Boom! Dan Sama Seperti Itu, Pengaruh Lama Menjualnya

Siapa yang terbaik memakai gaun Atelier Versace – Carrie Bradshaw pada usia 37 tahun atau Carrie Bradshaw pada usia 55 tahun?

Bahawa ini adalah soalan yang sah mungkin lebih luar biasa daripada gaun $80,000 itu sendiri. Tetapi usia dan pengaruh menikmati kewujudan bersama yang menguntungkan dalam dunia fesyen dan budaya pop yang mendapat perhatian peruncit dan jenama.

Pengaruh matang, lelaki dan wanita dalam lingkungan 50-an dan lebih tua, memperoleh berjuta-juta penonton di media sosial untuk nasihat gaya mereka, individualisme tanpa rasa takut dan rasa lapar yang lama untuk hidup. Daripada 60 hingga 70-an lelaki yang menggelarkan diri mereka "The Old Gays" (6.2 juta pengikut di TikTok) kepada 50-lebih wanita seperti Carla Rockmore, Trinny Woodall dan Grece Ghanem (lebih daripada 500,000 setiap satu), selebriti sosial ini membawa kepada kehidupan seharian orang yang lebih tua, dan dengan siapa pengguna dari sebarang umur boleh berhubung.

Dan mereka semua menamakan jenama yang mereka suka. (Woodall juga memiliki jenama kecantikannya sendiri.)

Malah HBO sedang menemui kekayaan baharu dalam ikon jenama wanita matang, melalui Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker) daripada "And Just Like That," but semula "Sex and The City". Berdasarkan ulasan, media popular kelihatan lebih berminat dengan gaya watak daripada ceritanya.

Ia Bukan Semata-mata Pro-Penuaan, Ini Evolusi

Sesetengah melihat pelukan budaya popular terhadap lelaki dan wanita yang lebih tua sebagai gerakan pro-penuaan yang positif. Walau bagaimanapun, peniaga pintar akan mengiktiraf fenomena ini sebagai petunjuk perubahan gaya hidup yang lebih luas dan kekal yang melangkaui demografi semata-mata.

Benar, seluruh dunia semakin tua jadi wajar untuk mengukur secara automatik pengaruh kohort matang kita dengan hanya angka dan kuasa perbelanjaan yang terhasil. Tetapi lihat di luar demografi yang mudah dan seseorang dapat melihat generasi ini juga sedang membuat perubahan gaya hidup neutral umur, banyak yang tidak dirancang. Dan kerana mereka juga merupakan pengguna media sosial, mereka berkongsi pengalaman ini dengan dunia.

Pertimbangkan faktor penyumbang ini:

• Selebriti dewasa telah memperoleh unsur relevan (Betty) White-hot. Pada tahun 2010, pelakon Betty White yang berusia 88 tahun menjadi hos tertua di "Saturday Night Live," bukan kerana dia mempromosikan filem, tetapi disebabkan kempen Facebook. Pengikut setianya berterusan sepanjang hayatnya yang panjang bukan semata-mata kerana dia mempunyai komik dan lakonan yang hebat, tetapi kerana dia mudah menyesuaikan diri dengan persekitarannya. Ini menjadikan dia relevan kepada orang dari semua peringkat umur, dan jenama jelas menyedarinya. Beberapa tahun selepas pertunjukan SNL White, American Apparel, yang terkenal dengan model ultra-muda, memilih Jacky O'Shaughnessy yang berusia 60-an sebagai wajah jenamanya.
• Pengaruh pengguna yang lebih lama dihidupkan kedua-dua pihak daripada media sosial. Peminat Grece Ghanem dan "The Old Gays" bukan semuanya muda; ramai yang berumur sama, dan mereka mempunyai pengaruh perbelanjaan yang besar. Peratusan pengguna media sosial yang berumur 65 tahun ke atas meningkat kepada 45% pada 2021 daripada 34% pada 2016, menurut Pew Research. Angka itu ialah 73% bagi mereka yang berumur 50 hingga 64 tahun, daripada 64% pada tahun 2005. Pada masa yang sama, orang yang berumur 50 tahun ke atas mewakili lebih separuh daripada semua perbelanjaan pengguna AS, menurut AARP. Pengguna ini juga berpegang pada "kedudukan relatif kekuatan kewangan" mereka melalui wabak itu, dengan pendapatan median $65,000 dan sedikit hutang. Namun laporan 2019 menganggarkan jenama fesyen dan kecantikan akan kehilangan $15 bilion dalam tempoh 20 tahun kerana mereka tidak menyasarkan pengguna yang lebih tua. Peluang bergantung pada masa, dan media sosial tepat padanya.
• Pilihan perbelanjaan mereka mewakili spektrum pilihan. Orang yang berumur 50 tahun ke atas masih meneruskan gaya hidup bertenaga yang diserlahkan oleh perubahan kerjaya, cinta baharu dan minat baharu. Mereka bukan khalayak yang boleh diramalkan, sesuai untuk semua orang yang mengharungi bertahun-tahun. Sebaliknya, orang dewasa yang matang sebagai pengguna adalah seperti pengguna muda - mereka mewakili pilihan yang berbeza-beza yang kerap berubah, kepada individu, terima kasih kepada kehidupan yang lebih panjang dan keinginan untuk menjalaninya. Jadi seluar Zara berwarna merah jambu panas itu dipaparkan pada akaun YouTube Trinny Woodall? Mereka mungkin merayu kepada lelaki bersara berusia 60 tahun serta wanita bekerja berusia 70 tahun.
• Namun, mereka juga mentor pengguna generasi seterusnya. Pengguna Gen Z dan Milenium mungkin mendominasi media sosial penonton, tetapi permintaan khusus mereka untuk ketelusan boleh membawa mereka kepada pengaruh yang lebih tua. Ini kerana ramai selebriti media sosial yang matang adalah tulen dan kelihatan tidak berskrip. Mereka tahu apa yang mereka mahu, mereka tahu apa yang boleh mereka lakukan dan mereka melaungkannya. Ketulenan sedemikian penting terutamanya kepada ahli Gen Z yang melihat identiti jantina, bangsa dan gaya hidup sebagai buku terbuka. Keutamaan mereka untuk ketelusan meliputi pembelian mereka – 82% berkata mereka lebih mempercayai syarikat jika ia menggunakan imej pelanggan sebenar dalam pengiklanannya.

Model Telah Berubah. Secara literal.

Mungkin satu-satunya sebab terbesar model hangat di media sosial semakin tua ialah garis panduan pasaran yang secara tradisinya diikuti oleh peruncit tidak lagi boleh dipercayai.

Pasangan berkahwin kemudian, jika ada. Lebih sedikit orang yang mempunyai anak dalam usia 20-an, jika ada (dan lebih sedikit yang berkahwin apabila mereka berkahwin). Pengguna bertukar kerjaya dan rumah dengan lebih kerap. Mereka bekerja, bertarikh, melancong, kekal aktif dari segi politik dan mengubah tabiat sehingga 70-an dan kemudian.

Semua pengguna berubah, dengan pilihan atau secara paksa. Carrie Bradshaw menjadi balu pada usia 55 tahun. Joan Didion menjadi balu pada usia 63 tahun. Salah satunya ialah watak fiksyen yang kemudiannya melancarkan podcastnya sendiri. Seorang lagi ialah ikon sastera yang pada usia 80 tahun mula menjadi model untuk jenama fesyen Perancis Céline.

Sudah tiba masanya untuk peruncit dan pemasar memikirkan semula konstruk demografi mereka. Satu umur tidak sesuai untuk semua; itulah yang menentukan kumpulan yang memakainya dengan terbaik.