Trend Penciptaan Kandungan Kita Akan Lihat Di Piala Dunia Qatar 2022

Peminat bola sepak sedang menghitung hari sehingga Piala Dunia FIFA 2022 Qatar. Tetapi di luar padang, pencipta kandungan sibuk membuat persediaan untuk membanjiri media sosial dengan statistik, sorotan dan grafik yang menunjukkan setiap aspek kejohanan. Bukan hanya Lionel Messi dan Kylian Mbappe yang cuba untuk menang di Qatar; jenama dan penaja juga akan bersaing untuk menjayakan Piala Dunia.

Tetapi walaupun ia menyediakan peluang komersial yang besar, Piala Dunia 2022 mempunyai cabaran uniknya untuk jenama yang ingin melibatkan pelanggan mereka. Terdapat keperluan untuk dikaitkan dengan Piala Dunia, sementara di beberapa pasaran cuba mengelakkan pergaulan dengan tuan rumah. Terdapat keperluan untuk merayu kepada peminat bukan bola sepak, menonton buat kali pertama dalam empat tahun dan bukannya mengikuti pasukan setiap minggu. Dan terdapat keperluan untuk memastikan peminat terlibat sebaik sahaja pasukan mereka tersingkir.

Paul Every dari Stats Perform berkata satu cara untuk mengekalkan minat peminat kasual adalah melalui penceritaan. Stats Perform telah menggunakan kecerdasan buatan untuk mengumpul data sejarah daripada setiap Piala Dunia sejak 1966. Ini membolehkan mereka membuat statistik seperti matlamat yang dijangkakan untuk perlawanan akhir tahun itu apabila England menewaskan Jerman, atau bagaimana pasukan "Jumlah Bola Sepak" Belanda pada 1970-an berbanding pasukan hari ini.

Daripada data ini, Every mengatakan bahawa mereka telah menemui beberapa arah aliran yang menarik, seperti bagaimana bilangan hantaran meningkat daripada piala dunia ke piala dunia, bilangan pukulan semakin berkurangan dan pukulan biasanya datang dari lebih dekat ke gawang.

Penggunaan kecerdasan buatan telah memudahkan pengumpulan data dan menjana statistik. Revolusi data dalam bola sepak mungkin tidak dapat dilihat dari minggu ke minggu, tetapi perbezaan berbanding dengan piala dunia yang lalu adalah malam dan siang disebabkan jurang empat tahun antara kejohanan. Beberapa metrik seperti matlamat yang dijangka tidak begitu diketahui beberapa kejohanan yang lalu, tetapi kini menjadi perkara biasa.

Metrik baharu seperti hantaran pecah baris dan tekanan yang membawa kepada pusing ganti dalam penguasaan atau membawa kepada peluang yang dicipta akan dilihat lebih banyak di Qatar 2022. Paul Every berkata bahawa pengurus seperti Jurgen Klopp dan Pep Guardiola telah membantu membawa idea seperti mendesak ke Liga Perdana peminat, tetapi kini ia boleh dikira lebih banyak dan digunakan untuk mencipta naratif.

Beliau juga berkata perubahan dalam cara peminat menggunakan kandungan bermakna kelajuan adalah penting, terutamanya dengan begitu banyak pencipta kandungan yang semuanya bersaing untuk mendapatkan bola mata. Kandungan "Snackable" adalah satu kemestian, dan program yang boleh menggunakan data untuk mencipta grafik dalam beberapa saat bermakna kandungan akan keluar hampir secara langsung.

Semakin ramai peminat hari ini mengikuti pemain dan bukannya pasukan. Ini boleh menjadi senjata rahsia pencipta kandungan untuk mengekalkan minat peminat sekiranya negara mereka tersingkir awal. Keupayaan untuk menggunakan AI untuk membandingkan Lionel Messi dengan pemain hebat masa lalu seperti Diego Maradona, sebagai contoh, menjadikannya lebih mudah untuk mencipta naratif di sekitar superstar masa kini.

Gamifikasi kandungan bola sepak, daripada permainan Piala Dunia fantasi kepada pertandingan seperti OPTA Juta, di mana peminat meramalkan di mana setiap pasukan akan berakhir, juga akan digunakan oleh jenama untuk memastikan peminat terlibat.

Setiap orang mempunyai ramalan mereka sendiri tentang siapa yang akan memenangi Piala Dunia. Stats Perform telah membina enjin ramalan mereka sendiri, menggunakan teknologi kecerdasan buatan OPTA, untuk mengetahui secara langsung bagaimana peluang untuk memenangi Piala Dunia berubah dengan setiap gol, daripada perlawanan peringkat kumpulan pertama sehingga penalti kemenangan Harry Kane untuk England di final .