Claire Membuka Kapal Utama Eropah Pertama Di Paris, Direka Dengan Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, pereka Jepun-Itali yang terkenal dengan kerjasamanya dengan Lady Gaga, telah menjadi pengarah kreatif di kediaman Claire sejak November, dan dia sibuk membawa sentuhan eklektik dan suka bermainnya kepada produk dan kedai. Kini, Formichetti dan Claire telah mereka bentuk kedai perdana pertama jenama itu di Eropah, di Paris.

Kapal perdana seluas 1,200 kaki persegi itu menduduki dua tingkat di 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, salah satu jalan tertua di City of Light. Kedai ke hadapan meraikan pembukaannya pada hari Isnin serta pelancaran Mini V, dengan acara minggu fesyen. Mini V ialah ahli terbaru keluarga editorial V dan telah dihasilkan untuk dan oleh Gen Z dengan kerjasama Claire's dan Formichetti.

Keutamaan Saint Antoine direka bentuk untuk menyelami jenama sepenuhnya dengan pengalaman dan penceritaan sosial yang terjalin di seluruh ruang. "Kami mahu pelanggan kami mendapat inspirasi - melalui produk kami, kandungan kami dan perkongsian kreatif kami yang inovatif - tetapi yang paling penting melalui pengalaman membeli-belah itu sendiri," kata Richard Flint, presiden Claire di Eropah.

“Ia lebih besar sedikit daripada kebanyakan kedai yang kami ada di Eropah, mungkin lebih setanding dengan kedai bersaiz AS, tetapi kami merasakan adalah tepat untuk menunjukkan kepada pengguna keluasan lengkap rangkaian Claire, menunjukkan kategori utama dan yang lebih penting, memberikan edaran ruang,” kata Kristin Patrick, naib presiden eksekutif dan ketua pegawai pemasaran. “Kami kedai berbilang kategori. Kami melakukan segala-galanya daripada perhiasan kepada rambut kepada produk berlesen yang hebat. Kami melakukan begitu banyak produk yang kami rasa seperti di bandar seperti Paris, kami mahu menunjukkan rangkaian penuh kami.”

Kedai itu tidak mempunyai produk proprietari, sebaliknya, pengalaman membeli-belah yang lebih tinggi. “Produknya sama seperti yang kami jual di kedai lain. Tiada produk unik, ia hanya cara unik yang kita lihat perjalanan pengguna berkembang,” kata Patrick. “Anda mempunyai peluang untuk berdagang di tingkat bawah atau naik ke tingkat atas. Ideanya ialah kami mempunyai asas elemen yang kukuh yang kami berpotensi untuk beralih ke mana-mana kedai di dunia, sama ada kedai kami sendiri, yang kami ada di 17 negara, atau model francais kami di mana kami berdagang di 23 negara di luar runcit kami sendiri .”

Claire mahu reka bentuk perdana menjadi "ajaib dan meningkatkan bar untuk jenama itu," kata Patrick. Kedai ini mempunyai estetika moden, diserlahkan oleh warna ungu khas Claire. Formichetti mereka bentuk telinga kandil berbentuk telinga yang meraikan kempen #EarPrint jenama itu, manakala dua studio tindik telinga khusus mempamerkan perkhidmatan peneraju industri Claire dan studio penciptaan kandungan di tingkat dua menjemput pengguna untuk berseronok dengan kreativiti.

Untuk pelancaran perdana, Formichetti mereka beberapa "barangan couture" yang dipamerkan pada peragawati yang memakai jaket yang diperbuat daripada haiwan Claire yang disumbat, baju yang diperbuat daripada haiwan boneka dan hiasan kepala. Terdapat produk klasik Claire yang besar dan gergasi yang diletupkan dan dipaparkan di seluruh kedai. Mereka juga berfungsi sebagai penanda untuk jabatan yang berbeza dalam perdana.

"Saya dan Claire percaya pada keperibadian, dan bersama-sama kami berharap dapat menghantar generasi muda ke perjalanan ekspresi diri yang menyeronokkan dan menyeronokkan," kata Formichetti. "Dengan pelancaran Mini V, kami mempunyai peluang unik untuk menawarkan alat pengguna muda untuk membuka kunci gaya peribadi mereka sambil turut menyediakan ruang untuk meneroka topik yang lebih mendalam dan platform yang berkuasa untuk berkongsi suara mereka."

"Kami mempunyai perdana lain yang dirancang di seluruh Eropah, tetapi ini adalah yang pertama," kata Flint. “Claire telah berada di Eropah selama beberapa tahun dan mempunyai sebuah kedai lain di Paris. Dengan 260 kedai di UK dan 230 di Perancis, jenama itu sudah mantap, terutamanya di Paris dan bandar-bandar utama.

Syarikat itu membuka kira-kira 200 kedai setahun di seluruh dunia. "Di Eropah, kami terus mencari peluang," kata Flint. “Dalam enam bulan lepas, kami membuka kedai di Oxford Street di London dan kami membuka kedai di Itali – di Milan dan Rom, dan kami akan membuka kedai di Florence. Jadi, kita sedang melihat bandar-bandar utama.

"Kami melihat aliran yang sama dalam pasaran maju yang besar, seperti AS dan UK, dengan penembusan menindik telinga yang kuat dan pertalian yang menakjubkan untuk pengguna Gen Z dan Alpha, terutamanya yang semakin kukuh dalam beberapa tahun kebelakangan ini," kata Flint. “Kami fikir ada keinginan sebenar, terutamanya dalam pasaran Eropah kami, untuk menjadi lebih berinspirasi dan memberikan pengalaman yang lebih hebat untuk pengguna yang setia selama ini.

“Kami benar-benar mahu menukar dail tentang cara kami menunjukkan kepada pengguna cadangan hebat yang kami ada, sama ada dalam barang kemas atau menindik atau aksesori rambut dan menunjukkan perkhidmatan hebat yang kami tawarkan,” kata Flint. “Kami merasakan Paris adalah tempat yang sesuai untuk bermula. Kami mempunyai peluang hartanah yang hebat di kawasan kejiranan yang sangat relevan untuk pengguna Gen Z dan Alpha. Kami merasakan bahawa sementara kami mempunyai peluang ini, kami akan mula menguji dan belajar serta cuba membina cadangan pengalaman masa depan untuk jenama itu.”