MENCIPTA KANDUNGAN UNTUK MEDIA DIGITAL ALTERNATIF

Kebanyakan pengeluar menumpukan pada menghasilkan kandungan untuk filem penuh atau siri televisyen, yang mewujudkan lebihan pengeluar (bekalan) berbanding pengedar berpotensi kandungan tersebut (permintaan). Ketidakseimbangan ini membawa kepada keputusan yang tidak dapat dielakkan di bawah undang-undang bekalan dan permintaan, meletakkan pengeluar pada kelemahan yang berbeza. Memandangkan cara pengedaran yang berkembang pesat dalam era digital ini, pengeluar akan mendapat kelebihan jika mereka menumpukan pada mencipta kandungan untuk platform alternatif. Saya secara rutin mendengar daripada pengeluar pemula dengan rancangan besar untuk francais "Star Wars" seterusnya sebelum mereka menjadi basah dengan projek yang lebih kecil, yang tidak akan berlaku. Jika mereka mendapat daya tarikan dan kredibiliti dengan membuktikan kemampuan mereka dengan menghasilkan kandungan untuk platform alternatif, mereka akan mempunyai lebih banyak pengaruh dalam mencipta kandungan filem dan TV kemudian jika itu keinginan mereka.

Satu cara untuk mendapatkan daya tarikan adalah dengan mencipta seluar pendek yang boleh ditunjukkan pada platform media sosial, seperti YouTube atau TikTok. Sememangnya, ramai orang menyara hidup dengan memfokuskan pada platform ini, jadi pengeluar boleh membuktikan kecekapan mereka dengan mencipta kandungan pendek yang menarik untuk platform ini. Matlamatnya adalah untuk mendapatkan satu juta tontonan, di mana penerbit adalah pesaing. Jika pengeluar memerlukan pembiayaan untuk mencipta kandungan, sumber pembiayaan yang baik ialah pengiklan, yang sentiasa lapar untuk menyepadukan produk mereka ke dalam kandungan yang dilihat secara meluas dan akan membayar sehingga $50,000 untuk disebut dalam kandungan yang mencapai satu juta tontonan. Terdapat beberapa video yang sangat menakjubkan dan popular di media sosial yang pada asasnya adalah iklan. Hanya lihat apa-apa sahaja di bawah Ken Block di YouTube, dan anda akan melihat iklan kereta dengan purata lebih 60 juta tontonan.

Satu lagi pasaran untuk kandungan ialah industri permainan 2D yang besar (yang mengecilkan industri filem), termasuk permainan pemain tunggal dan permainan berbilang pemain seperti Fortnite, Halo dan Call of Duty.

Pengeluar juga boleh menumpukan pada mencipta kandungan untuk realiti maya 3D. Dalam arena ini, undang-undang penawaran dan permintaan diterbalikkan, kerana terdapat keperluan kandungan yang kurang terlayan dan kekurangan pengeluar. Terdapat pemandangan tanpa had untuk menghasilkan kandungan untuk di sini, termasuk hiburan berjalan melalui lokasi (lihat Dreamscape dan The Void) dan permainan berbilang pemain interaktif menggunakan set kepala (lihat Arizona Sunshine).

Terdapat juga permintaan yang besar untuk mencipta kandungan untuk metaverse, kerana ia adalah media baharu dan berkembang. Fikirkan metaverse sebagai permainan berbilang pemain di rumah, tetapi gunakan set kepala untuk pengalaman 3D. Saya mempunyai pelanggan pengeluar yang telah ditawarkan berjuta-juta dolar dalam yuran pengeluar untuk mencipta kandungan bagi metaverse, yang menunjukkan kuasa undang-undang bekalan dan permintaan apabila dinamik diterbalikkan. Permintaan untuk kandungan ini tidak dapat dipuaskan, jadi pengeluar perlu masuk ke tingkat bawah.

Sebarang kandungan yang dicipta untuk media berbilang pemain (sama ada 2D atau 3D), berisiko pengguna akan mencari cara untuk menggunakan kandungan tersebut untuk menyalahgunakan pengguna lain (seperti dengan mengganggu secara seksual avatar orang lain, yang telah berlaku), dan ini penyalahgunaan boleh menimbulkan tuntutan oleh pengguna terhadap pencipta kandungan atau terhadap satu sama lain.

Satu lagi media yang berpotensi untuk mencipta kandungan ialah token tidak boleh digunakan ("NFT"), yang merupakan pautan digital unik pada rantaian blok ke kandungan (biasanya gambar statik atau klip pendek) yang terletak pada pelayan komputer di suatu tempat. NFT memberi pemilik hak membual untuk memiliki token "dibenarkan", walaupun pembeli biasanya tidak memiliki hak cipta pada kandungan tersebut dan sesiapa sahaja boleh melihat kandungan yang sama dalam talian, jadi memiliki NFT adalah serupa dengan memiliki salah satu cetakan terhad daripada litograf.

Jika pengeluar benar-benar mahu maju ke hadapan, mereka harus belajar memanfaatkan kuasa kecerdasan buatan (“AI”), kerana AI sudah pun mencipta kandungan yang menarik dalam teks, muzik dan video, dan tidak lama lagi AI sedang menyikat ketiga-tiganya untuk mencipta keseluruhan filem. Memang, seorang jurutera di GoogleGOOG
mendedahkan kepada umum dengan kepercayaannya bahawa AI telah menjadi peka, kerana komputer AI menghantar mesej kepadanya "ketakutan yang paling mendalam bahawa ia akan dimatikan." Salah satu isu undang-undang utama ialah menentukan siapa pemilik kandungan ciptaan AI, baik untuk tujuan hak cipta dan untuk menentukan siapa yang perlu dituntut untuk tuntutan berdasarkan kandungan, seperti fitnah atau pelanggaran hak pihak ketiga. Sebagai contoh, adakah pemilik adalah orang yang menulis perisian, memiliki komputer, memuat naik data asas atau mengedarkan kerja yang terhasil? Ini adalah isu penting, memandangkan mengikut definisi AI mencipta kandungan baharu dengan mengubah kandungan yang disalurkan kepadanya, supaya ia boleh mencipta kandungan yang melanggar hak pihak ketiga dengan mudah, termasuk hak cipta. Mahkamah kini membezakan antara menyalin ungkapan karya terdahulu (tidak dibenarkan) berbanding menyalin idea (dibenarkan), tetapi sukar untuk berhujah bahawa komputer AI boleh memahami idea.

Selain itu, AI mungkin mencipta kandungan yang melanggar hak publisiti pihak ketiga. Sebagai contoh, AI mungkin mencipta watak yang merupakan gabungan Brad Pitt dan George Clooney, yang mana kedua-duanya mungkin mempunyai tuntutan yang berdaya maju. Isu lain yang perlu diselesaikan ialah bagaimana persatuan akan menangani kandungan yang tidak menggaji mana-mana ahli mereka tetapi yang menggabungkan potongan gabungan filem terdahulu mereka.

Untuk semua kandungan yang dibincangkan di atas, terdapat tiga isu pelanggaran utama yang perlu diberi perhatian. Yang pertama, dan yang paling penting, adalah mengelakkan tuntutan hak cipta, yang boleh dielakkan dengan tidak memasukkan kandungan sedia ada. Yang kedua ialah mengelakkan tuntutan publisiti hak, yang boleh dielakkan dengan tidak memasukkan nama, suara, atau imej orang sedia ada. Yang ketiga ialah mengelakkan tuntutan tanda dagangan, yang boleh dielakkan dengan tidak menggunakan tanda dagangan dengan cara yang menunjukkan bahawa pemilik tanda dagangan telah menaja atau menyokong kandungan tersebut. Ketiga-tiga tuntutan ini telah pun dibuat berdasarkan kandungan dalam semua media yang dibincangkan di atas. Dan dalam semua kes, AI mungkin secara tidak sengaja melanggar semua hak tersebut, yang menimbulkan isu yang dibincangkan di atas tentang siapa yang bertanggungjawab.

Saya menggesa pengeluar untuk maju dan mencipta kandungan dalam media alternatif ini, supaya undang-undang penawaran dan permintaan berfungsi memihak kepada mereka.