Pengembara China mahukan perjalanan mewah dan hotel, rancangan tinjauan

Pengguna di China merancang untuk membayar ketika datang ke hotel, tinjauan Morgan Stanley ditemui pada akhir Januari.

Penyelidikan menunjukkan peningkatan permintaan untuk hotel mewah dan mewah di China kini setelah negara itu menamatkan sekatan perjalanan domestik - dan gelombang Covid telah berlalu.

"Pengguna kelihatan lebih bersedia untuk meningkatkan perbelanjaan penginapan hotel untuk perjalanan mereka berbanding pra-Covid, dengan 20% menyebutnya sebagai perbelanjaan perjalanan teratas mereka berbanding 17% setiap satu pada 2017 dan 2020," kata penganalisis Morgan Stanley.

Laporan yang dikeluarkan Selasa memetik tinjauan proprietari dari 29 hingga 31 Januari terhadap kira-kira 2,000 pengguna di seluruh bandar besar China di 19 wilayah.

Laporan itu mengatakan bahawa "37% daripada pengguna lebih suka hotel bertaraf bintang yang lebih tinggi, meningkat daripada 18% pada 2020, dengan pengguna berpendapatan tinggi menunjukkan selera yang lebih kuat untuk penginapan hotel mewah (47% berbanding 31% pada 2020)."

"Sebutan hotel bajet dan hotel kelas pertengahan jatuh secara universal."

Kegemaran pengguna untuk menabung melonjak ke paras tertinggi semasa pandemik. Jualan runcit ketinggalan pertumbuhan ekonomi keseluruhan di China dalam menghadapi ketidakpastian tentang pendapatan masa depan.

Morgan Stanley berkata tinjauan itu mendapati selera yang sama diredam untuk membeli-belah, walaupun ia disenaraikan sebagai perbelanjaan teratas untuk pelancong. Belanjawan membeli-belah untuk pengembara ialah 9,405 yuan ($1,387), lebih tinggi sedikit berbanding 2020 tetapi masih jauh di bawah paras 2017 iaitu 13,782 yuan, menurut tinjauan sejak beberapa tahun lalu.

"Majoriti pengguna menjangkakan untuk mengekalkan perbelanjaan keseluruhan mereka tidak berubah dalam tempoh enam bulan akan datang (70% berbanding 73% bulan lepas)," kata laporan itu.

Tetapi 24% daripada responden berkata mereka merancang untuk berbelanja lebih untuk "meningkatkan gaya hidup mereka" — sikap yang biasanya menyebabkan membeli produk berkualiti tinggi. Itu meningkat daripada 20% sebulan yang lalu, kata laporan itu.

"Peningkatan dalam bilangan pengguna yang ingin meningkatkan gaya hidup mereka dengan perbelanjaan yang lebih tinggi adalah universal."

Pendapatan boleh guna per kapita di China meningkat sebanyak 2.9% pada 2022 kepada 36,883 ($5,439) apabila tidak termasuk faktor harga, menurut Biro Perangkaan Kebangsaan. Bagi isi rumah bandar, pendapatan boleh guna meningkat lebih daripada $1,000 melebihi paras nasional, data menunjukkan.

Pada bulan September, penganalisis UBS Xin Chen dan sebuah pasukan berkata mereka menjangkakan bahawa selepas Covid berlalu, orang di China akan membayar untuk hotel.

"Penduduk berpendapatan sederhana/tinggi yang semakin meningkat di China akan mendorong pertumbuhan berterusan dalam permintaan untuk hotel kelas atas," kata laporan UBS. “Pada masa ini, jumlah sumbangan bilik tetamu hotel kelas atas dan mewah serta kadar penembusan jenama di China adalah lebih rendah berbanding di Amerika Utara.”

Ia mungkin peluang untuk jenama antarabangsa.

"Kami percaya ia akan mencabar bagi kumpulan hotel China untuk memasuki pasaran kelas atas," kata UBS.

“Kumpulan hotel China masih meneroka pasaran hotel kelas atas, dan kami berpendapat pemerolehan jenama kelas atasan luar negara yang terkenal mungkin pilihan terbaik mereka, dan pengasas usaha sama dengan pemaju hartanah boleh menyediakan sumber pengurusan hartanah untuk pengembangan ke pasaran hotel kelas atas.”

InterContinental Hotels Group mengumumkan minggu ini ia menandatangani dua tawaran hotel di Shanghai, termasuk hotel pertama di Greater China di bawah jenama Vignette Collection mewahnya. Hotel-hotel itu akan dibuka pada separuh pertama 2024, menurut satu keluaran.

InterContinental, Marriott Antarabangsa and Hotel & Resort di Wyndham akan mengeluarkan pendapatan akhir bulan ini.

Hilton Worldwide Holdings berkata dalam laporan pendapatan suku keempat semalam bahawa ukuran pendapatan industri untuk China menunjukkan perniagaan masih turun sebanyak 37% berbanding paras 2019. Kawalan Covid China juga menghalang syarikat daripada berkembang seperti yang dirancang pada suku keempat.

"Anda sudah mula melihat perjalanan yang ketara dalam China dari segi peningkatan," kata Ketua Pegawai Eksekutif Hilton Worldwide Christopher J. Nassetta dalam panggilan pendapatan.

"Dan kami menjangkakan, terutamanya pada separuh kedua tahun ini, anda akan mendapat peluang besar daripada itu," katanya, menurut transkrip StreetAccount.

“Permintaan berterusan yang lebih luas merentas semua segmen. Maksud saya, anda boleh berhujah dalam masa lapang … orang ramai telah melakukan banyak perkara, tetapi kami tidak nampak mereka semakin perlahan.”

- Michael Bloom dari CNBC menyumbang kepada laporan ini.