Coca-Cola dan Brown-Forman bekerjasama untuk minuman baharu

Coca-Cola sedang bekerjasama dengan penyuling Jack Daniel Coklat-Forman untuk membuat koktel Jack-and-Coke dalam tin.

Ia menandakan minuman beralkohol baharu yang keempat dalam portfolio Coke dalam masa kurang daripada dua tahun, tetapi gandingan pertama untuk soda senama. Gergasi minuman yang berpangkalan di Atlanta telah pun bekerjasama dengannya Minuman Molson Coors pada Topo Chico Hard Seltzer dan Lemonade Berduri Mudah, yang dilancarkan bulan ini, dan Buruj Jenama pada Koktel Campuran Fresca.

Apabila penggunaan soda berkurangan, Coke bukanlah satu-satunya pembuat minuman yang menolak jenama minuman ringannya ke dalam alkohol melalui perkongsian. saingan PepsiCo melancarkan Hard Mtn Dew awal tahun ini melalui perkongsian dengan pembuat bir Sam Adams Boston Beer.

Pembuat bir juga mendapat manfaat daripada perkongsian dengan Coke dan Pepsi dengan mempelbagaikan portfolio mereka daripada bir, manakala syarikat minuman keras boleh menggunakan jenama terkenal untuk memasarkan lebih banyak koktel dalam tin. Brown-Forman telah pun menjual koktel dalam tin selama lebih tiga dekad, termasuk minuman Jack-and-Coke yang dibuat dengan kola generik. Tetapi kategori ini telah mendapat rangsangan dalam beberapa tahun kebelakangan ini kerana pengguna alkohol mencari pilihan yang mudah.

Minuman sedia untuk diminum telah menjadi segmen alkohol yang paling pesat berkembang sejak 2018, mencuri bahagian pasaran daripada bir, menurut Analisis Pasaran Minuman IWSR. Seltzer keras adalah bahagian terbesar dalam kategori, tetapi koktel dalam tin berasaskan semangat semakin mendapat tempat.

Koktel dalam tin Jack Daniel dan Coca-Cola akan dilancarkan di Mexico akhir tahun ini sebelum berkembang ke pasaran lain.

Versi sifar gula koktel dalam tin juga akan tersedia. Ketua Pegawai Eksekutif Coke James Quincey meramalkan pada awal 2021 bahawa Zero Sugar Coke akan menjadi sumber pertumbuhan terbesar bagi syarikat dalam beberapa tahun akan datang.

Pembungkusan untuk minuman baharu itu akan menunjukkan kedua-dua logo untuk Coke dan Jack Daniel, serta simbol yang menunjukkan ia hanya untuk orang yang mencapai umur minum yang sah. Memandangkan jenama soda memasuki kategori alkohol, Persatuan Pemborong Bir Kebangsaan dan pemain industri lain telah menyatakan kebimbangan mengenai minum di bawah umur.

Memandangkan Coke meluaskan portfolio alkoholnya, syarikat itu berkata bahawa ia membangunkan dasar sekitar pemasaran dan penjualan minuman beralkoholnya secara bertanggungjawab. Pendekatan ini termasuk hanya menyasarkan pengguna yang melebihi umur pembelian yang sah dalam pengiklanannya dan mengelak daripada membayangkan bahawa pengguna menerima sebarang manfaat kesihatan daripada produk tersebut.