Taikun Pendidikan Cina Mendapat Semula Status Jutawan Dengan Memutar Ke Jualan Strim Langsung

Michael Minhong Yu, pengasas penyedia perkhidmatan tunjuk ajar China New Oriental Education, telah memasuki peringkat bilionair dunia sekali lagi selepas tindakan keras selama setahun di negara itu terhadap pendidikan swasta telah memusnahkan sektor yang pernah berkembang pesat, dan menghapuskan berpuluh bilion dolar daripada nilai bersih taikun pendidikannya.

Kejayaan baru lelaki berusia 60 tahun itu bagaimanapun, tidak banyak kaitan dengan perniagaan pendidikannya. Dalam usaha untuk menjana pendapatan selepas pengawal selia mengarahkan tahun lepas semua firma tunjuk ajar yang mengajar mata pelajaran sekolah menjadi bukan untung, Yu beralih kepada strim langsung e-dagang.

Usahawan itu, bersama beberapa bekas guru bahasa Inggerisnya, kini menjual melalui tayangan siaran langsung pelbagai jenis barangan seperti makanan dan keperluan harian yang lain. Memandangkan bilangan penonton tiba-tiba melonjak dan jualan kemudiannya meningkat, saham New Oriental yang disenaraikan di Hong Kong telah melonjak lebih 80% daripada paras terendah pada bulan Mei. Yu, yang memiliki 11.6% daripada syarikat itu, kini bernilai $1.1 bilion, menurut Senarai Jutawan Masa Nyata. Kekayaannya juga termasuk dividen saham dan hasil sebelumnya daripada pelupusan saham New Oriental.

Kepada penonton, rancangan syarikat mempunyai satu titik jualan yang unik. Selepas permulaan yang hambar, hos strim langsung kini menggabungkan pengajaran bahasa Inggeris dengan menjual barangan. Bermula minggu lalu, bekas guru bahasa Inggeris itu sering mengeluarkan papan putih untuk mengajar penonton perbendaharaan kata berkaitan barangan yang mereka promosikan. Sebagai contoh, dalam salah satu rancangan, hos menulis frasa seperti "mudah dimasak" dan "pemakanan tambahan" di papan tulis sambil menggembar-gemburkan manfaat kesihatan labu jenis baharu.

“Guru-guru hebat dalam menjual barangan!” seorang pengguna menulis di Sina Weibo yang setara dengan Twitter di China. "Mereka sangat fasih dan saya juga mencatat perkataan Inggeris yang baharu sambil menonton."

Tetapi Kenny Ng, ahli strategi sekuriti Everbright Securities International yang berpangkalan di Hong Kong, menyuarakan perhatian. Dalam bidang e-dagang China yang sangat kompetitif, masih belum dapat dilihat sama ada New Oriental dapat mengekalkan momentum pertumbuhan semasa. Menurut penyedia data berasaskan Hangzhou Huitun, yang menjejaki e-dagang strim langsung, syarikat itu menjual hampir 68.8 juta yuan ($10.3 juta) barangan pada 16 Jun^th , lonjakan hampir 20 kali ganda dari 9 Jun^th$600,000, hari pertama kali ia bereksperimen dengan pengajaran bahasa Inggeris sambil menjual.

"Masih terlalu awal untuk mengatakan bahawa New Oriental telah berjaya dalam peralihan perniagaannya," kata Ng, "Ia mengambil masa untuk membuktikan bahawa lonjakan penonton akan membantu syarikat itu meningkatkan asasnya."

New Oriental enggan mengulas sama ada ia akan menjadikan penstriman langsung sebagai strategi jangka panjang. Ia, sebenarnya, terperangkap dalam warna merah. Syarikat itu, dwi tersenarai di New York dan Hong Kong, dilaporkan kerugian bersih $122.4 juta untuk suku fiskal ketiga yang berakhir pada Februari, berbalik daripada keuntungan $151.3 juta tempoh yang sama setahun lalu. Pendapatannya hampir separuh kerana syarikat tidak lagi boleh menawarkan sesi tunjuk ajar sesuka hati. Awal tahun ini, New Oriental mengumumkan bahawa ia akan memberhentikan 60,000 pekerja, dan sahamnya masih didagangkan di Hong Kong pada sebahagian kecil daripada paras tertinggi HK$151.5 setiap satu dicapai awal tahun lalu.