Keuntungan Coors dan Miller Lite dengan Perbelanjaan Bud Light. Ia Mungkin Berkekalan.

Saham AB InBev (BUD) jatuh kira-kira 15% pada bulan lepas sahaja, dan ia turun hampir 10% sejak awal tahun ini. Saham telah terjejas oleh penurunan volum yang ketara dalam Bud Light, kerana pengulas konservatif dan pelanggan menolak keputusannya untuk memasukkan personaliti media sosial transgender Dylan Mulvaney dalam kempen iklan dalam talian pada bulan April. Pelabur bimbang tentang potensi situasi yang menjejaskan keuntungan, kerana tindak balas telah merebak kepada jenama AB InBEV lain dan mungkin berkaitan dengan pemotongan harga baru-baru ini.

Salah satu penerima manfaat utama ialah Molson Coors, kerana pengguna yang marah dengan Bud Light sebaliknya beralih kepada jenama seperti Coors Light dan Miller Lite, yang dimilikinya. Bagaimanapun pengedar Molson Coors enggan meraikannya, kerana bimbang benjolan itu akan hilang apabila keadaan menjadi normal.

Walau bagaimanapun, penganalisis TD Cowen Vivien Azer berpendapat bahawa Molson Coors akan menikmati "momentum bahagian pasaran yang tahan lama." Data volum dari lima minggu lalu menunjukkan bahawa respons "ganas" terhadap iklan Mulvaney Bud Light sepadan dengan jualan, dia menyatakan kerana kedua-dua Miller Lite dan Coors Light telah memperoleh lebih 200 mata asas (2%) bahagian pasaran daripada Bud Light berbanding itu tempoh.

Walaupun sesetengah jenama diserang kerana dasar mesra LGBTQ+ mereka tahun ini, itu adalah kedudukan lalai bagi kebanyakan syarikat sekarang: Malah Molson Coors menyerlahkan sokongannya di tapak webnya.

Walau bagaimanapun, Azer menyatakan bahawa data tinjauan proprietarinya menunjukkan bahawa ini mungkin menjadi masalah yang lebih besar untuk Bud Light berbanding kebanyakan jenama lain, memandangkan ia condong ke arah demografi yang cenderung konservatif.

“Berbanding dengan Miller Lite dan Coors Light, jenama Bud Light nampaknya cenderung kepada pengguna kulit putih, lelaki, pengguna muda dan pengguna berpendapatan rendah. Bias pendapatan terhadap Bud Light, kami percaya, adalah faktor utama dalam memacu keuntungan bahagian pasaran yang tahan lama kepada Molson Coors."

Dia mengekalkan penarafan Berprestasi dan sasaran harga $75 pada saham Molson Coors, tetapi menaikkan anggaran pendapatan sesaham setahun penuhnya untuk tahun ini dan seterusnya, menulis bahawa dia menjangkakan syarikat itu "untuk terus menyatukan bahagian bir di AS, khususnya bir ringan premium.” Dia menganggarkan bahawa keuntungan tersebut akan menyederhana kepada 200 mata asas untuk sepanjang tahun ini, berbanding 270 mata asas pada minggu terkini, tetapi anjakan yang lebih kecil itu "masih diterjemahkan kepada semakan hasil positif" yang membawanya meningkatkan jualan mata wang tempatannya prospek pertumbuhan kepada 6%, meningkat daripada 4%.

Walau bagaimanapun, penganalisis lain tidak fikir bump Bud akan mencukupi untuk membantu Molson Coors: Hanya enam daripada 21 penganalisis yang dijejaki oleh FactSet yakin pada Molson Coors, dengan sasaran harga purata kira-kira setanding dengan kedudukan saham hari ini. Hampir satu perlima adalah menurun.

Sebaliknya, hampir 60% penganalisis yang meliputi AB InBev berpendapat bahawa saham tersebut adalah pembelian, termasuk Citigroup, yang berhujah sama awal minggu ini. Barron itu juga telah menyatakan bahawa penjualan itu kelihatan keterlaluan.

Tulis kepada Teresa Rivas di [e-mel dilindungi]