CEO Celsius Energy Drink Memperkemas Logistik Selepas Menerima Pelaburan $550 Juta Daripada PepsiCo

Pengeluar minuman tenaga kecergasan menjangka untuk mengintegrasikan lebih 200 pengedar bebas AS dengan PepsiCo'sPEP
rangkaian, dan seterusnya mendesentralisasikan gudang supaya lebih dekat dengan pengilang bersamanya dalam menghadapi kekangan inflasi dan rantaian bekalan, CEO John Fieldly baru-baru ini memberitahu saya semasa temu bual eksklusif.

Celsius Holdings, yang telah mengambil alih media sosial dan industri kecergasan dengan pesat, baru-baru ini memperoleh pelaburan $550 juta bersama-sama dengan perkongsian pengedaran jangka panjang dengan pembuat Gatorade yang akan membolehkan syarikat itu meningkatkan dengan ketara jejak globalnya sebanyak 40% dan lebih baik sasaran kampus kolej.

Secara lapangan mencatat bagaimana kekurangan tin dan masalah logistik lain, seperti kos penghantaran yang tinggi, telah menahan Celsius dan perniagaan minuman rakan sebaya selama bertahun-tahun terutamanya semasa kemuncak wabak. "Untuk bahan mentah, kami telah memperoleh pengeluaran tin secara berterusan," katanya. “Kami meningkat dengan pantas: jualan kami meningkat 135% untuk suku kedua, supaya membolehkan kami memperoleh kecekapan semasa kami berkembang. Kami juga telah dapat mengimbangi sebahagian daripada kos inflasi tersebut.”

Celsius tidak akan mengubah formulasi produknya pada masa hadapan, tegas Fieldly, sambil menyatakan bagaimana "inklusif dan menarik" telah membolehkan syarikat mengatasi prestasi dalam $ 53.1 bilion pasaran minuman tenaga global yang baru-baru ini menyaksikan penyertaan baharu, seperti Rowdy Energy Drink yang diasaskan bersama Kyle Busch dan ZOA dicipta oleh megastar Hollywood Dwayne 'The Rock' Johnson.

“Kami nombor dua di AmazonAMZN
, dan jenama minuman tenaga yang paling pesat berkembang [di negara ini],” tambahnya. "Kami berada di barisan hadapan dalam mengganggu kategori."

PepsiCo telah mendorong ke pasaran minuman tenaga dengan perjanjian $3.85 bilion dengan Rockstar Energy pada 2020, dan perjanjian pengedaran eksklusif dengan Bang Energy pada tahun yang sama, walaupun yang kedua telah gagal.

Fieldly percaya Celsius mempunyai sinergi semula jadi dengan Rockstar, dan akan terus mengukuhkan kedudukan PepsiCo dalam pasaran minuman yang berfungsi dan lebih baik untuk anda. "Jika anda melihat portfolio PepsiCo, pasti terdapat jurang untuk produk tenaga yang berfungsi zaman baharu, dan hakikat bahawa Celsius adalah penyumbang nombor satu kepada pertumbuhan kategori itulah yang benar-benar membuatkan mereka teruja," katanya. "Rockstar menyasarkan pengguna minuman tenaga tradisional, manakala Celsius benar-benar mengejar kedudukan gaya hidup kecergasan itu."

PepsiCo kini memiliki 8.5% saham Celsius atas pembiayaan terbarunya, manakala Carl DeSantis, yang mengasaskan dan menjual Rexall Sundown kepada Royal Numico dengan harga $1.8 bilion pada tahun 2000, mempunyai kira-kira 24% pegangan dalam firma itu, menurut Fieldly. Beliau berkata Celsius tidak menolak kemungkinan syarikat gergasi minuman itu akan mengambil alih pemilikan majoriti pada masa hadapan.

“Kepingan pemilikan sangat penting bagi kami. Dengan pegangan 8.5% itu, [PepsiCo] dapat meningkatkan tahap minat mereka, tetapi kami juga perlu memastikan terdapat minat terbaik dalam syarikat itu yang bukan sahaja terikat kepada pengedaran,” kata Fieldly. “Hanya masa yang akan menentukan [sama ada pemerolehan masa depan boleh dilaksanakan]. Pada ketika ini, kami fikir ia adalah tawaran yang sangat baik untuk Celsius berhubung dengan pelaburan.”