Hadiah Digital Untuk Dipakai Dalam Metaverse

AApabila musim cuti menghampiri tahun ini, pereka di Pacsun telah diberi arahan baharu: cipta koleksi bermusim untuk metaverse. Oleh itu, mereka memetik beberapa gaya terbaharu jenama yang dijual dalam talian dan di kedai – seperti baju flanel berkotak-kotak, seluar jeans longgar warna hitam dan hoodie raglan oren – dan dengan beberapa klik menukarnya menjadi replika maya rata yang dijamin muat mana-mana avatar pada senarai beli-belah anda.

Ideanya, sekurang-kurangnya, ialah remaja yang meletakkan pakaian fizikal pada senarai hajat Christmukkah mereka mungkin mahukan set maya yang sepadan untuk avatar mereka. Versi digital, yang lebih murah, boleh dibeli di Roblox dengan harga di bawah $5.

"Apa yang kami dapati ialah terdapat keinginan yang kuat untuk menjadi seperti barangan," kata Brieane Olson, presiden Pacsun, yang menyatakan bahawa 85% daripada pelanggannya adalah Gen Z. "Kami pastinya memberi tumpuan pertama dan terpenting pada fizikal kami penawaran produk. Dari sudut penerokaan, maya adalah ikutan yang pantas.”

Lebih banyak peruncit menjual dalam metaverse musim cuti ini, mencari untuk memenuhi keperluan pembeli muda yang berminat untuk membina almari maya dan melengkapkan avatar mereka dalam jenama kegemaran mereka. Metaverse mungkin menyumbang sedikit kepada keuntungan semasa suku percutian membuat atau rehat runcit, tetapi tiada syarikat yang mahu ditinggalkan jika metaverse menjadi perkara besar seterusnya, dan mereka juga tidak mahu muncul unhip tahun ini, apabila ia bermula menjadi sesuatu.

Banyak peruncit menjadikan barang percutian maya secara percuma. Katalog mainan percutian cetak Amazon mengarahkan pembeli ke dunia maya baharunya di Roblox dan menawarkan topeng maya percuma dalam bentuk musang, kononnya sebagai tarikan.

American Eagle menyediakan bazar percutian maya di Roblox, diilhamkan oleh pasaran terkenal di Berlin dan New York. Semasa salji turun perlahan-lahan di atas deretan gerai yang dihiasi dengan lampu rentetan, avatar boleh mengambil kopi panas, membina arca ais dan membeli-belah. Replika digital flanel, baju sejuk dan hoodie jenama itu adalah percuma, strategi yang telah membantunya memperoleh 35 juta percubaan dan menjadikannya jenama kedua paling terlibat sejak dilancarkan di platform awal tahun ini, di belakang hanya Gucci.

Menjelang cuti tahun depan, pakaian yang sama mungkin mempunyai tanda harga. "Kami merasakan sekarang bahawa kami telah memahami ada minat sebenar," kata Craig Brommers, ketua pegawai pemasaran di American Eagle Outfitters, yang memiliki American Eagle dan Aerie. "Kami pasti fikir akan ada peluang untuk menjual pakaian digital dalam masa yang tidak lama lagi."

Peruncit lain mengambil langkah berbeza, melancarkan kedai percutian maya di tapak web biasa mereka, di mana pembeli boleh mengklik melalui beberapa jenis ruang yang meriah dan mengasyikkan yang menampilkan pilihan susun atur hadiah percutian sebenar, dan bukannya menatal halaman dan halaman item untuk diburu item yang sempurna. Tidak perlu memuat turun apa-apa atau mendapatkan set kepala realiti maya, selain pembeli boleh diarahkan ke arah membeli produk fizikal.

Sebagai contoh, jenama kosmetik Charlotte Tilbury mempunyai sepanduk di bahagian atas tapak webnya yang menjemput pembeli untuk melawatnya. kedai maya, ruang futuristik yang berkilauan dengan pokok Krismas emas dan bola disko. Dengan sedikit kesabaran, pelawat boleh menukar rambut, warna kulit dan solek pada avatar mereka, menjemput rakan-rakan untuk log masuk pada masa yang sama dan menyemak imbas produk, seperti pembayang mata hijau zamrud, gincu matte merah dan maskara super hitam. Terdapat diskaun menanti mereka yang bermain permainan komputer pendek.

"Kami benar-benar mahukan kawasan percutian ajaib," kata Corinne Suchy, ketua pegawai pertumbuhan dan teknologi Charlotte Tilbury. “Anda boleh mencuba penampilan percutian Charlotte pada avatar anda dan kemudian juga membeli rupa itu dan memakainya ke pesta percutian yang anda akan pergi hujung minggu ini.”

Etalase maya dikuasakan oleh syarikat teknologi yang dipanggil Obsess, yang juga bekerja dengan organisasi seperti Jurulatih, Crocs and St. Jude untuk melancarkan kedai percutian maya tahun ini.

"Kami sangat sibuk sekarang," kata Neha Singh, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Obsess. “Ini sudah pasti musim cuti terbesar kami.”

Lebih banyak jenis organisasi membuka kedai percutian maya tahun ini, katanya, termasuk syarikat bukan untung dan kecantikan, fesyen dan mewah. Lapan daripada sepuluh pelanggannya mereka bentuk ruang digital yang benar-benar baharu, selalunya dengan beberapa jenis gamifikasi atau aspek sosial. Tahun lepas, kebanyakan jenama hanya memilih untuk mencipta semula etalase fizikal.

Pelanggan sering menghabiskan lebih banyak masa di ruang maya ini daripada yang mereka lakukan di laman web tradisional, kata Singh, yang diterjemahkan kepada sebanyak 25% peningkatan dalam kadar pembelian dan sebanyak 20% peningkatan dalam nilai pesanan purata. Apabila pembeli menjemput rakan untuk menyertai mereka di kedai maya, masa yang dihabiskan mereka melonjak sebanyak 200%.

"Banyak jenama yang datang kepada kami berbuat demikian untuk menarik pelanggan Milenium dan Gen Z," kata Singh. "Demografi ini menjangkakan lebih banyak jenis pengalaman ini."