Saman Tindakan Kelas Disney Menuduh Eksekutif Memberi Bimbingan Tidak Tepat kepada Penganalisis

Sesiapa yang memiliki saham tahu bahawa panduan hanyalah anggaran kasar dan syarikat sering terlepas atau mengalahkan anggaran dan kemudian menukarnya dengan kerap. Dalam saman Tindakan Kelas yang difailkan terhadap Walt Disney baru-baru ini
DIS
, bagaimanapun, pengurusan di bahagian yang sebelum ini menempatkan bahagian penstriman syarikat itu dituduh mengeluarkan ramalan yang mereka tidak percaya akan mereka temui.

Tuntutan itu mendakwa syarikat itu mengeluarkan nombor pelanggan Disney+ yang tidak dapat mereka capai dan kemudian mengalihkan kos pemasaran dan pengeluaran kepada rangkaian linear untuk mengurangkan kerugian di bahagian penstriman, sesuatu yang dinafikan Disney. Dalam satu kenyataan kepada The Hollywood Reporter, Disney menjawab "Kami menyedari aduan itu dan niat mempertahankannya dengan bersungguh-sungguh terhadapnya di mahkamah."

Malah, adalah perkara biasa di Hollywood apabila anda memiliki berbilang platform pengedaran untuk mengubah fikiran anda dan meletakkan filem atau rancangan TV pada platform yang pada mulanya tidak dirancang. Dan dalam tuntutan mahkamah, mereka juga memetik daripada Kareem Daniel, seorang defendan dalam tuntutan mahkamah yang mengetuai bahagian yang menempatkan bahagian penstriman di bawah bekas CEO Bob Chapek. “Salah satu faedah utama struktur organisasi baharu kami ialah keupayaan kami untuk menilai semula dan melaraskan rancangan kami dengan cepat berdasarkan perubahan dalam pasaran, dan kami akan terus mengalih dan mengoptimumkan gabungan teater tingkap, hari dan tarikh, dan Tawaran eksklusif D2C mengikut apa yang terbaik untuk pengguna dan perniagaan kami.

Berita bahawa Dana Pencen Pengurusan Buruh 272 Tempatan memfailkan tuntutan mahkamah ini terhadap Syarikat Walt Disney, Bob Chapek, Christine McCarthy (yang mungkin menjadi sasaran kerana cerita dalam The Wall Street Journal mengatakan bahawa dia sedar dan mengambil berat tentang perakaunan Syarikat) dan Kareem Daniel tidak mengejutkan kerana plaintif mendakwa bahawa Ketua Pegawai Eksekutif Bob Chapek pada masa itu memutuskan untuk "menyertai semua" dalam perkhidmatan terus kepada pengguna (DTC) Disney. Malah, Ketua Pegawai Eksekutif semasa Bob Iger kini mengakui bahawa strategi yang lebih baik daripada memfokuskan pada pertumbuhan pelanggan adalah memberi tumpuan kepada keuntungan penstriman.

Ini adalah berhemat kerana COVID-19 berlaku hanya kira-kira sebulan selepas Chapek dinaikkan pangkat kepada Ketua Pegawai Eksekutif, jadi masanya tidak boleh lebih buruk untuk CEO yang akan datang yang bergantung pada penjualan produk orang yang, dalam banyak kes menyebabkan mereka meninggalkan rumah mereka dan berada berdekatan dengan orang lain (iaitu taman tema, panggung wayang, dsb.).

Di tengah-tengah tuntutan mahkamah, bagaimanapun, adalah reorganisasi besar yang berlaku pada tahun 2020 yang didakwa oleh Dana Pencen telah merosakkan pemegang saham dengan mengambil kuasa daripada eksekutif berfokuskan kandungan kreatif dan meletakkan mereka di bawah kumpulan baharu yang dipanggil DMED (Disney Media and Entertainment Distribution) diketuai oleh Kareem Daniel, yang melaporkan kepada Bob Chapek. Terdapat tiga baris pelaporan di bawah DMED, DTC, Rangkaian Linear dan Jualan dan Pelesenan Kandungan.

Tindakan kelas menyatakan bahawa kenyataan yang dibuat oleh pengurusan bahawa syarikat itu berada di landasan yang betul untuk mencapai keuntungan dan mempunyai 230-260 juta pelanggan global berbayar menjelang akhir Fiskal 2024 tidak dapat disokong kerana fakta bahawa Disney+ “telah dirangsang buat sementara waktu dan tidak mampan oleh harga pelancaran yang rendah sebanyak $6.99/bulan,” promosi lain dan kelaziman COVID-19, yang membuatkan kebanyakan orang mahu tinggal di dalam rumah.

“Sebenarnya, semasa Tempoh Kelas, Disney+ tidak pernah berada di landasan untuk mencapai angka keuntungan dan pelanggan 2024 yang diberikan kepada pelabur dan anggaran sedemikian sebenarnya tidak mempunyai asas yang munasabah,” dakwa mereka. Walau bagaimanapun, saya ingin menegaskan bahawa unjuran amat sukar dilakukan dengan perkhidmatan penstriman baharu kerana terdapat begitu banyak yang tidak diketahui seperti perkhidmatan lain yang mungkin melancarkan, melaraskan harga, pemasaran atau memperoleh pengaturcaraan peringkat teratas.

Mereka juga mendakwa bahawa disebabkan pengurusan struktur DMED "mengalih[ed] kos secara tidak wajar daripada platform Disney+ dan ke platform warisan dengan membuat debut pertama kandungan yang dimaksudkan untuk Disney+ pada platform warisan dan mengalihkan kos pemasaran dan pengeluaran ke rangkaian linear."

Terdapat tuduhan serius dalam tindakan kelas, terutamanya "Setiap Defendan Individu telah dibekalkan dengan salinan dokumen yang didakwa di sini sebagai palsu dan mengelirukan sebelum atau sejurus selepas pengeluarannya, mengambil bahagian dalam panggilan persidangan dengan pelabur semasa kenyataan palsu dan mengelirukan dibuat, dan mempunyai keupayaan dan peluang untuk menghalang pengeluarannya atau menyebabkannya diperbetulkan.”

Mereka juga memperincikan dalam tuntutan mahkamah bahawa pihak pengurusan membuat kenyataan palsu dan mengelirukan seperti

(a) Bahawa Disney+ mengalami pertumbuhan pelanggan yang semakin perlahan, kerugian dan lebihan kos;

(b) Bahawa kos sebenar yang ditanggung berkaitan dengan Disney+ telah disembunyikan oleh eksekutif Disney dengan memperkenalkan kandungan tertentu yang ditujukan untuk Disney+ pada mulanya pada saluran pengedaran warisan Disney dan kemudian menjadikan rancangan itu tersedia di Disney+ selepas itu untuk mengalihkan kos secara tidak wajar daripada Disney+ segmen;

(c) Bahawa DMED telah membuat keputusan pengedaran platform bukan berdasarkan keutamaan pengguna, tingkah laku pengguna atau keinginan untuk memaksimumkan saiz penonton untuk kandungan seperti yang diwakili, tetapi berdasarkan keinginan untuk menyembunyikan kos penuh untuk membina perpustakaan kandungan Disney+ ;

(d) Bahawa syarikat itu tidak berada di landasan yang betul untuk mencapai pelanggan global berbayar Disney+ 2024 dan sasaran keuntungan, bahawa sasaran tersebut tidak dapat dicapai, dan bahawa anggaran sedemikian sebenarnya tidak mempunyai asas yang munasabah; dan

(e) Bahawa, akibat daripada (a)-(d) di atas, defendan telah menyalahgambar secara material prestasi sebenar Disney+, kemampanan trend pertumbuhan sejarah Disney+, keuntungan Disney+ dan kemungkinan Disney boleh mencapai 2024. Pelanggan Disney+ dan sasaran keuntungan.

Tuduhan ini kelihatan agak muktamad, membayangkan bahawa mereka mempunyai seorang atau lebih bekas pekerja yang tidak berpuas hati bersedia untuk memberi keterangan. Jika ya, kes ini boleh menjadi banyak kaitan dengan "katanya" dan "katanya." Seperti yang dinyatakan sebelum ini, syarikat terlepas ramalan sepanjang masa, disebabkan oleh pelbagai isu.

Jelas sekali terdapat beberapa pemegang saham yang marah memandangkan pengakuan syarikat bahawa Chapek tidak sesuai untuk pekerjaan itu, dan memandangkan perubahan besar dalam harga saham. Pada Hari Pelabur pada 2020, DIS ditutup pada $154.69 dan kemudian meningkat 31% kepada setinggi $203.02 (urusan hari pada 3/8/21) sebelum merosot kepada kurang daripada separuh pada $99.90 apabila Chapek diganti. Sejak itu, ia merosot 8.6% lagi kepada $91.99 pada hari tuntutan mahkamah tindakan kelas difailkan.