Casa Azul Tequila Soda Bersedia Untuk Membuat Percikan

Dua daripada nama yang lebih terkenal dalam dunia minuman telah bekerjasama semula, dan jika sejarah mereka adalah sebarang petunjuk, tawaran terbaru mereka, Casa Azul Tequila Soda, boleh mengambil alkohol siap diminum (RTD) kategori mengikut ribut. Lelaki di belakangnya, Lance Collins dan Mike Repole, telah mencipta pelbagai jenama minuman terkenal yang dinikmati pengguna setiap hari.

Collins ialah pengasas Fuze dan NOS Energy, manakala Repole mengasaskan Glaceau, rumah Air Pintar dan Air Vitamin, yang kesemuanya telah diperoleh sejak beberapa dekad lalu dalam tawaran berbilion dolar. Projek terbaru mereka yang dibangunkan bersama, minuman sukan Bodyarmor, baru sahaja dibeli oleh Coca-ColaKO
untuk $ 5.6 bilion.

Casa Azul Tequila Soda direka untuk bertindak sebagai pengganggu dalam ruang RTD yang sangat kompetitif, yang mempunyai diambil dari sama seperti gelombang Hard Seltzer telah mula surut. Dibungkus dalam tin biru terang, ia dibuat dengan tequila sebenar dan memeriksa semua kotak peminum (terutamanya Gen Z) telah ditentukan diperlukan untuk mencipta "minuman sihat." Bebas glutennya, hanya mempunyai 100 kalori, dibuat dengan bahan semula jadi, dan mempunyai 5% Alc. Menurut Collins, semua item itu, ditambah dengan nama uniknya, adalah penting untuk kejayaannya terus keluar dari pintu masuk.

“Peminum Gen Z sedang berdagang dan mencari kualiti. Mereka mula meninggalkan seltzer berasaskan malt dan beralih ke minuman dengan semangat sebenar di dalamnya, dan kami betul-betul mengikut arah aliran itu,” katanya. “Itu adalah sebahagian daripada strategi kami apabila merumuskan minuman kami dari awal. Ia mesti rasa yang hebat dan menonjol di rak. Itulah sebabnya kami memutuskan untuk memanggil produk kami sebagai Soda. Ia adalah pembeza yang kedua-dua peruncit dan pengguna cari; mereka mahukan sesuatu yang berbeza.”

Disokong oleh kumpulan pelabur yang besar dan pelbagai (selebriti, olahraga dan tradisional) yang pernah bekerja dengan kedua-dua lelaki pada masa lalu, soda tequila merupakan langkah pertama dalam pelan pelbagai langkah untuk mewujudkan jenama Casa Azul Spirits dengan cepat sebagai pemain penting dalam tequila angkasa lepas. Segar di hadapan tin mereka, mereka akan memperkenalkan barisan premium tequilas-Blanco, Reposado, dan Extra Anejo. Harapan adalah tinggi bahawa soda akan mewujudkan pantai yang akan membolehkan keseluruhan portfolio berkembang dengan cepat.

Melancarkan jenama dengan cara ini adalah berlawanan dengan intuisi tetapi sepadan dengan kursus untuk kedua-duanya. Setiap lelaki mencipta nama mereka, memperkenalkan segmen sihat baharu: air, sukan dan minuman tenaga, kepada pasaran minuman.

Pelancaran empat perisa awal (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita, dan Tembikai) sedang dikendalikan oleh pengedar minuman keras kedua terbesar di negara ini, Republic National Distribution Company. Yang pertama daripada 400,000 kes sudah mencecah pasaran California, dengan 500,000 lagi tepat di belakangnya kerana jenama itu akan debut di Nevada, Colorado, Texas dan Florida seterusnya. Untuk menyokong pelancaran, Casa Azul akan bergantung pada kaedah yang telah dicuba dan benar yang telah digunakan oleh kedua-dua lelaki semasa kejayaan masa lalu mereka. Pemasaran yang berat, pelan pelancaran jualan yang agresif dan penglibatan digital yang sihat akan meletakkan produk di hadapan pengguna. Dari situ, terpulang kepada cecair untuk melakukan selebihnya.

“Anda tahu, 50 hingga 60% daripada masa, orang tidak tahu apa yang mereka mahu beli apabila mereka pergi ke rak. Jadi mempunyai reka bentuk yang mengganggu dan memastikan ia menonjol untuk ramai produk di rak adalah kunci," kata Collins. “Saya telah melakukannya dengan setiap produk saya. Ia bermula dengan kandungan, produk, strategi, dan pembungkusan. Kemudian anda perlu membuatnya pergi. Anda perlu mencipta tolakan, dapatkan pengedaran, dan kemudian anda mendapat halaju.