, yang mempunyai lebih 115 juta pelanggan, dan banyak lagi," kata Rakoski.

Sebagai runut bunyi dan Bruno mula melonjak, Disney menghantar lebih banyak. “Mereka memuat naik nyanyian berbilang bahasa yang sangat menyeronokkan yang menampilkan lagu dalam 21 bahasa, dan versi 'koreografi' yang menampilkan penari kehidupan sebenar yang diubah oleh animator untuk filem itu," kata Kevin Meenan, Pengurus Aliran Muzik YouTube. "Mereka juga telah memuat naik versi lagu dalam bahasa seperti Sepanyol, Itali dan Perancis di seluruh saluran serantau mereka." Semua memberitahu, terdapat lebih daripada sedozen video YouTube Disney untuk lagu itu.

Strategi berbilang video ini "adalah semakin ramai artis yang telah menerimanya, dengan masing-masing berfungsi sebagai titik sentuh untuk peminat untuk diperkenalkan atau menyambung semula dengan lagu itu dengan cara yang baharu," kata Meenan.

Sudah tentu, kandungan yang dijana pengguna adalah sebahagian besar daripada cerita YouTube juga. Untuk membantu menyempurnakan pam, Disney mencipta kedua-dua video bentuk panjang serta kandungan makanan ringan yang lebih pendek.

"Bekerjasama untuk memastikan bahawa kandungan yang dicipta dan dikeluarkan akan mencapai peminat yang dimaksudkan dari perspektif global adalah yang terpenting," kata Rakoski. “Untuk Muzik YouTube khususnya, mencipta kandungan dalam bentuk panjang dan pendek sebagai YouTube Shorts dan Video Muzik Rasmi, seperti yang dilakukan oleh Disney Music dengan Pesona, adalah alat utama untuk penglibatan khalayak dan kejayaan global.

"Kedua-dua bahan rasmi daripada Disney, serta klip ciptaan peminat, telah menjadi elemen penting dalam kontekstualisasi cerita," kata Karen Lieberman, VP jualan & digital di Disney Music Group. "Membenarkan penemuan mudah video rasmi telah membolehkan begitu ramai orang mengetahui cerita itu, tetapi keajaiban sebenar berlaku apabila pengguna melihat diri mereka dalam cerita itu. Sama ada perwakilan yang pelbagai atau dinamik keluarga yang boleh dikaitkan, melihat peminat mencipta menggunakan Encanto muzik benar-benar hebat.”

Lieberman berkata Disney Music selama beberapa tahun telah mencari YouTube untuk melengkapkan usaha bercerita “dengan pemahaman bahawa banyak penemuan muzik daripada filem dan rancangan kami boleh datang daripada penonton YouTube. Satu pembelajaran yang hebat daripada Encanto ialah jika peminat menyukai apa yang mereka lihat, kita perlu melakukan yang terbaik untuk memberikan mereka lebih daripada itu. Sama ada nyanyian, persembahan secara langsung, koreografi atau potongan video bergantian…menggandakan perkara yang diterima dengan baik sentiasa menjadi kemenangan.”

Kami Tidak Bercakap Tentang Bruno and Tekanan Permukaan, secara khusus, ialah lagu "yang mengangkat tangan mereka dengan visual, lirik dan melodi yang menarik—yang semuanya meminjamkan kepada tontonan video dan kandungan jana peminat, dalam format panjang dan pendek," kata Rakowski. "Apabila kami melihat pengguna mencipta semula dan terlibat dengan kandungan, seperti yang kami lakukan di sini, itu selalunya penunjuk bahawa ia akan terus berkembang dan berkembang biak di seluruh platform."

Dari sudut pandangan aliran, Meenan berkata YouTube memerhatikan dua metrik: trajektori tontonan keseluruhan dan prestasi trek merentas berbilang pasaran. “Jadi, adakah ini kejayaan serantau atau sesuatu yang benar-benar melanda seluruh dunia. Selain daripada itu, dengan hits pelarian kami juga cenderung melihat beberapa penglibatan yang kuat daripada komuniti pencipta yang lebih luas melalui muat naik mereka sendiri seperti yang disebut oleh Noah dan seperti yang kami serlahkan sebelum ini—semuanya daripada video reaksi hingga muka depan hingga meme berbilang lapisan.”

Dengan smesy bonafide dalam poketnya dengan Encanto, cari Muzik Disney untuk menambah klip daripada "muzik utama" yang dikhidmatnya ke perpustakaan Shorts, yang menggalakkan pengguna menjadikannya sendiri, kata Lieberman. “Kami juga telah membina beberapa senarai main yang terdiri daripada kandungan—video penuh atau pendek—untuk dipaparkan di saluran rasmi kami. Terdapat begitu ramai orang kreatif dan berbakat di luar sana. Kami melihatnya dan mahu meraikannya,” katanya.