Pendapatan Disney boleh menentukan cara industri melihat masa depan penstriman

Disney akan meletakkan setem pada cara industri media melihat potensi pertumbuhan penstriman — sekurang-kurangnya buat masa ini — apabila ia mengumumkan keputusan pendapatan suku tahunannya pada hari Rabu.

Kesimpulan yang mungkin adalah "jangan panik" atau "panggil doktor."

Penganalisis Wall Street secara purata menjangkakan bahawa Disney menambah kira-kira 10 juta pelanggan Disney+ dalam tempoh tersebut, menjadikan jumlah pelanggan globalnya untuk perkhidmatan itu kepada kira-kira 147 juta, menurut FactSet.

Jika Disney mencapai atau melebihi ramalan itu, pelabur dan eksekutif media boleh memfailkan suku itu sebagai salah satu yang menunjukkan trend bercampur untuk industri. Ia akan mencadangkan pasaran penstriman global tidak menghampiri tepu. Dengan produk yang betul, di wilayah tertentu di dunia, Disney boleh menunjukkan syarikat hiburan masih mampu menambah berjuta-juta pelanggan dalam satu suku.

Itu amat penting untuk Ketua Pegawai Eksekutif Disney Bob Chapek, yang pada bulan Februari mematuhi ramalannya bahawa Disney+ akan mempunyai antara 230 juta hingga 260 juta pelanggan menjelang akhir tahun 2024. Ini memberikan syarikat 11 lagi suku, termasuk yang dilaporkan pada hari Rabu, untuk mencapai matlamatnya. Disney perlu menambah purata kira-kira 8.5 juta pelanggan suku untuk mencapai hujung rendah julat.

Jika penambahan bersih Disney+ jauh di bawah 10 juta atau — lebih teruk lagi — di bawah 8.5 juta, suku terakhir akan menjadi bencana bagi syarikat media dan hiburan yang berlumba-lumba membina perniagaan penstriman mereka.

Dengan tambahan dua digit juta bersih untuk Disney+, Disney akan menyertainya Paramount Global sebagai pemenang relatif selama tiga bulan yang lalu. Paramount+ menambah 3.7 juta pelanggan, termasuk 1.2 juta terputus sambungan di Rusia, pada suku tersebut.

Disney sudah pun mengambil langkah untuk memastikan pertumbuhan Disney+ berterusan. Ia merancang untuk melancarkan peringkat yang disokong pengiklanan yang lebih murah pada penghujung tahun. Bulan lepas, Disney turut menaikkan harga ESPN+ 43% kepada $9.99 sebulan tetapi mengekalkan tawaran gabungannya ESPN+, Disney+ dan Hulu stabil pada $13.99 sebulan.

Kenaikan harga itu sepatutnya memindahkan lebih ramai pelanggan ESPN+ solo ke himpunan, meningkatkan pelanggan Disney+. Disney turut melancarkan Disney+ di 42 negara baharu dan 11 wilayah pada bulan Jun, yang sepatutnya membantu menambah baik suku ketiga fiskal dan suku semasanya.

Menambah 10 juta pelanggan pada suku tersebut dan meramalkan penambahan 10 juta lagi pada suku berikutnya akan membantu meyakinkan pelabur bahawa Netflix'Pertumbuhan terhenti secara tiba-tiba tidak mencerminkan keseluruhan industri hiburan. Netflix melaporkan kehilangan 1 juta pelanggan pada suku tersebut dan meramalkan keuntungan hanya 1 juta pelanggan untuk suku ketiganya. Netflix mempunyai 221 juta pelanggan di seluruh dunia.

Terdapat beberapa bukti pelabur Netflix percaya syarikat itu telah mencecah paras sementara bukannya kelembapan yang berpanjangan. Saham Netflix telah meningkat 19% sejak syarikat itu mengumumkan pendapatan suku tahunannya pada 19 Julai. Keuntungan itu menunjukkan terdapat kepercayaan bahawa Netflix akan dapat menggiatkan semula pertumbuhan pelanggan dan hasil pada suku akan datang, dirangsang oleh peringkat yang disokong pengiklanan Netflix yang lebih murah, perkongsian kata laluan tindakan keras dan dorongan syarikat ke dalam permainan video.

Sebaliknya, suku Disney yang mengecewakan, akan menjadi lebih banyak bukti untuk hujah bahawa pertumbuhan penstriman semakin berkurangan.

ComcastNBCUniversal mengikuti pendapatan Netflix dengan melaporkan tiada keuntungan pelanggan untuk Peacock, dan Penemuan Warner Bros. melaporkan minggu lepas HBO Max dan Discovery+ memperoleh hanya 1.7 juta pelanggan, digabungkan.

Jika pertumbuhan penstriman di seluruh dunia semakin perlahan, kemungkinan lebih sedikit isi rumah berminat untuk melanggan lebih banyak perkhidmatan daripada yang difikirkan sebelum ini. Netflix, sebagai contoh, telah berkata ia menjangkakan jumlah pasaran yang boleh ditangani untuk pelanggan ialah 800 juta hingga 900 juta rumah di seluruh dunia di luar China.

Sudah, penganalisis meramalkan Disney mungkin perlu menurunkan 230 juta kepada 260 juta panduan, terutamanya selepas syarikat itu tidak memperbaharui hak penstriman ke Liga Perdana India, liga kriket India teratas, untuk Disney+ Hotstar.

"Pada satu ketika, kami percaya Disney mungkin perlu memotong panduan penstrimannya," penganalisis media Barclays David Joyce menulis dalam nota kepada pelanggan. “Bagaimanapun, mungkin agak awal untuk syarikat itu kembali ke Disney+
bimbingan (ex Hotstar) walaupun syarikat itu merancang untuk berbuat demikian.”

Suku Disney yang lemah berpotensi menandakan suku ini sebagai titik perubahan bagi seluruh industri, apabila syarikat media dan hiburan terbesar menyedari mengejar pelanggan penstriman bukan lagi rancangan yang menang.

Pendedahan: Comcast's NBCUniversal adalah syarikat induk CNBC.

TONTON: Penstriman sukar apabila anda memanfaatkan sebanyak Warner Bros. Discovery, kata penganalisis