Walaupun Inflasi, Nascar Menikmati Sepanduk Tahun Apabila Ia Datang ke Kehadiran

Pada awal tahun 2022 NASCAR, seperti kebanyakan sukan profesional, menikmati peningkatan dalam kehadiran secara langsung selepas pandemik covid yang menutup peminat daripada stadium, dan litar lumba. Ketika dunia terbuka, dan pintu stadium dibuka, peminat yang terpendam kembali beramai-ramai untuk mengisi tempat duduk dan bersorak untuk sukan kegemaran mereka.

Banyak trek boleh melaporkan penjualan, termasuk Daytona International Raceway untuk pembukaan musim Daytona 500, dan Phoenix Raceway yang mengumumkan penjualan untuk perlumbaan musim bunganya. Pengendali trek Speedway Motorsports berkata bahawa perlumbaan musim bunga Atlanta Motor Speedway mempunyai kehadiran terbesar sejak 2014 dan Bristol Motor Speedway mempunyai kehadiran perlumbaan musim bunga terbesar sejak 2017.

Tetapi pada akhir musim bunga ekonomi mula tersandung. Harga gas pertama meneruskan trajektori menaik yang bermula pada tahun bermula, dan ekonomi memulakan kemelesetan yang berterusan dan boleh membawa kepada apa yang ramai fikir akan menjadi kemelesetan akhirnya.

Apabila harga meningkat, dan belanjawan isi rumah mengetatkan, keluarga yang berbelanja mengikut budi bicara telah mengecut, dan ini biasanya bermakna acara sukan secara langsung akan terjejas.

Itu nampaknya tidak berlaku dengan NASCAR.

LEBIH DARIPADA FORBESRacecar Generasi Seterusnya Dapat Membawa Model Kewangan Baru kepada Nascar, kata Kevin HarvickBy Greg Engle

NASCAR prihatin dan, sudah tentu, melihat dengan teliti ekonomi. Salah satu cara mereka boleh terus berhubung dengan pelanggan mereka, peminat, adalah melalui "akademi jualan" yang telah dimulakan tahun lepas untuk menjual tiket ke semua trek yang mereka berlumba. Ia membolehkan pekerja NASCAR bercakap terus dengan peminat untuk menjual tiket, membolehkan NASCAR mendengar terus daripada mereka. Dan pantau bagaimana jualan tiket menjadi trend.

"Mereka dapat mengadakan dialog masa nyata dengan peminat perlumbaan kami untuk cuba memahami kesukaran yang kami hadapi," kata presiden NASCAR Steve Phelps mengenai akademi jualan itu.

“Sejujurnya, saya terkejut bahawa kami telah melihat jenis nombor pengguna yang kami lihat. Bilangan pengguna kami meningkat lebih 20%, jualan tiket, '21 hingga '22, walaupun apa yang berlaku dengan harga gas pada awal tahun atau jelas perkara inflasi yang sangat benar yang sedang berlaku.”

Phelps, yang memberikan alamat "keadaan sukan" hari Jumaat di Phoenix Raceway, menegaskan bahawa jualan tiket meningkat dan harganya kekal sama.

“Kami tidak melihat penurunan dalam jualan tiket. Kami belum,” katanya. “Kami sebenarnya telah melihat sebaliknya. Saya tidak faham terus terang. Ia agak membingungkan. Kami adalah satu-satunya sukan, terus terang, yang pada umumnya mengekalkan harga tiket tidak berubah sejak empat atau lima tahun lalu.”

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini NASCAR telah menggunakan strategi menyediakan lebih daripada sekadar tempat duduk untuk menonton perlumbaan, malah keupayaan untuk membeli kerusi itu telah berkembang.

"Saya fikir NASCAR adalah salah satu tempat terbaik, dari perspektif nilai, untuk peminat perlumbaan kami, bukan?" Phelps berkata. "Peluang untuk membawa masuk penyejuk, cuba mengekalkan harga tiket kami di tempat yang boleh diurus, mempunyai pilihan berbeza untuk peminat perlumbaan kami untuk dapat membeli tahap berbeza yang sesuai untuk belanjawan mereka sendiri."

Phelps berkata walaupun mereka akan terus memantau ekonomi, setakat ini, sukan itu tidak mengalami masalah dalam bidang kehadiran secara langsung.

“Ia sesuatu yang kami akan pantau dengan pasti kerana kami mahu memastikan gelanggang itu penuh sesak,” kata Phelps. “Kami mempunyai sembilan penjualan tahun ini. Tahun lepas kami berlima. Kami akan menjadi dua angka tahun depan. Kami percaya itu adalah benar kerana kami membawa lebih banyak perlumbaan dalam talian.

"Sekali lagi, seperti yang saya katakan, kami akan memantaunya, pastikan kami terus menjadi tempat untuk peminat perlumbaan kami mendapatkan nilai yang baik untuk wang mereka."

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini NASCAR telah berusaha untuk menarik peminat baharu ke sukan ini sambil meningkatkan nilai untuk semua orang yang menghadiri perlumbaan dengan mencipta pengalaman peminat.

"Saya memuji semua jejak kami untuk melakukan ini, kami benar-benar telah melabur dengan banyak," kata COO NASCAR Steve O'Donnell. “Steve bercakap tentang harga tiket. Kami berbangga dengan itu. Kami berbangga kerana peminat kami dapat datang dan menghadiri acara, tetapi kemudian benar-benar menumpukan pada perkara yang boleh mereka lakukan apabila mereka datang ke perlumbaan.

“Perlumbaan ini sangat bagus, tetapi kami perlu menghiburkan orang ramai yang datang bukan sahaja untuk perlumbaan tetapi Khamis, Jumaat, Sabtu dan Ahad.”

Phelps menambah bahawa pengalaman peminat secara peribadi akan terus berkembang dan diharapkan dapat memastikan peminat terus datang walaupun dengan apa yang dilakukan oleh ekonomi.

"Kami terus melabur lebih banyak wang untuk meningkatkan pengalaman peminat perlumbaan itu pada hujung minggu," kata Phelps. “Sama ada lebih banyak konsert, lebih banyak peluang untuk menghiburkan peminat di luar apa yang berlaku di litar lumba.

“Untuk pandangan Steve (O'Donnell), perlumbaan itu hebat, tetapi ia lebih daripada itu. Kami mahu ini menjadi sesuatu yang mereka akan nantikan sepanjang tahun, kemudian hanya mempunyai pengalaman hebat apabila mereka berada di sini.”

Seolah-olah untuk menekankan perkara itu, perlumbaan terakhir NASCAR musim ini di Phoenix Raceway telah habis dijual menandakan penjualan kedua pada 2022 untuk trek itu.