Huru-hara, Anti-Semitisme, 'White Lives Matter' — Dan Jualan Mantap, Tidak Diganggu

Retorik kebencian tidak menjejaskan jualan semula kasut Adidas Yeezy — sekurang-kurangnya belum lagi.

Ye, usahawan muzik dan pereka fesyen jutawan yang sebelum ini dikenali sebagai Kanye West, sedang menjalani beberapa bulan. Dia melancarkan retorik kebencian terhadap orang Yahudi, memakai pakaian yang mengejek pergerakan Black Lives Matter dan menggunakan media sosial untuk mengganggu bekas isterinya dan teman lelakinya ketika itu — trifecta tingkah laku mual.

Tambah huru-hara yang berterusan dalam pasukan pengurusannya sendiri — seorang ahli menyifatkan permainan kerusi muzik korporat sebagai "penyusunan semula", tetapi masih - dan anda mempunyai kes jutawan mencemarkan jenamanya sendiri dengan kebencian, ejekan dan gangguan. Betul ke? Rupanya tidak.

Di StockX, pasaran jualan semula dalam talian yang popular untuk kasut, tidak ada perubahan dalam bilangan Yeezys berjenama Adidas Ye yang didagangkan atau harga puratanya, menurut jurucakap Katy Cockrel. Enam daripada 25 kasut teratas di pasaran jualan semula kekal Yeezy, menurut data yang dikumpul oleh WANTD, platform kasut dalam talian.

“Jualan adalah sama. Kami terbang melalui Yeezys,” kata seorang penjual semula.

Kekacauan itu nampaknya tidak penting bagi pelanggan Yeezy. Ambil Jon Schaefer. Selepas dia terjatuh dari sebatang pokok yang menanggalkan lampu Krismas tahun lalu dan kehilangan keupayaan untuk bekerja sebagai mekanik, dia memutuskan untuk mencuba tangannya membeli kasut yang dicari dan membeleknya untuk mendapatkan keuntungan di eBay​​. Ia telah bekerja lebih baik daripada yang dia bayangkan. Antara tawarannya yang paling menguntungkan ialah Yeezys, yang telah menjana satu pertiga daripada $2.3 juta dalam jualan tahunannya.

Orang masih gila untuk kasut, katanya. “Ia Kanye West,” kata Schaefer, 25. “Lelaki itu telah membuat komen yang tidak masuk akal sejak sepuluh tahun lalu. Saya rasa seluruh dunia sudah biasa dengan dia dan apa yang dia lakukan. Orang ramai tidak mempedulikan perkataan yang keluar dari mulutnya.”

Adidas, syarikat kasut Jerman yang bekerja dengan Ye sejak 2013, berkata pada 6 Oktober ia meletakkan kontraknya dengan penyanyi rap itu “ditinjau” dan tidak berkata apa-apa tentang kelakuannya sejak itu. Produk Yeezy menyumbang antara 4% dan 8% daripada pendapatan tahunan Adidas, menurut Cowen, sebuah bank pelaburan. Ini bermakna Adidas, yang diasaskan oleh adik-beradik yang mempunyai hubungan Nazi, mungkin mengutamakan penjualan kasut berbanding pertimbangan lain. Syarikat itu tidak menjawab permintaan untuk komen.

Jika Adidas menggugurkan Ye, ini bermakna dia tidak lagi menjadi jutawan, menurut Forbes anggaran. Perjanjian Adidasnya bernilai dianggarkan $1.5 bilion, berdasarkan berganda pendapatan tahunan. Pada 2021, Ye mengaut $220 juta sebelum cukai. Kami pandangan royalti yang Ye terima daripada Adidas sama seperti aliran pendapatan yang dijana daripada penerbitan muzik atau sisa filem. Aliran pendapatan, pakar industri telah memberitahu Forbes, boleh dijual seperti yang dimiliki oleh pemuzik, termasuk Bruce Springsteen dan Bob Dylan dijual kerja hidup mereka untuk ratusan juta dolar. Gary Young dari pasaran katalog Royalty Exchange berkata pada bulan Mac bahawa perjanjian Adidas Ye boleh memperoleh sekurang-kurangnya 9x gandaan.

Tanpa perjanjian kasut itu, nilai bersih Ye akan turun kepada anggaran $500 juta termasuk wang tunai, pelaburan, hartanah dan katalog muziknya serta royalti bersama-sama dengan anggaran 5% pegangan dalam firma pakaian bentuk bekas isteri Kim Kardashian, Skims. Ye tidak menjawab permintaan untuk komen.

Semua ini tidak bermakna Ye telah meluncur. Twitter dan Instagram Meta telah menggantungnya. Ye memutuskan hubungan dengan GapGPS
rantai pakaian pada bulan September, dan dia dan JPMorgan Chase, bank terbesar AS, mengumumkan mereka tidak lagi menjalankan perniagaan sesama mereka.

Terdapat juga kesan di dalam House of Ye. Perolehan telah melanda pasukannya.

Antara mereka yang berlepas ialah eksekutif perhubungan awam Tammy Brook; penasihat kewangan dan hartanah yang meminta namanya dirahsiakan untuk mengekalkan kemungkinan hubungan masa depan dengan Ye; dan Def Jam, rumah rakamannya di Universal Music Group. “Dia memenuhi rakamannya kontrak,” kata sumber yang rapat dengan Def Jam Forbes. “Dia ejen bebas.”

Bekas penasihat kewangan itu menyifatkan perolehan sebagai "reorg" berterusan dalam pasukan Ye. "Saya fikir dia secara aktif memberi tumpuan kepada hanya membina pasukan yang cukup luar biasa untuk banyak idea besar yang dia ada dan syarikat yang dia mahu beli," kata penasihat itu. Forbes.

Firma Brook, FYI Brand Group, mengesahkan kepada Forbes melalui telefon bahawa ia tidak lagi mewakili Ye. Dia mempunyai ketua kakitangan, walaupun - Lauren Pisciotta, seorang pengaruh media sosial bersama 1 juta pengikut Instagram. Dia berkhidmat dalam peranan itu untuk Ye dan, dalam mesej teks, berkata bahawa "Saya adalah kenalan terbaik pada masa ini" untuk apa sahaja yang berkaitan dengan perhubungan awam. Ini bermakna Ye pada masa ini tidak mempunyai rekod agensi PR.

Berlepas sebelum ini termasuk seorang eksekutif komunikasi kanan, peguam hiburan Miles Cooley, dan Michael Cohen dari kemasyhuran pembetul Trump.

Masih dalam kem Ye: Gee Roberson, pengasas dan CEO bersama agensi pengurusan artis Blueprint Group. Roberson ialah pengurus Ye sekarang, menurut seseorang yang menjawab telefon di Foundation Management, firma rakan kongsi Blueprint. Jay-Z dan Drake adalah antara artis Roberson telah berjaya. Roberson tidak menjawab permintaan untuk komen.

Kejahatan Ye yang penuh kebencian mungkin masih mempunyai kesan kumulatif kepada peminat, yang mungkin tiba-tiba mendapati diri mereka sasaran demografi cemuhan Ye atau yang sebaliknya memutuskan bahawa mereka akhirnya bosan dengannya. Ketua Pegawai Eksekutif WANTD, Rick Nariani berkata, apabila Yeezys mula dijual semasa lelongan langsung untuk kasut minggu ini di pasaran jualan semula, beberapa orang berkata mereka akan keluar sebagai protes. Itulah kali pertama berlaku, kata Nariani.

"Setiap kali dia membuat komen, sebahagian kecil peminatnya hilang," katanya. "Terdapat lebih banyak sentimen negatif daripada yang saya lihat sebelum ini."