Bolehkah Mengeluarkan Album Meningkatkan Nilai Jenama? Mastercard Tentang Untuk Mengetahui

Bukan lagi fenomena baru, penjenamaan sonik terus mendapat tempat sebagai strategi asas untuk syarikat dari McDonald kepada AppleAAPL
kepada Coca-Cola yang berusaha untuk mengukuhkan hubungan mereka dengan pengguna. Sekarang MastercardMA
sedang mengubah keadaan dengan mengeluarkan album yang setiap 10 lagunya menggabungkan melodi ID bunyinya.

Tak ternilai debut minggu ini pada Spotify dengan restu—dan kredibiliti jalanan—penerbit super Timbaland, yang platform pencipta muziknya Beatclub bekerja dengan syarikat pembayaran dalam projek itu. Mastercard juga bekerjasama dengan penerbit Niclas Molinder untuk mendapatkan artis yang mewakili pelbagai budaya, genre dan bahasa.

Ia merupakan langkah audio terbaru untuk syarikat itu, yang melancarkan jenama soniknya pada 2019 dan telah menjadi penyokong vokal terhadap peranan bunyi dalam meningkatkan nilai jenama. Antara langkah terbaru, Mastercard mengeluarkan single pada tahun 2020 berdasarkan logo soniknya, melibatkan muzik sebagai komponen teras kehadiran TikToknya dan telah bekerjasama dengan artis termasuk Jennifer Hudson and SZA untuk kempen iklan.

“Orang ramai lebih terlibat dengan audio melalui peranti boleh pakai, IoT. Dengan menyepadukan secara halus DNA sonik kami ke dalam muzik yang digemari pengguna, kami menambah pengalaman dan bukannya menghilangkannya,” kata Raja Rajamannar, ketua pegawai pemasaran dan komunikasi Mastercard.

“Sambil kami terus membina logo jenama visual dan sistem reka bentuk yang setara di dalam ruang, album ini mencipta detik penting untuk kami berhubung dengan pengguna dengan cara yang relevan dari segi budaya dan menyeronokkan.”

“Ia baharu, dan ia segar, dan saya rasa ia tidak pernah dilakukan sebelum ini,” kata Timbaland, yang membantu menyusun lagu dan secara peribadi menyelia campuran semula dua lagu. "Saya telah mengendalikan semua bunyi dan membimbing pencipta."

Sejak menerima jenama soniknya, Mastercard telah memenangi pujian yang meluas di angkasa lepas, mendarat di bahagian atas laporan Jenama Audio Terbaik amp selama dua tahun yang lalu. Ia adalah sebutan yang tidak murah, tetapi Rajamannar percaya meningkatkan bunyi pembayaran yang selamat dan terjamin bernilai setiap dolar yang dilaburkan oleh syarikat.

"Sambil kami terus membina logo jenama visual dan sistem reka bentuk yang setara dalam ruang audio, album ini mencipta detik penting untuk kami berhubung dengan orang ramai dengan cara yang relevan dari segi budaya, unik dan menyeronokkan," katanya. "Pemasaran tradisional ialah cara masa lalu—mencari cara inovatif untuk mencipta dan memperkukuh identiti jenama kami ialah cara kami mendekati pemasaran dan perkongsian kami."

. Tak ternilai pelancaran menyusul Sprite's pengenalan pada awal Jun program muzik global Sprite Limelight, bersempena dengan Universal Music Group. Program ini berpusat pada melodi dan lirik yang dicipta oleh pemuzik James Blake yang digunakan oleh artis dari seluruh dunia untuk mencipta lagu asli. Syarikat tenaga Shell sama telah melancarkan Sound of Shell, satu set aset muzik fleksibel yang terdiri daripada variasi daripada rock dipacu gitar kepada ambien kepada mnemonik lima not.

Sebagai sebahagian daripada Beatclub Dengan kerjasama, Mastercard akan membeli dan menyediakan keahlian satu tahun kepada platform kepada ratusan pencipta yang akan datang daripada komuniti yang kehilangan haknya. Ia juga akan terus menyokong artis album "melalui pelbagai program, pengaktifan dan fungsi sokongan," kata Rajamannar.

“Kami akan memasukkannya ke dalam pengaturcaraan kami di mana mungkin, dan ia adalah sebahagian daripada fabrik jenama sonik kami sekarang. Sebagai sebahagian daripada keluarga Mastercard, kami berharap untuk terus menyokong artis ini melalui perjalanan muzik mereka secara individu dan sebagai kumpulan. Kami berharap pengalaman ini mendorong mereka untuk mencapai kejayaan kerana mereka terus mengejar minat mereka dengan sokongan kami yang tidak berbelah bahagi,” katanya.

Timbaland, yang bekerja dengan bakat yang terdiri daripada Missy Elliott hingga Justin Timberlake hingga Madonna, berkata dia menjangkakan lebih banyak jenama akan berusaha untuk bekerjasama dengan komuniti kreatif untuk mencipta dan meningkatkan identiti sonik mereka.

“Masa depan adalah untuk jenama mula bekerjasama dengan artis dan pengeluar untuk mencipta bunyi di sekeliling jenama mereka. Anda perlu kembali kepada muzik. Anda perlu berfikir di luar kotak sekarang,” katanya.

Artis di Tak ternilai termasuk: Michael Rice (UK), Shiraz (Lubnan), Good Harvest (Sweden), Tasik Alma (Colombia/AS), Raees (Algeria), Tejas (India), Nadine Randle (UK/Sweden), Tania (Australia), Elle B. (AS) dan Amaya (Slovenia).