Penurunan jualan Bud Light menyebabkan saham ABInBev merosot

Penurunan jualan Bud Light semakin pantas, dan saham syarikat induk Anheuser-Busch InBev (BUD) jatuh bersama mereka.

Data baharu daripada Nielsen mendedahkan jualan Bud Light merosot 24.3% tahun ke tahun pada minggu berakhir 20 Mei manakala jualan Budweiser turun 20.4% dalam tempoh yang sama. Jualan minggu lepas masing-masing turun 21.6% dan 17.6%. Didorong oleh tindak balas daripada kempen pengiklanan dengan pengaruh transgender Dylan Mulvaney, jualan Bud Light kini telah menurun selama enam minggu, setiap Nielsen.

Saham AbInBev jatuh hampir 5% pada hari Selasa, tindakan harian terburuk pada saham sejak siaran Mulvaney pada 1 April. Sejak hari siaran itu, saham ABInBev telah jatuh kira-kira 18%.

Penganalisis Citi Simon Hales berhujah penurunan jualan Budweiser boleh memberi peluang membeli kepada pelabur.

"Terus ada penularan kepada portfolio jenama ABInBev yang lebih luas, dengan Budweiser, Busch dan Michelob semuanya lemah semula," tulis Hales dalam nota pada hari Selasa. “Sementara itu, Coors Light terus melihat keuntungan saham semakin meningkat. Data terkini menunjukkan sedikit petanda bahawa pengguna beralih daripada kontroversi Bud Light, dan kami menjangkakan isu ini akan terus membebankan sentimen pelabur. Namun begitu, kami percaya penarikan semula itu mewujudkan titik masuk yang menarik untuk pelabur jangka panjang.”

Citi menjangkakan penurunan jualan Bud Light akan "terus menguasai aliran berita dan mempengaruhi sentimen pelabur jangka pendek." Tetapi firma itu percaya saham AbInBev terlebih jual apabila mempertimbangkan penurunan semasa dalam konteks keseluruhan perniagaan AbInBev.

AbInBev bergema sama pada awal Mei apabila syarikat itu mengeluarkan panduan EBITDA setahun penuh selaras dengan matlamat perniagaan yang dinyatakan sebelum ini.

Pada panggilan dengan pelabur selepas keluaran pada 4 Mei, Ketua Pegawai Eksekutif AbInBev Michel Dimitrios Doukeris tidak membunyikan sebarang penggera tentang kesan kontroversi itu.

"Berkenaan dengan situasi semasa dan kesan jualan Bud Light, masih terlalu awal untuk mendapat pandangan penuh," kata Doukeris. "Penurunan volum Bud Light di AS sepanjang 3 minggu pertama bulan April, seperti yang dilaporkan secara terbuka, akan mewakili sekitar 1% daripada keseluruhan volum global kami untuk tempoh itu."

Kisah berterusan

Satu 'suku penuh' faedah

Walaupun orang Amerika kurang meminum Bud Light, mereka sebenarnya tidak minum lebih sedikit bir. Pada minggu berakhir 20 Mei, pertumbuhan jualan bir AS meningkat 1.9%.

Coors Light dan Coors menyaksikan peningkatan jualan masing-masing sebanyak 24.4% dan 25.3%, untuk minggu yang sama. Saham syarikat induk Molson Coors (TAP) telah melonjak hampir 20% tahun ini, dengan majoriti keuntungan itu datang sejak kontroversi Bud Light bermula pada awal April.

“Apabila anda telah melakukan perubahan besar kepada volum seperti ini, ia tidak begitu banyak yang berlaku kepada kategori itu. Ia yang mendapat manfaat,” penganalisis penyelidikan ekuiti pengguna Wedbush Securities memberitahu Gerald Pascarelli Yahoo Finance. "Dan Molson Coors jelas merupakan penerima manfaat luar biasa di sini."

Molson Coors tidak mengaitkan sebarang potensi keuntungan pada suku ini dengan kontroversi apabila ia mengeluarkan panduan dengan keluaran pendapatan suku tahunannya pada 2 Mei. Tetapi sejak suku kedua bermula hampir sejajar dengan apabila kontroversi bermula dan trend jualan berubah, Molson Coors akan mungkin melihat "suku penuh" faedah, mengikut Pascarelli.

Data mingguan dari hujung minggu cuti baru-baru ini akan menjadi penting, kata Pascarelli, kerana semakin lama trend berlangsung, lebih banyak inventori berlebihan akan dibina di kedua-dua AbInBev dan pengedarnya. Masalah inventori yang ketinggalan dalam jenama yang dihadapi pengguna biasanya menimbulkan persoalan mengenai promosi, mungkin membawa kepada potensi perang harga dalam peti sejuk bir pada musim panas ini.

"Beberapa bulan akan datang semasa musim jualan musim panas akan menjadi sangat penting," kata Pascarelli. “Apabila anda melihat Bud Light, saya tidak tahu berapa lama perkara ini akan berlaku. Tiada duluan sejarah sebenar untuk sesuatu seperti ini. … Saya rasa sentimennya ialah orang tidak tahu berapa lama ia akan bertahan.”

Josh ialah seorang wartawan untuk Yahoo Finance.

Klik di sini untuk berita pasaran saham terkini dan analisis mendalam, termasuk peristiwa yang menggerakkan saham

Baca berita kewangan dan perniagaan terkini dari Yahoo Finance