Bolehkah TikTok Mengganggu Budaya Pengaruh Tindak Balas?

Revolusi akan, nampaknya, distrim selepas semua.

Bagi mereka yang baru sahaja mengetahui tentang nilai jenama pengaruh yang luar biasa $16.4 bilion, TikTok tiba-tiba penuh dengan musuh mereka yang jelas, 'deinfluencer'.

Ya, depengaruh ada di mana-mana, memujuk penonton apa yang tidak boleh dibeli dan apa yang tidak berkesan seperti yang didakwa, atau sama sekali, dalam arah aliran yang mengancam untuk meningkatkan kempen pemasaran digital peruncit dan jenama.

Istilah ini pertama kali muncul pada pergantian tahun, ditimbulkan oleh pencipta media sosial yang telah mengambil sama ada menggesa penonton supaya tidak membeli sesuatu, atau mengkritik jenama dan produk kegemaran.

Dan penggunaan hashtag #deinfluencing telah berkembang pada kadar eksponen, terutamanya dalam pasaran kecantikan dan gaya hidup.

Kerana, sudah tentu, ramai pengaruh terlalu gembira untuk mempromosikan produk semata-mata untuk keuntungan, bukannya merit. Deinfluencing bertujuan untuk menghidupkannya, jadi jika pengaruh tradisional menggembar-gemburkan produk, deinfluencer berada di sana untuk mencabar gembar-gembur tersebut.

Dalam banyak cara, ia juga merupakan cara baharu untuk pencipta membina kredibiliti mereka dan dilihat sebagai jujur ​​dan tulen pada masa pembezaan semakin sukar.

Mikayla Nogueira Dan MascaraGate

Situasi semasa juga merupakan tindak balas kepada timbunan media sosial, yang dicontohi baru-baru ini oleh drama TikTok 'MascaraGate' yang menyelubungi pengaruh Mikayla Nogueira selepas dia dituduh memakai bulu mata palsu sambil memuji kebaikan produk penambah bulu mata L'Oréal.

Pada 25 Januari tahun ini, Nogueira menyiarkan video ke akaun TikToknya — yang mempunyai lebih 14.4 juta pengikut dan 1.1 bilion suka — dengan kapsyen Ini Adalah Bulu Mata Impian Saya!! dan menambah kapsyen pada skrin untuk mengatakan dia bekerjasama dengan jenama kecantikan L'Oréal.

Klip pendek itu menerima lebih 23 juta tontonan apabila Nogueira menggunakan maskara L'Oréal yang dipanggil Telescopic Lift, sebelum mendedahkan bulu mata yang lebih tebal dan kelihatan lebih panjang sambil menyalin lirik mengenai hasilnya.

Setakat ini, begitu biasa.

Tetapi pada 26 Januari semuanya berubah apabila seorang lagi pengaruh kecantikan, Jeffree Star, tweet gambar daripada maskara lif teleskopik yang sama dan berkata "Mari kita mulakan ulasan ini... Jeffree Star Diluluskan atau Nah?!".

Pengguna TikTok yang lain mempertimbangkannya, menggelar siaran asal Nogueira sebagai palsu, tidak syak lagi memberi amaran kepada banyak jenama lain, terutamanya yang secara sejarah telah mencurahkan wang iklan ke dalam pemasaran dan penajaan influencer, yang akan memerhatikan keadaan dengan prihatin.

Tetapi adakah mempengaruhi dan menyahpengaruhi bukan sekadar dua sisi syiling yang sama?

Mengkritik atau mempromosikan produk kedua-duanya berpotensi mendorong penglibatan dan walaupun penyahpengaruhan boleh menjadikan pempengaruh kelihatan lebih boleh dipercayai atau jujur ​​dalam jangka pendek, ia menimbulkan cabaran untuk kerjaya jangka panjang mereka jika mereka bergantung pada sokongan jenama untuk mendapat bayaran.

Perjuangan Jenama Influencer

Reaksi anti-cnsumerisme juga datang pada masa beberapa jenama influencer sedang bergelut.

Sephora menamatkan hubungannya dengan Selfless oleh Hyram dan Item Beauty oleh Addison Rae pada awal tahun, manakala jenama selebriti yang menyokong rangkaian 18 kedai Morphe telah ditutup dan memasuki Bab 11.

Sementara itu, perjalanan 50 orang berpengaruh di Dubai jenama kosmetik warna milik Kosé Tarte juga telah mendapat kritikan pedas kerana kemewahannya yang tidak memberangsangkan di tengah-tengah krisis ekonomi global, menggerakkan Perniagaan Vogue untuk bertanya sama ada perjalanan pengaruh adalah 'pekak nada' pada 2023.

Di sebalik cabaran ekonomi, reaksi terhadap budaya pengaruh nampaknya telah muncul daripada perbincangan dalam talian tentang mengurangkan pembelian pada tahun baharu, dengan ramai pengguna yang lebih muda mencabar diri mereka untuk tidak membeli sesuatu yang baharu, mengosongkan ruang mereka dan menyingkirkan apa sahaja yang mereka tidak perlukan.

Sebaliknya, itu juga mendorong perbincangan tentang pembelian yang tidak diingini.

Kebanyakan pengaruh di TikTok mengendalikan AmazonAMZN
etalase dalam profil mereka, dan tidak mengejutkan apa yang cenderung menunjukkan prestasi yang sangat baik ialah barangan yang murah, seperti produk kecantikan.

Bagi kebanyakan pengaruh, ia menjual barangan tersebut sama ada berdasarkan komisen atau melalui yuran pendahuluan daripada jenama yang menghasilkan wang kepada mereka.

Penyahpengaruhan pengewangan akan menjadi lebih sukar untuk dicapai dan persoalannya, walaupun ketulenan mungkin menjual, adakah jenama akan membelinya?