Dengan Bekerjasama Dengan Gay Lama, Bev Berharap Untuk Meluaskan Jangkauan Mereka Dan Menyebarkan Mesej Mereka.

Selalunya hari ini, apabila jenama alkohol ingin melancarkan barisan produk baharu, mereka akan melancarkan kempen pemasaran yang memfokuskan pada demografi utama mereka—biasanya Milenium muda. Untuk menjangkau mereka, mereka akan bekerjasama dengan pengaruh media sosial yang hampir menyerupai pelanggan sasaran mereka. Ia adalah program yang dicuba dan benar yang, sambil menarik perhatian, selalunya boleh dilihat sebagai pekak dan pekak kepada seluruh orang ramai yang minum.

Perasaan itu sebabnya Bev, syarikat wain dalam tin berusia lima tahun yang berpangkalan di Venice, California, memutuskan untuk menghubungi kumpulan individu yang paling tidak mungkin untuk menambat penyembur wain pertama mereka, Old Gays.

Kuartet lelaki gay dalam lingkungan 60-an dan 70-an mereka telah meletupkan di TikTok dengan video kurang sopan dan ringan mereka yang berpusat pada mereka berempat menari, berpakaian dan secara amnya bertindak bodoh sambil menghantar mesej penerimaan. Dengan hampir 7.5 juta pengikut, mereka baru-baru ini telah dipaparkan di Today Show dan mempunyai artikel yang ditulis tentang mereka di New York TimesNYT
dan LA Times.

Keunikan mereka dan pelukan masyarakat yang sepenuh hati adalah apa yang menarik perhatian Bev. Terutama sejak kempen mereka untuk melancarkan Bev Pride Spritz mereka disasarkan untuk dilancarkan semasa Bulan Kebanggaan pada bulan Jun, tepat pada permulaan musim minum musim panas.

“Kami sedang memikirkan tentang bagaimana kami boleh muncul untuk Pride dengan cara yang tidak dimiliki oleh jenama lain, bagaimanakah kami boleh melawan arus dan sebenarnya menarik beberapa orang yang tidak dijangka untuk jenama seperti Bev?” kata Paul Collins, SVP jenama dan pemasaran untuk Bev. “Bagi kami, pasaran sasaran kami cenderung kepada milenium yang lebih muda dan Gen Z, jadi ideanya ialah bagaimana kami membawa masuk sekumpulan orang yang tidak kelihatan seperti demografi sasaran kami namun dapat mewakili Pride dan membantu kami mengembangkan pasaran kami dan berusaha ke arah mewujudkan komuniti. Kami fikir Old Gays sesuai untuk itu.”

Sebagai sebuah syarikat yang diasaskan dan dikendalikan oleh wanita, Bev's misi yang dinyatakan ialah "mengubah ruang sosial dengan mewujudkan budaya minum yang memberi inspirasi kepada kesaksamaan, merangkumi keseronokan inklusif, dan menguatkan komuniti ke arah yang lebih baik." Syarikat itu telah mengumpul hampir $24 juta setakat ini daripada pelbagai pelabur. Salah seorang daripada mereka ialah pelakon Halle Berry, yang dipaparkan dalam video kempen "Serving Pride" yang melancarkan Pride Spritz dengan Old Gays.

Diilhamkan oleh rancangan televisyen Charlie's Angels, ia melihat dia memanggil empat lelaki itu dan memberitahu mereka bahawa dunia telah melupakan makna menjadi ikon dan memerlukan peringatan tentang apa itu menjalani kehidupan terbaik anda. Setiap lelaki bercakap tentang detik ikonik dalam hidup mereka dalam kecondongan lucu yang telah menarik orang ramai kepada Old Gays.

Kesediaan untuk melangkah keluar dari norma dan mencuba sesuatu yang baru telah dimasukkan ke dalam DNA Bev dan mendorong keputusan mereka. Setakat ini, ia telah memacu pertumbuhan berterusan dan menempatkan jenama itu di kebanyakan peruncit utama di seluruh negara.

“Kami tidak mahu hanya menjadi syarikat minuman. Itu hanya sebahagian daripada diri kita. Kami adalah platform media dan produk tertumpu kepada wanita yang menghubungkan orang ramai dengan cara yang sihat,” kata Collins. “Dalam jangka panjang, kami mahu berfungsi sebagai platform yang memberi tumpuan khusus kepada penciptaan video, muzik dan kandungan bertulis yang mendidik dunia hari ini. Kami mempunyai strategi pertumbuhan serampang dua mata; satu adalah sekitar inovasi produk, dan satu lagi adalah sekitar platform media yang sedang kami bina. Kempen dengan Old Gays ini sangat sesuai untuk kedua-duanya.”

Walaupun Pride Spritz hanya dijadualkan untuk larian musim panas, Bev merancang untuk melancarkan lebih banyak tempat daripada Old Gays dalam talian dan mungkin melakukan satu lagi tempat di mana kanak-kanak lelaki itu bertemu dengan Halle untuk masa gembira. Untuk larian ini, 10% daripada setiap pembelian didermakan kepada Jalan keluar, sebuah organisasi bukan untung yang berusaha memperkasakan belia LQBTQ+ untuk berasa selamat dan terjamin dalam identiti mereka. Jika produk itu, yang dijual di lokasi runcit tertentu dan dalam talian, berfungsi dengan baik, kemungkinan besar ia mungkin menjadi sepenuh masa, bersama-sama dengan beberapa SKU baharu yang dirancang untuk Q1 2023, menurut Collins.