Untuk masa yang lama, Burger King menjadi Pepsi kepada McDonald's Coke.
Walau bagaimanapun, pada satu ketika, itu berubah dan Wendy's berjaya memasuki perbualan, mula-mula menjadikannya burger makanan segera big three, dan kemudian benar-benar menjadi jenama nombor dua di angkasa.
Itulah kesusahan yang memalukan bagi Restaurant Brands International (QSR Dapatkan Laporan Percuma rantai. Burger King telah bertindak balas dengan cuba menjadi inovator menu. Ia telah berani (walaupun dengan kejayaan bercampur) mencuba idea berani seperti Chicken Fries dan Mac N' Cheetos serta inovasi burger yang kelihatan tidak berkesudahan termasuk komited kepada pilihan berasaskan tumbuhan.
Rantaian itu juga telah bersedia untuk memanfaatkan produknya yang paling terkenal, Whopper, untuk menarik perhatian media dan membawa orang ramai ke kedainya. Burger King telah melancarkan berbilang versi The Whopper — beberapa yang serius, beberapa kebaharuan — dengan cara yang telah menarik perhatian kepada jenama itu.
Gimik menu, bagaimanapun, bukanlah satu-satunya tuil yang boleh diambil oleh syarikat untuk pertumbuhan dan syarikat induk rantaian itu baru sahaja membuat langkah besar yang sepatutnya membantu syarikat mengembangkan jualannya dan mungkin juga mengejar Wendy's.
Imej Naomi Baker/Getty
Ibu Bapa Burger King Membuat Sewa Besar Beberapa orang berfikir tentang siapa yang mengetuai syarikat apabila mereka memutuskan tempat untuk makan. Namun, pada hakikatnya, keputusan yang dibuat dalam suite eksekutif sebenarnya memberi kesan kepada keputusan anda dengan cara yang anda tidak pertimbangkan.
Sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Domino's Pizza (DPZ Dapatkan Laporan Percuma Patrick Doyle menumpukan pada pelaksanaan berbanding makanan. Ya, dia adalah ketua yang mengakui bahawa rangkaian itu perlu menambah baik pizanya — dan menjadikan itu sebagai kempen iklan yang besar — tetapi hanya sedikit orang yang berpendapat "nak, Domino's mempunyai piza yang hebat.":
Apa yang orang ramai fikir tentang Domino ialah syarikat itu menawarkan nilai yang hebat dan ia sangat mudah. Doyle memberi tumpuan kepada pelaksanaan. Dia memastikan syarikat itu mempunyai produk yang baik yang boleh dimakan oleh orang ramai, dan kemudian dia menjadi fokus laser untuk memastikan ia mudah dan mudah untuk dipesan.
Anda mungkin tidak menganggap Domino sebagai sebuah syarikat teknologi, tetapi di bawah Doyle, ia menjadi peneraju digital yang mendorong pesanan ke aplikasinya, sebagai cara untuk menjadi lebih mudah dan mengurangkan kos buruh. Kini, Doyle membawa bakatnya ke Restaurant Brands International (RBI), di mana dia akan menjadi pengerusi eksekutif.
McDonald's dan Wendy's Mempunyai Sebab untuk Risau McDonald's telah melabur banyak dalam digital, memfokuskan pada kedua-dua aplnya dan menambah kiosk pesanan di kedainya. Wendy's tidak begitu agresif dalam bidang ini, tetapi ia telah mendorong pelanggan ke aplnya menggunakan tawaran dan tawaran istimewa.
Kini, dengan adanya Doyle, Burger King, serta jenama RBI yang lain mempunyai pemimpin yang boleh memanfaatkan pengalamannya untuk membuka kunci pertumbuhan. Syarikat itu secara khusus berkata bahawa pengerusi eksekutif baharunya "akan menjadi penyumbang penting untuk membuka kunci pertumbuhan dalam syarikat berdasarkan rekod prestasi terbuktinya melakukan perkara yang sama di Domino's Pizza," dalam kenyataan akhbar mengenai pelantikan itu.
Sebagai bekas Ketua Pegawai Eksekutif Domino's Pizza dari 2010 hingga 2018, Doyle menerajui salah satu transformasi industri restoran yang paling berjaya dengan memfokuskan pada mengutamakan pengalaman tetamu dan menjadi yang terbaik dalam pesanan digital dan kualiti makanan. Sepanjang tempoh perkhidmatannya, beliau menyampaikan 29 suku tahun berturut-turut kenaikan jualan kedai yang sama, pertumbuhan jualan seluruh sistem sebanyak $5.6B hingga $13B, peningkatan lebih 2x dalam keuntungan francaisi pasaran tempatan sambil mencipta kira-kira $11B nilai pemegang saham dan meningkatkan harga saham lebih 23x daripada hampir $12 pada Mac 2010 kepada $271 pada Jun 2018.
Doyle ialah pemimpin transformasi yang selangkah lebih maju daripada evolusi digital semasa. Dia mendorong Domino's untuk melabur dalam bidang yang rantaian makanan segera lain (sebenarnya semua orang kecuali Starbucks) diabaikan dan yang membina platform yang berkuasa untuk syarikat itu yang membantunya melalui wabak itu.
“Saya suka industri restoran. Ini adalah empat jenama yang luar biasa dengan peluang sebenar untuk pertumbuhan yang dipercepatkan. Bekerja rapat dengan setiap pemegang francais jenama, dengan Jose, seluruh pasukan RBI, dan Lembaga Pengarah, saya yakin kami boleh mencipta salah satu kisah pertumbuhan yang paling menarik dalam industri,” kata Doyle.
Pengerusi eksekutif baharu itu akan membeli 500,000 saham RBI dengan nilai kira-kira $30 juta dan telah bersetuju untuk mengekalkan pelaburannya selama lima tahun,.
Sumber: https://www.thestreet.com/restaurants/burger-king-adds-a-new-weapon-in-battle-with-mcdonalds-wendys?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo