Kontroversi Bud Light Menampung Saham Molson Coors Ke Tinggi Hampir 4.5 Tahun—Penganalisis Meramalkan Lonjakan 14% Lagi

Baris atas

Pergunungan hijau untuk pelabur Molson Coors kerana induk Coors Light mengharungi gelombang tindak balas yang berterusan terhadap pesaing utamanya, Anheuser-Busch, dan penganalisis meramalkan saham syarikat itu mungkin akan melonjak lagi berikutan peningkatan permintaan baru-baru ini.

Fakta Utama

Konglomerat bir Amerika Utara meningkat kira-kira 28% sejak akhir Mac, berbanding dengan kemalangan 18% ibu bapa Bud Light Anheuser-Busch dalam tempoh itu selepas ia terjerat dalam kontroversi yang tidak kemas berhubung kempen pemasarannya dengan personaliti media sosial transgender Dylan Mulvaney .

Saham Molson Coors naik 0.7% pagi Khamis kepada $66.65, membina pada harga penutup $66.17 pada hari Rabu, yang merupakan penutup tertinggi sejak Januari 2019, walaupun saham itu merosot sedikit kepada $66 menjelang 12:30 ET.

Perhimpunan Molson Coors terkini mengikuti aliran nota penganalisis menaik apabila Molson Coors menguasai bahagian yang semakin meningkat dalam pasaran bir Amerika berkat aliran keluar Bud Light.

Penganalisis Bank of America Bryan Spillane menaik taraf Molson Coors daripada jual kepada beli dalam nota Selasa kepada pelanggan, memetik permintaan yang merudum untuk Bud Light sebagai pemangkin untuk Molson Coors untuk mendapatkan wang dalam usaha rombakannya yang lebih luas dalam beberapa tahun kebelakangan ini dan menganggap Coors Light dan Miller Light "penerima manfaat utama kontroversi Bud Light."

Penganalisis Jefferies Kevin Grundy menaikkan sasaran harganya untuk Molson Coors kepada $75 pada Isnin, membayangkan kenaikan 14% dan meramalkan saham itu mencecah paras tertinggi dalam hampir enam tahun.

Bank itu memetik tinjauan yang dijalankan di kalangan pengedar bir yang mendedahkan 100% responden peruncit berkata tindak balas Bud Light mempunyai kesan ketara terhadap jualan di kedai mereka, manakala kira-kira satu pertiga daripada pengedar percaya seretan pada jualan Bud Light akan kekal; Jefferies sewajarnya mengatasi anggaran pendapatan 2023 untuk Molson Coors sebanyak 4% disebabkan oleh "tempoh manfaat Bud Light yang lebih lama."

Nombor besar

23.9%. Itulah bahagian Molson Coors dalam pasaran bir Amerika dalam tempoh empat minggu yang berakhir pada 20 Mei—peningkatan 3.15 mata peratusan tahun ke tahun, menurut data NielsenIQ yang dipetik oleh Bank of America.

Latar Belakang Utama

Molson Coors ialah jenama bir kedua terbesar di AS, hanya mengekori Anheuser-Busch. Mungkin terima kasih kepada popularitinya yang mantap dalam pasaran bir ringan, Molson Coors setakat ini telah mendapat manfaat paling banyak daripada slip-up Anheuser-Busch berbanding syarikat bir lain. Keuntungan sahamnya yang hampir 30% sejak 31 Mac jauh mengatasi pulangan daripada pemain terkemuka lain seperti Corona induk Constellation Brands (naik 8%), induk Samuel Adams Boston Beer (naik 1%) dan Heineken (turun 6%). Molson Coors sebenarnya telah mengharungi serangan "anti-bangun" dengan sendirinya selepas beberapa pihak mengambil isu dengan iklan bulan Mac untuk Miller Light di mana syarikat itu secara main-main menyelar iklan masa lalunya yang menseksualkan wanita, walaupun itu masih belum menyeret jualan untuk bir.

Kontra

Boikot anti-trans Bud Light berkemungkinan hanya isu "sementara" yang akan "pudar mengikut peredaran masa," kata Jefferies, menunjuk kepada penurunan saham sementara lalu yang dikaitkan dengan iklan tidak popular di syarikat lain, seperti penurunan ringkas Nike selepas ia mencapai perjanjian pemasaran dengan bekas quarterback NFL dan aktivis kekejaman polis Colin Kapernick. Dalam nada yang sama, Bernstein berkata pada hari Selasa ia adalah masa yang baik untuk membeli saham Anheuser-Busch kerana penilaiannya yang lebih murah daripada biasa.

Bacaan Lanjut

Anheuser-Busch Menghadapi Penurunan 'Kekal' 15% Dalam Jualan Bud Light—Tetapi Kini Mungkin Masa 'Menarik' Untuk Membeli Stok (Forbes)

Saham Anheuser-Busch Memasuki Wilayah Beruang Di Setengah Tindak Balas Anti-Trans Bud Light (Forbes)