Deflasi Menjangka untuk Peruncit Terlebih Stok Apabila Kekayaan Isi Rumah Mengurang

Untuk senarai masalah ekonomi yang melanda pengguna dan peruncit hari ini, pertimbangkan satu kebenaran lama: apa yang naik mesti turun.

Harga gas menyengat, tetapi tunggakan pembuatan kereta yang disebabkan oleh wabak bermakna kereta yang anda isi minyak boleh (pada masa ini) bernilai hampir atau lebih daripada yang anda bayar untuknya. Harga purata untuk kereta terpakai melonjak tahun lepas hampir 30%.

Begitu juga, rumah mampu milik di kebanyakan AS telah menjadi unicorn. Tetapi bagi berjuta-juta pemilik rumah jangka panjang - terutamanya Boomers dan Gen Xers - inflasi telah menjadi tanduk yang banyak, menambah lebih daripada $6 trilion dalam ekuiti kepada perumahan yang diduduki pemilik, menurut data Rizab Persekutuan. Itu membantu menolak skor kredit biasa untuk peminjam gadai janji ke rekod tertinggi pada suku keempat tahun lalu kepada 788.

Sepanjang dua tahun yang lalu - bertimbun di atas pembayaran rangsangan persekutuan - purata pemilik rumah dengan gadai janji terkumpul $67,000 dalam "ekuiti boleh sentuh," menurut Black Knight, pemecah data pasaran gadai janji. Dan ketik mereka ada.

Ini kusyen durian runtuh kekayaan kertas telah menggalakkan pengguna untuk terus berbelanja dalam menghadapi kenaikan harga yang pesat untuk hampir semua perkara.

Data Jabatan Perdagangan terkini menunjukkan bahawa perbelanjaan pengguna meningkat pada bulan April untuk bulan keempat berturut-turut.

Itu akan berubah. Yang naik dah mula turun.

Peruncit ditangkap dengan lebihan inventori — seperti yang dilaporkan oleh Walmart dan Target baru-baru ini — akan membayar harga dalam promosi besar, penurunan harga dan dakwat merah. Selepas lebih setahun bergelut dengan masalah seperti kakitangan dan rak kosong…

Strategi harga akan menjadi tumpuan utama.

Dalam ekonomi yang merosot yang nampaknya tidak dapat dielakkan menuju kemelesetan, pengguna akan mula berundur. Antara kemewahan pertama yang akan dilakukan adalah hiburan dalam talian. Netflix, yang meramalkan pertumbuhan pelanggan suku pertama sebanyak 2.5 juta, sebaliknya kehilangan 200,000. Mengikut panduan penstriman JustWatch.com, sepanjang tahun lalu, bilangan pelanggan Perdana Amazon telah merosot.

Petunjuk pertama tentang perkara yang akan datang muncul dalam statistik terkini tentang jualan rumah. Redfin, platform web hartanah kediaman, melaporkan bahawa hampir satu daripada lima penjual memotong harga yang diminta mereka dalam empat minggu berakhir 22 Mei, kadar tertinggi sejak musim gugur 2019, sebelum wabak itu melanda.

Redfin menyatakan bahawa penunjuk permintaan lain juga menurun: carian "rumah untuk dijual" Google adalah 13% lebih rendah; permohonan pembelian gadai janji adalah 16% lebih rendah, dan jualan rumah keluarga tunggal baharu pada bulan April adalah 16.6% lebih rendah daripada pada bulan Mac.

Selepas setahun harga rumah melonjak hampir 20%, "Pasaran perumahan telah memuncak," menurut Moody's Analytics ketua ekonomi, Mark Zandi. "Kami akan melihat penurunan harga dalam sejumlah besar pasaran."

Trend yang sama sedang berkembang dengan kereta. Apabila pengeluar menyelesaikan masalah bekalan komponen, pasaran untuk kereta terpakai telah mula lembut. Menurut Cox Automotive, Indeks Nilai Kenderaan Terpakai Manheim yang diikuti secara meluas bagi harga borong telah menurun sebanyak 6.4% dari Januari hingga April. Jualan runcit kereta terpakai merosot pada bulan April dari Mac sebanyak 13%.

Tambahkan pada aliran mega ini pusingan pertama pemberhentian dan pemberhentian pengambilan pekerja dalam industri teknologi, yang telah berkembang pesat semasa wabak.

Dalam ekonomi yang memberi inspirasi kepada Perletakan Jawatan Besar — ​​di mana terdapat lebih banyak pekerjaan daripada orang yang sanggup mengisinya — Facebook baru-baru ini melaksanakan pembekuan pengambilan pekerja; Netflix berkata ia memotong 150 pekerjaan; dan Amazon berkata ia telah menjadi lebihan kakitangan dan akan menutup segelintir pusat pengedaran, yang berpotensi melahu ribuan pekerja.

Laporan perbelanjaan terbaru Fed menyatakan bahawa kadar simpanan telah menurun, menunjukkan bahawa pengguna mengekalkan parti itu dengan merompak bank simpanan mereka. Perlu diingat bahawa kebanyakan kemelesetan ekonomi tidak berputar pada sepeser pun, dan mereka juga tidak mengumumkan diri mereka lebih awal. Ia adalah titisan berterusan berita buruk dan nilai aset yang mengecut yang terkumpul sehingga pengguna menyedari bahawa kebiasaan lama tidak akan kembali dan mereka lebih baik membiasakan diri dengan yang baharu.

Bagi syarikat yang perlu merancang untuk masa depan dan bukan hanya REACT, terdapat cabaran besar (dan potensi) untuk membuat kesilapan (atau betul). Risikonya ialah bermain terlalu selamat, terutamanya dengan tahap kebolehubahan dan hasil yang tinggi. Jadi, apakah yang perlu dilakukan oleh pemimpin perniagaan ini?

Nah, memandangkan tingkah laku sejarah mereka, kemungkinan besar kebanyakan akan terlepas peluang, bertindak balas secepat yang mereka boleh dan terlepas nombor suku tahunan seperti yang mereka laporkan.

Bolehkah ia dielakkan?

Saya fikir keupayaan untuk "melihat sekeliling" dan melihat sedikit perkara yang akan datang adalah lebih mudah daripada yang kebanyakan orang fikirkan...mereka hanya perlu keluar dan bercakap dengan pangkalan pelanggan mereka, bertanya banyak soalan dan mendengar dengan teliti bagaimana "kebanyakan ” pelanggan mereka merancang untuk masa depan.

Sama pentingnya, mereka boleh "menguji" semua andaian mereka pada pengguna menggunakan platform teknologi untuk membantu mereka menilai harga, yang merupakan masalah paling mendesak untuk bulan dan suku akan datang.