Pasaran Barangan Mewah China Bersedia Untuk Pulih, Kata Bain

Pasaran barangan mewah China bersedia untuk pulih tahun ini selepas penutupan berkaitan Covid menghalang pertumbuhan lima tahun pada 2022, kata Bain & Company dalam laporan baharu hari ini.

"Penguncian berkaitan Covid dari suku kedua mewujudkan halangan untuk membeli" tahun lalu, kata perundingan itu dalam kenyataan akhbar. "Penurunan dalam pasaran hartanah, pengangguran yang lebih tinggi, dan kebimbangan mengenai Covid juga melemahkan sentimen pengguna." Secara keseluruhan, jualan mewah peribadi China menguncup 10% tahun ke tahun pada 2022, dianggarkan.

Untuk 2023, "asas penggunaan di China masih utuh," kata Bain. “Berbanding dengan pasaran baru muncul lain, China adalah raksasa untuk pertumbuhan mewah. Ia mempunyai bilangan pengguna berpendapatan sederhana dan tinggi yang lebih besar, dan populasi ini diunjurkan meningkat dua kali ganda menjelang 2030,” kata kenyataan akhbar itu.

Saham dalam saham berwajaran tinggi mewah global seperti LVMH, Hermes, Kering, Tiffany dan Prada meningkat dengan harapan untuk pemulihan dalam perbelanjaan China berikutan berakhirnya dasar 'sifar Covid' negara pada suku keempat tahun lalu.

“Penggunaan mewah akan pulih apabila Covid reda, trafik pusat membeli-belah bertambah baik, dan sentimen pengguna pulih. Kami menjangkakan untuk melihat tahap jualan 2021 antara separuh pertama dan kedua 2023,” kata Weiwei Xing, rakan kongsi Bain yang berpangkalan di Hong Kong.

"Walaupun optimisme berlimpah, terdapat juga risiko," kata Xing. Antaranya: “Memandangkan lebih ramai individu China bernilai tinggi menetap di luar China, jenama mewah mesti memberikan pengalaman yang sangat baik di mana-mana di dunia.”

Kelembapan ekonomi menjejaskan pengguna mewah peringkat permulaan lebih daripada individu bernilai tinggi tahun lepas, kata Bain. Antara segmen yang terjejas teruk pada 2022, pasaran jam tangan menyaksikan penurunan paling teruk, dengan jualan jatuh 20%–25% dari 2021. Kategori fesyen dan gaya hidup mengalami penurunan 15%–20%, katanya.

Kategori produk dengan penembusan dalam talian yang kuat kurang terjejas oleh sekatan dan bernasib lebih baik, kata Bain. Sebagai contoh, dengan 50% penembusan dalam talian, kecantikan mewah hanya menyusut 6%, katanya.

“Walaupun kebanyakan jenama mengalami kemerosotan pada 2022, sebilangan besar kekal tidak berubah atau berkembang walaupun dalam keadaan yang mencabar. Tiga faktor menyumbang kepada kejayaan mereka - pertama, jenama yang lebih besar mengatasi pemain yang lebih kecil secara purata; kedua, jenama dengan portfolio ikonik menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada jenama yang mempunyai barangan bergaya atau bermusim dan akhirnya, jenama dengan tumpuan pelanggan yang sangat penting yang lebih tinggi bernasib baik,” kata Bruno Lannes, rakan kongsi kanan Bain yang berpangkalan di Shanghai.

Lihat catatan berkaitan:

Jurang Bahasa Menghalang Syarikat AS Di Asia yang Berkembang Pantas: Pakar Ekonomi KPMG

China “Kembali ke Landasan,” IPO Bersedia Meningkat

Bill Gates Melihat Kebangkitan China Sebagai “Kemenangan Besar Untuk Dunia”

@rflannerychina