Booking.com mengetik Idris Elba dalam permulaan iklan

Dipukul oleh wabak, industri pelancongan sedang mencari hari yang lebih baik, dengan iklan Super Bowl dan hadiah pengguna yang bertujuan untuk memujuk pengembara untuk menempah perjalanan yang tertangguh.

Booking.com sedang menghidupkan semula kempen "Booking.yeah" pada tahun 2013 dalam iklan pertamanya semasa perlawanan besar itu. Iklan itu, yang dibintangi oleh pelakon dan pengarah Idris Elba, muncul pada hari yang sama dengan pemberian percutian syarikat melalui media sosial bernilai $500,000.

Tempat Super Bowl hanyalah yang pertama daripada beberapa iklan yang akan disiarkan semasa kempen lima minggu Booking.com, yang menampilkan gabungan iklan 30 dan 15 saat yang dibintangi oleh Elba.

Peraduan untuk perjalanan percutian $500,000 akan berlangsung dari 6:30 petang hingga tengah malam ET pada hari Ahad. Penonton boleh mengambil bahagian dengan menandai Booking.com setiap kali mereka melihat destinasi — dalam iklan syarikat atau mana-mana iklan Super Bowl lain — yang ingin mereka lawati.

Saingan Expedia juga melakukan pertandingan untuk ahli ganjarannya dalam kembali ke Super Bowl selepas lebih 10 tahun. Syarikat itu akan memberikan 19 percutian bernilai $5,000 setiap satu dan satu hadiah utama bernilai $25,000 dalam bentuk mata ganjaran Expedia.

Dengan kes Covid-19 sekali lagi menurun dan bulan-bulan yang lebih panas akan datang, syarikat pelancongan mengambil Super Bowl sebagai peluang untuk menggalakkan pengguna merancang dan menempah perjalanan mereka sekarang.

Penganalisis Truist Securities berkata mereka menjangkakan bahawa perjalanan, terutamanya perniagaan bukan AS, perlahan pada bulan Disember dengan angin kencang ke bulan Januari, tetapi melihat permintaan semakin meningkat pada awal musim bunga, menghasilkan keseluruhan 2022 yang kukuh untuk agensi pelancongan dalam talian.

“Anda boleh merasakan terdapat keinginan yang besar untuk mengembara sekarang,” kata Glenn Fogel, Ketua Pegawai Eksekutif dan presiden Booking Holdings, syarikat induk Booking.com, dalam satu temu bual. “Kami fikir ini adalah masa yang sesuai untuk memperkenalkan semula Booking.com dan mengemukakan idea perjalanan yang ringan ini.”

Fogel berkata beliau menjangkakan untuk melihat peningkatan perjalanan dalam beberapa bulan akan datang, dengan tempahan tambahan bersedia untuk meningkat untuk cuti musim bunga, cuti Paskah dan musim panas. Harga tidak mungkin turun lebih rendah menjelang musim panas, tambahnya.

Fogel enggan memberikan sebarang maklumat tempahan khusus, memetik tempoh tenang menjelang pendapatan suku keempatnya pada 23 Februari. Syarikat itu memiliki Kayak, Priceline dan OpenTable.

Kebimbangan tentang varian Covid masa depan tidak seharusnya mempengaruhi orang ramai daripada menempah perjalanan awal, katanya.

Kempen iklan Booking.com menarik perhatian khusus kepada pilihan pembatalan percumanya di kebanyakan hartanah dan penapis tersuai untuk membantu pengembara mencari hartanah yang memenuhi keperluan mereka, yang kedua-duanya amat penting semasa wabak, kata Fogel.

Fleksibiliti adalah salah satu perkara penting yang syarikat harapkan penonton akan rasai apabila mereka melihat iklan itu, katanya.

"Menyediakan tempahan yang fleksibel supaya orang ramai benar-benar berasa selesa membuat tempahan adalah sangat penting, dan itu adalah mesej yang akan kami keluarkan berulang kali dalam kempen ini semasa kami melancarkannya," kata Fogel.

Apabila sesebuah negara membatalkan sekatan perjalanan, orang ramai mula menempah perjalanan serta-merta, katanya, sambil menambah, pengguna menempah hartanah yang sesuai dengan tahap keselesaan mereka, jadi pengembara yang lemah daya tahan badan mungkin memilih sewa rumah berbanding hotel.

Walau apa pun, mesejnya jelas: Orang ramai ingin melakukan perjalanan, katanya, dan "apa yang kita lihat ialah negara mempunyai kadar jangkitan mereka turun, kadar perjalanan mereka meningkat."

Pengguna lebih bersedia untuk mengambil risiko sekarang berbanding sebelum ini dalam wabak, terutamanya kerana omicron dilaporkan mempunyai gejala yang kurang teruk daripada varian terdahulu, kata Fogel. Dan kebanyakan orang yang divaksin berasa selesa melakukan perjalanan, makan di dalam rumah dan tinggal di hotel, tambahnya. 

Pasukan kreatif dalaman Booking.com bekerjasama dengan Horses & Mules, sebuah perundingan kreatif di Los Angeles, untuk menghasilkan iklan tersebut.

Walaupun Super Bowl menyaksikan penonton rendah tahun lepas, ada yang meramalkan bahawa peningkatan dalam pertaruhan sukan akan mendorong lebih ramai orang untuk mengikuti tahun ini. Super Bowl juga kekal sebagai peluang yang jarang berlaku dalam tontonan TV yang berpecah-belah untuk menjangkau khalayak yang besar.