Ambil ruji pengguna. Perniagaan mereka cenderung bertahan dengan lebih baik semasa kemelesetan kerana orang akan terus membeli makanan dan keperluan lain walaupun mereka mengurangkan, baik, segala-galanya. Itulah salah satu sebab bahawa
Namun sementara
Campbell Soup
(CPB) telah memperoleh 9.7% tahun ini,
Keurig Dr Pepper
(KDP) telah meningkat 0.8% dan
Coca-Cola
(KO) telah meningkat 0.6%,
Pemegangan Jenama Spektrum
(SPB) telah merosot 54%,
Coty
(COTY) telah menurun 27%, dan
Newell Brands
(NWL) telah jatuh 25%. Jelas sekali, sesetengah stok staples lebih selamat daripada yang lain.
Tetapi adakah mereka akan kekal begitu? Kemelesetan mungkin akan berlaku, tetapi ia berkemungkinan merupakan jenis kemelesetan yang berbeza daripada yang dialami pada tahun 2001 dan 2008 kerana inflasi yang tinggi hari ini.
Ini bermakna pelabur harus memberi tumpuan kepada syarikat yang mempunyai kuasa harga dan mengelakkan mereka yang mempunyai produk yang boleh digantikan dengan alternatif yang lebih murah atau pengguna boleh berhenti, tulis penganalisis RBC Nik Modi. Kohort terakhir termasuk
Kumpulan Altria
(MO), yang mempunyai "pendedahan tinggi kepada pengguna berpendapatan rendah," dan syarikat yang boleh digantikan dengan mudah dengan label peribadi, seperti
Kimberly-Clark
(KMB)—anda tidak perlu membeli tisu Kleenex—
Clorox
(CLX)—terdapat alternatif kepada beg sampah Glad—dan Sup Campbell.
Sebaliknya, Modi mengesyorkan memfokuskan pada syarikat yang tidak terancam oleh pilihan label peribadi, mempunyai kos yang boleh diurus dan tidak bergantung pada pembeli berpendapatan rendah. Ia juga membantu jika mereka "telah membuat pelaburan dalam perniagaan mereka untuk menambah baik struktur organisasi yang menghasilkan arah aliran perniagaan yang lebih baik...dan memacu strategi harga/promosi yang sesuai untuk tempoh ketidaktentuan ekonomi," kata Modi. Coca-Cola, Coty, Keurig, dan
Buruj Jenama
(STZ) adalah antara saham yang sesuai dengan bil.
Buruj kelihatan sangat menarik. Pengimport bir Corona kurang menumpukan pada wain pada hari ini, dan ia tidak pernah mengejar fesyen hard-seltzer, seperti yang dilakukan
Boston Beer
(SAM), yang telah jatuh 35% tahun ini. Pada 20 kali pendapatan 12 bulan hadapan, saham itu tidak murah, tetapi ia didagangkan sedikit di bawah purata lima tahun sebanyak 21 kali. Permintaan untuk bir juga kekal kukuh.
Sama pentingnya, Modi menyatakan bahawa Constellation belajar daripada kemelesetan yang lalu, apabila ia membiarkan jurang harga antara Corona dan pesaingnya menjadi terlalu luas, sehingga menjejaskan jualan, dan telah mengubah strateginya. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, syarikat telah menaikkan harga dalam kenaikan yang kecil dan konsisten. Constellation sepatutnya dapat mengekalkan kekuatan jenamanya dengan cara yang sepatutnya bertahan melalui kemelesetan.
Kita akan lihat jika ia berfungsi kali ini.
Tulis kepada Ben Levisohn di [e-mel dilindungi]