Pasaran pengguna besar China masih belum pulih ke tahap pra-pandemi

BEIJING — Ia akan mengambil masa untuk pengguna China benar-benar mula berbelanja semula, walaupun China telah beralih secara mendadak ke arah pembukaan semula.

Kira-kira sebulan selepas bandar Guangzhou menyambung makan dalam kedai, pemilik kedai kopi tempatan Timothy Chong berkata pendapatan semakin pulih — hingga 50% daripada paras biasa.

"Pada akhir Disember, aliran pelanggan beransur-ansur menjadi normal, dengan aliran menaik sedikit, tetapi [pemulihan dalam] volum perniagaan masih perlu menunggu," katanya dalam bahasa Cina, diterjemahkan oleh CNBC.

Beliau menjangkakan ia akan mengambil masa sekurang-kurangnya tiga atau empat bulan sebelum pendapatan boleh kembali normal. Sejak enam bulan lalu, hasil telah menurun kepada 30% daripada paras biasa, kata Chong. Beliau berkata kedai pertama Bem Bom Coffee dibuka pada akhir 2019, diikuti kedai kedua dan akademi kopi pada Ogos 2021.

Jualan runcit China turun sedikit untuk 2022 setakat November, data rasmi menunjukkan. Penggunaan telah ketinggalan pertumbuhan ekonomi keseluruhan sejak wabak itu bermula hampir tiga tahun lalu.

Untuk tahun yang akan datang, rakan kongsi Bain, Derek Deng, menutup jangkaan. "Harapannya ialah kita sekurang-kurangnya kembali ke tahap suku pertama 2022," katanya, sambil menyatakan itu sejurus sebelum penutupan Shanghai.

Jualan runcit untuk tiga bulan pertama 2022 meningkat sebanyak kira-kira 3.3% daripada tahun lalu, tetapi telah merosot kepada penurunan sebanyak 0.7% untuk separuh pertama tahun, menurut Wind Information.

Kembali ke 2021 - apabila jualan runcit melantun semula sebanyak 12.5% ​​- akan menjadi senario yang optimistik, kata Deng. "Saya tidak fikir orang melihat itu sebagai kes asas, kebanyakannya kerana faktor makro sebenarnya kurang menguntungkan berbanding 2021."

Sebahagian besar kekayaan isi rumah Cina terikat dalam hartanah, pasaran hangat sekali sahaja merosot pada tahun lepas. Pasaran saham Tanah Besar China jatuh pada 2022 buat kali pertama dalam empat tahun. Eksport, pemacu pertumbuhan China, telah mula merosot dalam beberapa bulan kebelakangan ini apabila permintaan global berkurangan.

Deng juga menyatakan kebimbangan gelombang Covid kedua, yang sangat menular Subvarian omikron XBB datang dari luar negara dan ketidaktentuan geopolitik.

"Saya fikir ia juga memberi kesan kepada persepsi orang ramai terhadap pendapatan boleh guna mereka, atau sama ada mereka perlu menyimpan untuk mengharungi semua ketidaktentuan itu," katanya.

Kegemaran pengguna China untuk berjimat mencapai rekod tertinggi tahun lepas, menurut tinjauan People's Bank of China.

Penganalisis memerhatikan dengan teliti cuti Tahun Baru Imlek yang akan datang untuk petunjuk mengenai sentimen pengguna. Musim perjalanan untuk percutian besar China berlangsung tahun ini dari sekitar 7 Januari hingga 15 Februari. — dengan kira-kira 2.1 bilion perjalanan dijangka, menurut anggaran rasmi.

Itu dua kali ganda berbanding tahun lepas, dan 70% daripada paras 2019, kata Kementerian Pengangkutan China pada Jumaat. Ia menyatakan kebanyakan perjalanan mungkin untuk melawat keluarga, manakala hanya 10% untuk perjalanan santai atau perniagaan.

Tahun ini, ramai lagi orang Cina akhirnya akan dapat melancong ke luar negara. Negara itu memulihkan keupayaan warga China ke luar negara untuk beriadah, selepas mengawal ketat sempadan tanah besar selama hampir tiga tahun. Pada hari Ahad, China juga secara rasmi mengeluarkan syarat kuarantin untuk pelancong masuk.

Walau bagaimanapun, perjalanan China ke luar negara tidak mungkin meningkat sehingga sekitar cuti umum akan datang pada awal April, kata Chen Xin, ketua penyelidikan rekreasi dan pengangkutan China di UBS Securities.

Pada masa itu, orang ramai akan dapat memproses permohonan pasport mereka, manakala bilangan penerbangan antarabangsa mungkin telah pulih kepada 50% atau 60% daripada tahap 2019, kata Chen. Beliau menambah bahawa langkah seperti keperluan ujian virus pra-penerbangan untuk melawat negara tertentu boleh dilonggarkan dalam beberapa bulan.

Di China, Chen menjangkakan perjalanan akan mendapat rangsangan lain selepas Februari apabila perjalanan perniagaan meningkat, membawa perniagaan hotel kembali ke tahap 2019 menjelang akhir tahun. Itu berdasarkan metrik industri yang mengukur hasil setiap bilik yang tersedia.

China jalan-jalan bandar besar semakin sibuk apabila gelombang pertama jangkitan berlalu.

Tetapi kebanyakannya orang yang lebih muda dan pertengahan umur yang keluar dan sekitar lagi, kata Chen dari UBS, sambil menyatakan bahawa orang yang lebih tua mungkin lebih berhati-hati untuk menceburkan diri.

Selepas pengunduran secara beransur-ansur dalam kawalan Covid, pihak berkuasa China bulan lalu tiba-tiba menghapuskan sebahagian besar ujian virus negara dan langkah pengesanan kenalan. Walau bagaimanapun, kadar vaksinasi untuk warga emas China agak rendah. Hanya vaksin buatan dalam negara secara umumnya boleh didapati di China.

Bain's Deng juga memerhati sama ada pengguna akan mula keluar lebih banyak. Dalam tempoh tiga suku pertama 2022, kira-kira 56% daripada perbelanjaan pengguna berada di rumah — sebaliknya daripada arah aliran pra-pandemi, katanya.

Jika bahagian perbelanjaan luar rumah boleh meningkat walaupun beberapa mata peratusan, itu akan menjejaskan cara pusat membeli-belah dan restoran mempertimbangkan strategi perniagaan mereka, terutamanya untuk perkhidmatan penghantaran, kata Deng.

Dalam 18 bulan lepas, gergasi e-dagang China JD.com memendekkan tetingkap penghantaran untuk banyak produk dari hari berikutnya kepada hanya satu jam. Itu melalui perkongsiannya dengan Dada, kini majoriti dimiliki oleh JD.

Angka daripada syarikat itu menunjukkan bahawa bagi tempoh 16 Disember hingga 1 Januari, platform penghantaran selama satu jam menyaksikan jualan sayur-sayuran, daging lembu dan kambing kira-kira dua kali ganda berbanding setahun lalu. Jualan peti sejuk melonjak sebanyak 700%, manakala jualan TV skrin rata melonjak sepuluh kali ganda berbanding setahun lalu, menurut data.