Bersaing Menentang Netflix Dalam Penstriman Video Menjadi Semakin Mahal

Melancarkan perkhidmatan video penstriman dalam talian untuk bersaing dengan NetflixNFLX
pernah dianggap oleh pelabur sebagai mempunyai potensi peningkatan yang besar. Walau bagaimanapun, arus telah berubah kerana pasaran telah menjadi sangat kompetitif sehingga menjana wang boleh mengambil masa bertahun-tahun dan sementara itu anda boleh menghabiskan wang tunai berbilion-bilion.

Pada Hari Pelabur 2022 Liberty Media pada 17 November, mogul media (dan ahli Lembaga Pengarah di Warner Bros. Discovery) John Malone menolak liputan media negatif Warner Bros Discovery David Zaslav, menyatakan, “Setakat video streaming, dia berkata, Mari kita hadapi. Semua orang pergi untuk penstriman tanah Oklahoma yang gila ini…Itu adalah tugas yang bodoh,” katanya.

Beliau menegaskan hakikat bahawa gaji Zaslav, yang dikritik secara meluas dalam akhbar sebagai terlalu tinggi, kebanyakannya adalah fungsi pilihan saham. Jika stok naik, gajinya juga naik, jika turun, ia boleh menguap menjadi hampir tiada. Mengenai pasaran kompetitif penstriman, Dr. Malone berkata:

“Saya rasa semua orang yang saya kenali sedang melihat dengan teliti belanjawan kandungan mereka pada masa hadapan dan cuba untuk menjadi lebih disasarkan dari segi khalayak yang mereka cari dan tidak mencuba dan mempunyai segala-galanya untuk semua orang mungkin. Jadi anda mungkin melihat beberapa pengkhususan yang membawa kepada keuntungan lebih awal untuk segmen bagi subset. Saya, anda tahu, saya percaya kepada menu ala carte untuk pengguna. Tetapi saya fikir jika anda akan terus berpusing, anda perlu menghimpunkan. Nampaknya pendekatan Disney adalah untuk menggabungkan secara dalaman. Dengan kata lain, miliki tiga atau empat perkhidmatan penstriman yang boleh anda gabungkan dan cuba serta memuaskan hati isi rumah yang lebih luas. Tetapi secara dalaman, mungkin terdapat peluang untuk penstrim untuk digabungkan dengan penstrim lain.”

Salah seorang mangsa daripada perbelanjaan besar ini untuk bersaing dalam pasaran video penstriman ialah Warner Bros. Discovery, yang sahamnya telah jatuh lebih 50% di bawah jam tangan Ketua Pegawai Eksekutif David Zaslav, dan beliau mendedahkannya pada Persidangan Teknologi Global, Media Internet dan Telekomunikasi RBC Capital Markets 2022 di Baharu. York pada 11/15 bahawa HBO membelanjakan $2.5 bilion pada 2019 dan memperoleh keuntungan $2.5 bilion. Sebaliknya, pada 2021 HBO Max membelanjakan $7 bilion dan kerugian $3 bilion. Itu akan berubah. "Kami membenarkan HBO Max," katanya

"Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kerana Netflix mendapat jumlah yang tinggi, semua orang mahu menjadi Netflix," kata Zaslav. Maka kandungan yang terdapat pada platform terus kepada pengguna ini, jumlah yang dibelanjakan untuk platform tersebut meningkat secara drastik, 2, 3, 4x. Dan kemudian harga kepada pengguna turun secara mendadak. Itu tidak masuk akal,” katanya.

Menyatukan Discovery+ dan HBO Max, bagaimanapun, adalah masuk akal, katanya. "Kami fikir jika kami boleh menggabungkan kedua-dua produk ini, kami mempunyai premium pada harga, kami mempunyai lampu iklan jadi HBO Max atau apa sahaja yang kami panggil, dan kemudian lampu iklan HBO Max, yang kami boleh mempunyai lampu iklan yang sangat menarik. menu kandungan yang boleh memberikan nilai sebenar,” katanya.

Dia juga bercakap tentang menambah satu lagi perkhidmatan dalam talian yang akan percuma. “Kami telah melihat kejayaan Tubi, kami telah melihat kejayaan Pluto dan AVOD (Video Pengiklanan Atas Permintaan). Kami mempunyai kelebihan yang besar kerana kami mempunyai perpustakaan TV dan filem terbesar di dunia. Kita boleh mencipta Tubi atau Pluto. Tetapi daripada membeli kandungan daripada orang lain untuk mengisi AVOD ini, kami hanya boleh menggunakan kandungan kami sendiri,” kata Zaslav.

Mengenai panggilan pendapatan suku ketiga fiskal syarikat pada 3 November, Zaslav menyatakan bahawa syarikat itu masih melabur dalam kandungan mahal untuk HBO Max, menandatangani kontrak jangka panjang dengan Matt Reeves, yang menulis bersama dan mengarahkan The Batman dan mencipta filem baharu yang akan datang. siri, The Penguin, untuk HBO Max.

Dan rakan kongsi lama mereka, Chuck Lorre, sedang menghasilkan siri pertamanya untuk HBO Max, sebuah komedi bertajuk How to Be a Bookie lakonan Sebastian Maniscalco. Walau bagaimanapun, untuk cuba mengimbangi kandungan kos tinggi ini, mereka akan mula menyiarkan kandungan Discovery+ di HBO Max, bermula dengan rancangan Magnolia Network terpilih seperti Fixer Upper: The Castle.

Zaslav mengulangi matlamat mereka untuk menghasilkan $1 bilion EBITDA (Pendapatan Sebelum Faedah, Susut Nilai dan Pelunasan) daripada penstriman video menjelang 2025 dan turut menekankan bahaya untuk memasukkan semua telur anda dalam satu bakul. “Salah satu kebimbangan ialah anda sangat pelbagai, tetapi sebenarnya, anda akan menjadi seperti Netflix, hanya perkhidmatan penstriman. Itu tidak berjaya. Orang ramai meruntuhkan keseluruhan tetingkap filem pada perkhidmatan penstriman. Saya telah melihat data. Mungkin ia berkesan untuk orang lain,” kata Zaslav.