Diageo Menjemput Encik Black, Semangat Kopi Buatan Australia.

Di tengah-tengah espresso martiniKemunculan semula, Diageo hari ini mengumumkan pengambilalihan Mr Black, minuman keras minuman sejuk premium dari Australia dan minuman keras kopi yang paling cepat berkembang di Amerika Syarikat. Jumlah pembelian tidak didedahkan.

Jenama ini diasaskan pada 2013 oleh pereka Tom Baker dan penyuling Philip Moore, dari Distillery Botanica.

Konsep di sebalik jenama itu adalah untuk membawa budaya kopi Australia yang mantap ke dalam sektor minuman keras. Resipi memerlukan campuran pahit manis kopi Arabika gred tinggi dan vodka gandum Australia tanpa perisa tambahan. Setiap botol dibuat dengan tangan di kilang penyulingan-slash-roastery mereka di Sydney.

"Dengan cecair yang memenangi anugerah, reka bentuk dan pembungkusan yang menarik perhatian serta keupayaan untuk berkembang maju dalam budaya, kami percaya Encik Black baru sahaja bermula dalam segmen minuman keras kopi dinamik," kata Claudia Schubert, Presiden US Spirits dan Kanada, Diageo . "Pemerolehan ini adalah selaras dengan strategi kami untuk memperoleh jenama pertumbuhan tinggi dalam kategori yang menarik dan kami gembira untuk mengalu-alukan Encik Black ke dalam portfolio kami."

Jenama minuman keras kopi telah berada dalam radar Diageo sejak 2015, apabila ia menerima sokongan daripada Distill Ventures, program pemecut gergasi roh itu.

"Ia adalah cinta pada rasa pertama dengan Mr Black, dan Tom Baker ialah salah satu pembina jenama paling intuitif yang kami rasa gembira bekerja dengannya," kata Frank Lampen, Ketua Pegawai Eksekutif dan Pengasas Bersama, Distill Ventures. “Saya berbangga kerana telah membantunya dan pasukannya mengubah asas kukuh itu menjadi kejayaan komersial di peringkat global dan terutamanya di AS.”

Pengasas Baker akan kekal terlibat dengan jenama itu selepas pengambilalihan.

“Kopi adalah lebih daripada sekadar minuman – ia adalah budaya, ritual, obsesi, estetik, pengalaman, tradisi dan komuniti,” kata Baker dalam satu kenyataan. “Kami mencipta Mr Black untuk menjelmakan budaya itu dan memberi inspirasi kepada orang ramai untuk menjadikan kegemaran mereka kopi ke dalam minuman malam mereka. Diageo memahami visi kami sejak awal dan kini, selepas beberapa tahun bersama mereka sebagai penyokong, kami sangat teruja untuk menyertai keluarga Diageo.”

Selepas pelancaran di negeri-negeri, minuman keras minuman sejuk dengan cepat mendahului sebagai minuman keras kopi harga premium terlaris di pasaran AS. Kejayaannya telah mencetuskan jenama utama untuk mengikut jejaknya dengan produk berasaskan kopi yang serupa; fikir Jameson's Cold Brew. Kopi ais vanila Pabst Blue Ribbon, riff minuman sejuk Jägermeister, dan espresso martini Golden Rule Spirits.

Di luar botol utamanya, Mr Black telah mengembangkan penawaran produk untuk memasukkan minuman keras edisi terhad, termasuk ungkapan yang berumur dalam tong mezcal, tong rai Whistlepig dan tong rum Bundaberg.

Jenama itu kini boleh didapati di 22 negara. Walaupun Australia dan UK adalah pasaran terkemuka, Encik Black telah menemui kejayaan paling banyak dalam pasaran AS. Minuman keras dihidangkan di bar teratas, termasuk Dante dan Broken Shaker.