BEIJING — Pemulihan penggunaan China daripada sifar-Covid semakin kukuh – selepas suku keempat yang menyedihkan.
Bila Restoran berbintang Michelin Rêver dibuka semula Khamis dari cuti Tahun Baharu Lunar, ia telah ditempah sepenuhnya, kata Edward Suen, ketua pegawai operasi venue Guangzhou. Tempahan untuk tiga hari berikutnya adalah hampir kapasiti, katanya.
Dia berharap perniagaannya bertambah baik tahun ini – dan membenarkan Rêver untuk mendapatkan semula kira-kira 35% dalam hasil yang hilang tahun lepas. Bandar Guangzhou adalah antara yang paling teruk terjejas oleh kawalan Covid China pada akhir 2022, sebelum Beijing secara tiba-tiba menamatkan kebanyakan langkah pada awal Disember dan gelombang jangkitan melanda negara itu.
"Krismas lalu, ia adalah kali pertama dalam tiga tahun kami tidak menjalankan rumah penuh, kerana agak ramai orang membuat tempahan tetapi kemudian mereka dijangkiti," kata Suen. Beliau mengasaskan Rêver bersama pada Jun 2020.
Di bandar Cina sederhana yang terkenal di seluruh dunia dengan masakan Kantonisnya, Rêver meneroka pasaran baharu dengan menyajikan masakan Perancis moden, dengan makan malam pelbagai hidangan berharga 1,280 yuan ($183) atau 1,680 yuan.
Untuk tahun hadapan, "kami cuba untuk menjadi sedikit konservatif tentang bagaimana keadaan berlaku," kata Suen. “Kerana segala-galanya berubah begitu pantas dan begitu mendadak pada hari ini.”
Pada 2022, China menyaksikan salah satu daripadanya tahun pertumbuhan ekonomi paling perlahan dalam beberapa dekad. Dalam kemerosotan jualan runcit sebanyak 0.2% kepada 43.97 trilion yuan ($6.28 trilion), jualan katering menurun sebanyak 6.3%.
Data yang lebih terkini menunjukkan pengguna China mula membuka dompet mereka semula, terutamanya untuk perjalanan.
Semasa cuti Tahun Baru Imlek selama tujuh hari yang berakhir Jumaat, hasil pelancongan negara melonjak sebanyak 30% daripada tahun lepas kepada 375.84 bilion yuan, mengikut angka rasmi. Tetapi itu masih kurang daripada perbelanjaan 2019.
“Sentimen pengguna lebih baik. Kuasa perbelanjaan agak kembali,” kata Ashley Dudarenok, pengasas perundingan digital China ChoZan, pada Jumaat. "Tetapi saya tidak fikir secara tiba-tiba dari satu bulan ke perkara seterusnya kembali ... ke 2019 atau dua kali ganda 2019."
Dudarenok berkata menjelang 2023 dan Tahun Baharu Lunar, beberapa jenama yang lebih kecil telah menjadikan China lebih konservatif dan mengurangkan separuh belanjawan pemasaran mereka untuk negara itu.
“Sentimen pengguna benar-benar menurun, tiada siapa yang tahu apa yang sebenarnya akan datang, dan banyak belanjawan pemasaran dan dolar masuk ke 11.11 [Hari Bujang] dan ia juga tidak berjaya, jadi jenama tidak memperoleh banyak lebih daripada 11.11” dan festival beli-belah yang lain pada bulan Disember, katanya. “Kemudian tiba-tiba China dibuka. Ramai orang tidak menjangkakan itu [dan] agak terkejut dengan perkembangan pantas ini.”
Dudarenok menjangkakan trend pengguna keseluruhan akan berterusan, sama ada orang di bandar besar berbelanja lebih "untuk berasa lebih baik" atau orang di bandar kecil membayar untuk produk berkualiti tinggi.
Ramai penganalisis menjangkakan tahap penjimatan yang tinggi dalam kalangan pengguna China semasa pandemik akan diterjemahkan kepada perbelanjaan yang lebih besar tahun ini.
Di peringkat pembuat dasar, pihak berkuasa China berkata mereka mengutamakan penggunaan. Perdana Menteri Li Keqiang mengetuai mesyuarat eksekutif Majlis Negeri selepas cuti pertama pada hari Sabtu, dan "menyeru usaha untuk mempercepatkan pemulihan penggunaan dan memastikan perdagangan asing dan pelaburan stabil," menurut bacaan. Mesyuarat itu berkata dasar untuk menggalakkan penggunaan kereta dan barangan tiket besar lain akan "dilaksanakan sepenuhnya."
Bagaimanapun, tidak seperti AS, China tidak mengagihkan wang tunai kepada pengguna di seluruh negara berikutan wabak itu. Li memberitahu pemberita pada 2022 bahawa penggubal dasar sebaliknya akan menumpukan pada menyokong perniagaan dan pekerjaan.
"Kami percaya bahawa faktor paling penting yang mempengaruhi penggunaan ialah prospek pendapatan masa depan yang berkaitan dengan banyak faktor," kata Hao Zhou, ketua ekonomi di Guotai Junan International, dalam satu nota. "Memang dikatakan, pengurangan dasar dan ketidakpastian virus pasti akan membantu meningkatkan sentimen."
Beliau menjangkakan pertumbuhan 7% tahun ke tahun dalam jualan runcit.
Rancangan pemulihan Hainan
12 kedai bebas cukai di pulau itu menyaksikan jualan kasar sebanyak 2.57 bilion yuan semasa minggu cuti Tahun Baru Imlek, menurut jabatan perdagangan tempatan.
Jualan percutian itu lebih empat kali ganda berbanding pada 2019, kata keluaran itu, mencerminkan pertumbuhan rantau ini dan pembukaan pusat membeli-belah baharu sejak beberapa tahun lalu.
LVMH dan Coach-parent Tapestry kedua-duanya menandatangani perjanjian pada 2022 dengan pihak berkuasa tempatan untuk mengembangkan perniagaan mereka di Hainan, termasuk penubuhan ibu pejabat runcit pelancongan Tapestry di China, menurut pengumuman kerajaan. Kedua-dua syarikat itu tidak segera menjawab permintaan CNBC untuk mendapatkan komen.
Eksekutif tertinggi dari jenama AS dan Eropah, antara lain, merancang untuk melawat Hainan tahun ini kerana sekatan Covid dilonggarkan, kata Ruslan Tulenov, pegawai media global untuk Biro Pembangunan Ekonomi Antarabangsa Hainan. Beliau enggan menyatakan bilangan atau bila.
"Sebelum saya secara peribadi, saya ada beberapa perbincangan dengan beberapa syarikat terkemuka tahun lepas atau dua tahun lalu, tetapi pada masa itu [ada] beberapa sekatan Covid, kesukaran datang ke China," katanya. "Sesetengah syarikat, mereka juga ingin mengambil jet peribadi mereka untuk terbang ke Hainan secara langsung, tetapi pada masa itu terdapat beberapa sekatan Covid."