Cupid Tidak Risau Dengan Harga Yang Lebih Tinggi Untuk Hari Valentine

Walaupun pengguna merasakan tekanan berterusan harga inflasi, prospek untuk perbelanjaan Hari Valentine nampaknya optimistik. Pengguna dijangka membelanjakan $25.9 bilion pada Hari Valentine pada tahun 2023, meningkat 8% berbanding tahun lepas. Persekutuan Runcit Kebangsaan dan Prosper Insights & Analytics mendedahkan bahawa perbelanjaan tahun ini akan menjadi salah satu angka tertinggi dalam rekod untuk cuti Februari. “Tahun ini, apabila pengguna menerima perbelanjaan untuk rakan dan orang tersayang, peruncit bersedia membantu pelanggan meraikan Hari Valentine dengan hadiah yang tidak dapat dilupakan pada harga yang berpatutan,” kata Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif NRF Matthew Shay.

Tinjauan NRF terhadap 7,616 pengguna dewasa AS juga menunjukkan bahawa walaupun dalam kalangan mereka yang tidak merancang untuk meraikan Hari Valentine, 28% masih akan menandakan peristiwa itu. Mereka mungkin melayan diri mereka dengan sesuatu yang istimewa, merancang perjumpaan atau keluar malam bersama rakan dan ahli keluarga bujang.

Pengguna yang mementingkan bajet

Pengguna menarik balik perbelanjaan mereka pada bulan November dan Disember, dan ini mungkin yang dijangkakan untuk 2023 kerana ketidaktentuan ekonomi berterusan. Kadar faedah yang meningkat dan pemberhentian yang dilaporkan secara meluas di seluruh AS dalam beberapa sektor, seperti teknologi, akan menjadikan pengguna lebih berhati-hati tentang perbelanjaan. Walau bagaimanapun, sejak wabak itu, pengguna ingin mempunyai lebih banyak pengalaman hidup dan menghabiskan lebih banyak masa bersama orang tersayang, memberi laluan kepada apa yang kelihatan seperti Hari Valentine yang kuat untuk peruncit.

Kebanyakan pengguna AS merancang untuk membeli hadiah untuk seseorang pada hari Valentine ini, dengan hanya 13% daripada mereka yang ditinjau mengatakan mereka tidak berhasrat untuk membeli barangan untuk percutian itu. Sezzle, pelan beli sekarang bayar kemudian (BNPL) yang digunakan oleh pembeli, meninjau penggunanya, merangkumi 966 responden. Satu lagi perkara penting daripada tinjauan itu ialah 57% responden menyatakan bahawa penetapan harga inflasi yang berterusan akan memberi kesan kepada pilihan pemberian hadiah mereka untuk Hari Valentine. “Penetapan harga inflasi ialah faktor melemahkan yang menjejaskan semua pembeli – sub-prima kepada prima – dan apabila pembeli menggunakan amalan perbelanjaan yang lebih berhati-hati, kami menjangkakan untuk melihat kesinambungan aliran menaik BNPL,” kata Charlie Youakim, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas bersama daripada Sezzle.

Ketidakpastian melanda pengguna

Ketidaktentuan ekonomi akan terus membebani fikiran pengguna menjelang Februari. The Rizab Persekutuan baru-baru ini mengumumkan kenaikan kadar faedah yang kelapan sejak Mac 2022 sebanyak satu perempat mata peratusan dalam usahanya untuk meredakan kenaikan harga. “Pembiayaan tanpa faedah dan peluang untuk membina kredit adalah gabungan yang dicari oleh pembeli semasa masa ketidaktentuan ekonomi. Sezzle dan sektor BNPL berusaha untuk mengurangkan kesakitan inflasi,” kata Youakim. Walaupun pasaran pekerjaan kekal kukuh, pengguna masih bimbang tentang masa depan pada 2023, tetapi data menunjukkan bahawa Hari Valentine akan menjadi percutian yang paling disukai.