Bolehkah Penempatan Maya Menjadikan Pengiklanan Sukan Permotoran Lebih Mampan?

Menyahkarbon pengangkutan bukan masalah dengan penyelesaian sekali sahaja. Banyak pengangkatan berat dalam pengangkutan peribadi mungkin dilakukan oleh peralihan besar seperti pertukaran daripada bahan api fosil kepada elektrik, tetapi walaupun begitu, keseluruhan rantaian perlu terlibat untuk penyelesaian yang benar-benar hijau. Untuk sukan permotoran, keadaannya lebih rumit. Pelepasan kenderaan adalah sebahagian kecil daripada jejak karbon dalam perlumbaan. Kebanyakan pelepasan datang dari tempat lain, dan satu komponen di dalamnya ialah pengiklanan di acara.

Formula 1, sebagai contoh, yang saya pertikaikan sebelum ini perlu memikirkan semula kelayakan penyahkarbonannya dengan serius, mengeluarkan 256,551 tan CO2e pada 2019, tetapi hanya 0.7% daripada itu adalah daripada kereta F1 itu sendiri. Selebihnya datang daripada aktiviti termasuk operasi acara, logistik, kilang pasukan dan perjalanan perniagaan untuk pekerja dan rakan kongsi pasukan. Pengiklanan pada setiap acara akan menjadi sebahagian daripada jejak itu. Agensi iklan mula memandang serius kemampanan, dengan Pengganggu Tujuan contohnya menyasarkan untuk meletakkan perubahan iklim dalam agenda, dan AdGreen malah mencipta kalkulator untuk membantu agensi melakukan yang lebih baik. Tetapi ini tertumpu terutamanya pada mengoptimumkan fasa pengeluaran.

Banyak bahan buangan boleh terlibat dalam pengiklanan fizikal tradisional di lokasi acara, yang akan habis untuk tempoh kempen dan kemudian dibuang. Bagi sukan permotoran di mana setiap perlumbaan berada di lokasi berbeza, keadaan lebih teruk. Iklan ada untuk hujung minggu perlumbaan sahaja. Ia mungkin boleh memindahkan mereka ke setiap acara baharu, tetapi sama ada terdapat jejak karbon yang terlibat. Anda mungkin tidak boleh menggunakan aset sedia ada untuk litar jalanan, di mana ini mesti disesuaikan dengan bangunan khusus di bandar itu.

Jawapan yang berpotensi datang daripada penggunaan pengiklanan maya yang lebih meluas. Di sinilah iklan dimasukkan ke dalam suapan penyiaran secara digital supaya ia kelihatan seolah-olah mereka benar-benar berada di lokasi. Tetapi sebenarnya, mereka tidak. Jelas sekali, ini tidak berfungsi untuk orang yang menghadiri acara sukan secara fizikal. Tetapi dengan peminat sukan permotoran yang kerap menjadi penonton jauh dan bukannya hadirin, ini bukanlah satu isu berbanding sesetengah sukan yang sebahagian besar pendapatan mereka datang daripada peminat yang melawat padang sukan.

Pengiklanan maya telah digunakan selama beberapa tahun sekarang dalam sukan berasaskan lapangan, seperti bola sepak (bola sepak kepada pembaca Amerika). Satu utas di Reddit menyerlahkan cara pengiklanan dalam suapan perlawanan perlawanan Eropah boleh ditukar untuk wilayah yang berbeza. Teknologi daripada Supponor ini meletakkan iklan pada penimbunan perimeter pada perlawanan menggunakan skrin LED. Penyorok memancarkan isyarat cahaya tidak kelihatan yang membolehkan sistem menindih iklan yang berbeza pada panel yang sama secara dinamik, membolehkan Coke diiklankan di satu negara dan Pepsi di negara lain, contohnya.

Jelas sekali, teknologi ini terhad kepada penimbunan perimeter, tetapi terdapat alternatif yang boleh meletakkan mesej pengiklanan dalam bidang itu sendiri. Cat Maya Siarkan Maya boleh memasukkan grafik pengiklanan terus ke permukaan permainan, contohnya di kawasan garisan sentuh. Sebagai alternatif, papan iklan maya boleh didirikan di padang permainan yang mengandungi mesej. Algoritma AI boleh mengesan ciri padang, pergerakan kamera dan pemain, supaya ciri yang terakhir boleh kekal kelihatan, dan iklan maya akan hilang di belakangnya apabila ia berlalu.

Walau bagaimanapun, jenis peletakan maya ini berfungsi paling baik dengan kawasan tetap dan boleh diramal seperti tempat penyimpanan perimeter atau grid padang permainan, dengan lokasi kamera statik juga. Ini tidak akan berfungsi dengan mudah dengan sukan permotoran, yang cenderung untuk memindahkan litar bentuk ke litar dan melibatkan pelbagai jenis kamera yang jauh lebih besar di banyak lokasi berbeza, termasuk pemandangan udara dan juga pada topi keledar pemandu. Ini adalah masalah yang lebih kompleks untuk menambah mesej pengiklanan.

Tetapi ia tidak mustahil, dan syarikat penyepaduan jenama Ryff mempunyai jawapan yang berpotensi. Teknologinya menggunakan AI dipercepatkan GPU untuk menganalisis aspek seperti perspektif, pencahayaan, pantulan dan bayang-bayang dalam urutan video supaya mesej dan produk pengiklanan boleh disepadukan dengan lancar. Jika anda tahu tentang cara pemaparan 3D berfungsi, teknologi Ryff melakukan penjejakan sinar hanya secara terbalik. Disebabkan ia memasukkan mesej dalam masa nyata, sistem ini boleh menyampaikan apa-apa bilangan kempen yang berbeza untuk wilayah yang berbeza, yang penting untuk sukan permotoran dengan penonton global di seluruh dunia. Ia juga boleh menukar mesej selepas itu, jadi perlumbaan bersejarah boleh mempunyai kempen terkini. Mesej dikunci ke dalam adegan, jadi bergerak bersamanya walaupun kamera menyorot atau mengezum.

Hebatnya teknologi seperti ini ialah tidak perlu memasang papan iklan gergasi di tepi bangunan selama beberapa hari, contohnya, kemudian turunkan kemudian buang ke dalam tong sampah. Itu pembaziran besar-besaran sumber. Melakukan perkara yang sama dengan paparan LED fizikal yang besar akan menggunakan kuasa dan sekali lagi skrin perlu didirikan dan kemudian diturunkan untuk dipindahkan ke tempat lain. Bagi perlumbaan di lokasi bersejarah, ini malah boleh membawa kesan kepada pemuliharaan bangunan yang dilindungi.

Pengiklanan maya berpotensi untuk menyediakan sukan permotoran pelbagai pilihan untuk meletakkan mesej dengan lancar dalam siaran perlumbaan langsung tanpa kesan karbon biasa yang terlibat. Untuk siri perlumbaan seperti Extreme E, yang sangat mengambil berat tentang kesan yang mereka ada pada persekitaran yang mereka gunakan untuk acara mereka, ini adalah penting. Tetapi, semakin lama, sukan permotoran tradisional seperti F1 juga perlu mempertimbangkan cara mereka boleh menyahkarbon, dan pengiklanan maya menyediakan penyelesaian yang mungkin.