Bud Light bukan lagi bir terlaris di Amerika

Jualan Bud Light merosot pada bulan Mei, menjatuhkan jenama bir itu daripada produk lamanya sebagai minuman terlaris negara.

Syarikat induk Anheuser-Busch InBev (ABI) menjual Bud Light bernilai $297 juta selama empat minggu yang berakhir pada 28 Mei — penurunan sebanyak 23% daripada tempoh masa yang sama tahun sebelumnya, menurut firma analisis data tingkah laku pengguna Circana. Modelo Especial menduduki tempat No.1 pada bulan Mei, dengan jualan $333 juta — peningkatan 15% daripada 2022.

Penurunan jualan untuk Bud Light berikutan kemelut promosi dengan bintang TikTok Dylan Mulvaney, seorang aktivis dan pelakon hak trans, yang mencetuskan kekecohan di kalangan konservatif termasuk penyanyi termasuk Kid Rock dan Travis Tritt, yang menyeru agar bir popular itu diboikot.

Percubaan syarikat untuk menjauhkan diri daripada kempen menyebabkan tindak balas lebih lanjut, kali ini daripada komuniti LGBTQ+, dengan beberapa bar menarik semua produk Anheuser-Busch daripada menu mereka.

ABI tidak segera menjawab permintaan untuk mengulas pada hari Khamis.

"Pembetulan kursus yang serius" diperlukan

Yang pasti, Bud Light masih sangat popular dan telah menjual lebih banyak kes daripada mana-mana tahun pesaing setakat ini, tetapi kegagalan Mulvaney mengancam untuk mengubahnya, menurut Bump Williams Consulting, yang menjejaki industri alkohol.

“Melainkan Bud Light mula mengalami pembetulan kursus yang serius dari segi prestasi, yang hanya boleh datang daripada pengguna yang mencari jalan kembali ke dalam keluarga jenama, maka cengkaman kukuh pada kedudukan No. 1 menjelang akhir tahun semakin melonggarkan setiap minggu,” Dave Williams, naib presiden analisis dan pandangan di Bump Williams Consulting, memberitahu CBS MoneyWatch.

Modelo Especial ialah bir gaya pilsner yang bermula hampir 100 tahun lalu di Mexico. Constellation Brands membeli Modelo daripada ABI pada 2013. Sejak itu, Constellation telah mengutamakan jualan Modelo, khususnya dengan memastikan kedai tidak pernah kehabisan stok, kata Williams.

Constellation juga merancang untuk meningkatkan jualan jenama dengan memperkenalkan "Modelo kepada pengguna baharu melalui peningkatan pengedaran dan kehadiran di runcit," kata jurucakap Stephanie McGuane kepada CBS MoneyWatch pada Khamis.

Kisah berterusan

Jualan musim panas menghangatkan persaingan

Dua bulan akan datang akan menjadi penting untuk jualan Bud Light kerana musim panas menyambut lebih banyak cuti dan minum bir, kata Williams. Kilang bir juga menggunakan musim panas untuk meletakkan lebih banyak pameran dalam kedai di kedai runcit dan stesen minyak, tambahnya.

“Syarikat melabur banyak untuk berada di hadapan dan tengah serta teratas dalam musim ini kerana hanya terdapat begitu banyak ruang lantai untuk diperuntukkan; wang pengguna untuk dibelanjakan dan acara bir untuk dipenuhi, "kata Williams. "Dan jika jenama terlepas peluang tersebut, maka hampir mustahil untuk memulihkan sepenuhnya potensi yang hilang itu sepanjang baki tahun kalendar."