Bolehkah FIFA+ Menjadi Pengubah Permainan?

FIFA telah mengambil risiko.

Badan induk global bola sepak telah mengasaskan platform penstrimannya sendiri, FIFA+. Dengan pelancaran itu, Zurich beralih daripada penjual hak media kepada pengendali penyiaran dengan haknya sendiri, walaupun kecil dan berhemat. Permulaannya mungkin sederhana tetapi FIFA+ berpotensi menjadi salah satu penukar permainan yang mengganggu yang muncul sekali dalam satu generasi.

Platform ini pada mulanya akan bebas untuk digunakan dan akan menggunakan hasil pengiklanan untuk mencuba dan mencapai sasaran pulang modal dalam satu tahun. Lebih daripada 40,000 perlawanan akan disiarkan secara langsung pada tahun pertama sahaja. Penonton juga boleh mengakses bahan arkib yang luas yang dimiliki oleh FIFA, termasuk setiap perlawanan Piala Dunia yang pernah dirakam pada pita – lebih daripada 2000 jam kandungan. Platform ini juga akan menampilkan dokumentari asli yang memaparkan beberapa bintang paling terang permainan itu.

Tidak ada persoalan bahawa FIFA+ akan memberi manfaat kepada bola sepak. Seperti yang didakwa oleh presiden FIFA Gianni Infantino dalam kenyataannya menandakan pelancaran platform itu, platform itu sememangnya mempunyai potensi untuk mendemokrasikan permainan itu. Bola sepak mungkin merupakan perniagaan yang menguntungkan kepada pegawai, penyiar dan penaja di pasaran utama Eropah, tetapi terdapat negara di mana liga tempatan bergelut untuk keterlihatan. Persatuan ahli akan mendapat manfaat daripada hasil perlawanan langsung, model yang akan meningkatkan keseluruhan ekosistem bola sepak. FIFA+ boleh membantu pembangunan liga sedemikian dengan membawa permainan ini kepada peminat. Ia juga boleh memberikan rangsangan untuk bola sepak wanita – 11,000 daripada 40,000 perlawanan yang FIFA+ rancang untuk disiarkan pada tahun pertama akan dipertandingkan oleh wanita.

Pengarah strategi dan pembangunan komersial Fifa, Charlotte Burr telah memberi isyarat bahawa kandungan berbayar jangka panjang boleh diperkenalkan di FIFA+. Di tengah-tengah pelancaran platform itu terletak persoalan yang lebih luas: adakah persekutuan dunia membayangkan Netflix sendiri? Adakah platform untuk menjadi destinasi utama untuk kandungan bola sepak?

Pakar industri telah lama meramalkan bahawa penyiaran sukan dan cara peminat bola sepak akan menggunakan acara langsung akan beralih daripada TV kepada platform penstriman. Mungkin, hanya menunggu masa sebelum FIFA melancarkan perkhidmatan penstrimannya sendiri, memandangkan bagaimana memaksimumkan hasil sentiasa menjadi keutamaan utama organisasi. Dengan pelancaran FIFA+, penjaga sukan paling popular di dunia kini bersedia untuk membuat lebih banyak wang daripadanya.

Perkhidmatan penstriman sudah menjadi perniagaan yang besar, tetapi terdapat banyak ruang untuk pertumbuhan. Kajian yang dijalankan oleh Penyelidikan Pasaran Disahkan pada 2021 menganggarkan bahawa perniagaan penstriman sukan secara langsung akan berkembang daripada $18.1 bilion pada 2020 kepada $87.3 bilion menjelang 2028.

Sukan nombor satu di seluruh dunia, sudah pasti bahawa bola sepak akan menyumbang bahagian terbesar pai ini. Permainan ini telah mula menjana sedikit pendapatan daripada rakan kongsi penstriman. La Liga baru-baru ini membuat perjanjian dengan Amazon untuk menyiarkan permainan pada perkhidmatan penstriman Video Perdana mereka, manakala Liga Perdana dikira sebagai pemegang hak rasminya di Sepanyol dan Kanada, aplikasi mudah alih DAZN. FIFA+ boleh menjadi saingan langsung kepada peserta awal ini. Sudah tentu, dalam jangka pendek, FIFA+ tidak akan bersaing dengan penyiar utama dan platform teknologi. Ia juga tidak akan menjadi rumah kepada hak media premium. Platform ini adalah mengenai produk yang lebih sederhana.

Jangka panjang mungkin berbeza. FIFA+ boleh membantu FIFA menghegemonikan penstriman bola sepak, yang berpotensi mengalihkan berbilion-bilion hasil daripada pasaran yang sedang berkembang kepada anak kucing organisasi itu. Pada 2018, FIFA menganggarkan bahawa gabungan 1.2 bilion orang telah melihat perlawanan akhir Piala Dunia di TV atau di platform penstriman. Memandangkan kadar telefon mudah alih dan tablet menggantikan televisyen sebagai cara pilihan dunia untuk mengikuti sukan secara langsung, potensinya sangat besar.

Semua ini walaupun mewakili senario terbaik untuk FIFA. Tawaran awal di FIFA+ tidak mungkin mempunyai penaja beratur untuk mengiklan. Hasil akan terhad. FIFA juga perlu memikirkan cara platform sedemikian boleh wujud bersama dengan sumber pendapatan televisyennya yang sedia ada - kini sumber pendapatan utamanya - dan bagaimana penyiar tersebut mungkin bertindak balas terhadap FIFA+. Terdapat beberapa halangan untuk diatasi tetapi jika FIFA memainkan kadnya dengan betul, ia boleh membuktikan langkah yang bijak. Industri sukan akan memerhati dengan teliti.