Disney+ Menarik Aliran Penstriman Terkini: Ciri Nilai Tambah Baharu

Nombor mengecewakan yang dilaporkan oleh Walt Disney dalam Panggilan pendapatan hari Selasa mencetuskan tekanan di Wall Street, di mana saham syarikat menjunam, dan rungutan di kalangan pelabur bimbang tentang kerugian yang semakin meluas dalam bahagian penstriman, walaupun keuntungan besar dalam pelanggan.

Ketua Eksekutif Bob Chapek menggariskan rancangan bergambar besar untuk mengimbangi kerugian, termasuk kenaikan harga penstriman, satu helah industri standard.

Tetapi Disney+ juga mencuba sesuatu yang baharu sepenuhnya dalam usaha mencari sumber pendapatan baharu. Minggu lepas, ia melancarkan ujian ciri e-dagang yang membolehkan pelanggan membeli-belah untuk barangan berjenama Disney dengan menavigasi halaman filem dan rancangan popular pada apl.

Penstrim menyertai semakin ramai pesaing yang ingin memanfaatkan platform mereka untuk jalan baharu menjana wang. YouTube dan Netflix juga telah mengembangkan peluang pendapatan mereka dalam beberapa hari kebelakangan ini apabila persaingan dalam sektor itu semakin panas. YouTube menambah portal baharu yang dipanggil Saluran Primetime yang membawa TV dan filem baharu ke strim. Sementara itu, Netflix mula menerima pengiklanan buat pertama kali dalam sejarahnya, dengan harapan dapat meningkatkan pendapatan dan penolakan pelanggan mengimbangi awal tahun ini.

Penstrim ini tidak bersendirian dalam perjuangan mereka. Corak industri yang biasa menggugurkan langganan telah muncul dalam beberapa bulan kebelakangan ini, berikutan penutupan akibat pandemik pada tahun 2020 dan 2021 yang membawa kepada lonjakan dalam tontonan penstriman—ditetapkan masa dengan sempurna bertepatan dengan pelancaran strim baru-baru itu seperti Disney +, Apple TV + dan Merak.

Penstrim menggemukkan gulungan pelanggan berdasarkan selera yang besar untuk hiburan dalaman di tengah-tengah penutupan. Tetapi bilangan pelanggan untuk ramai telah menurun sejak itu, dengan pengguna turut mencuba perkhidmatan yang berbeza dan kemudian memilih pasangan yang mereka suka.

Walaupun Disney+ telah menjadi outlier yang terus berkembang, ia mempunyai kelebihan ditawarkan dalam pakej dengan Hulu dan ESPN+. Namun, penstriman adalah industri yang mahal, dan mengenai panggilan pendapatan, Disney berkata bahagian penstriman terus kepada penggunanya mengalami kerugian hampir $1.5 bilion, iaitu lebih daripada dua kali paras tahun lepas. Syarikat itu bagaimanapun telah menetapkan matlamat yang bercita-cita tinggi untuk pulang modal dalam penstriman dalam tempoh dua tahun akan datang, oleh itu insentif untuk mencuba jalan lain—seperti menambah pilihan e-dagang pada platform.

E-Dagang: Sambungan Semulajadi Untuk Disney+

Walaupun YouTube menambah nilai melalui kandungan dan Netflix melalui a pasaran pengiklanan suped-up, Disney boleh dikatakan mempunyai sumber terbaik untuk mencari aliran wang baharu. Tiada yang menandingi Disney dari segi pemilikan jenama, daripada puterinya hingga Star Wars hingga MCU.

Jadi nampaknya wajar bahawa Disney+ akan mengambil kesempatan daripada hubungan tersebut dan menyepadukannya ke dalam aplikasinya. Orang ramai boleh mengimbas kod QR yang muncul pada skrin atau klik pada tab "kedai". bersama pilihan penstriman tertentu untuk menyemak imbas barangan yang berkaitan dengan filem atau rancangan.

Sebagai contoh, tahun 2022 Filem Disney Pixar Tahun cahaya termasuk pautan ke kedai yang menampilkan baju-T dan baju peluh Buzz berjenama. Ia merupakan lanjutan jenama yang tidak rugi dan pastinya memudahkan untuk membeli hadiah percutian untuk kanak-kanak, katakan, selepas menonton filem keluarga bersama-sama. (Jangan risau—pautan hanya dipaparkan pada halaman orang dewasa yang disahkan; anak anda yang berumur 4 tahun tidak boleh membelanjakan dana kolejnya untuk rambut palsu Ariel tanpa OK anda.)

Penyepaduan e-dagang dan tontonan atau penstriman TV telah dilakukan sebelum ini, walaupun tidak berjaya. Disney mungkin jenama yang sebenarnya boleh menembusi, tetapi syarikat itu tidak bergantung pada membeli-belah sahaja untuk menafikan kerugian operasi berbilion dolar itu. Seperti Netflix, Disney+ juga melancarkan peringkat yang disokong iklan tahun ini.

Adakah penstrim lain akan menyalin strategi e-dagang juga? Ya, jika ia berfungsi. Sementara itu, penstrim akan terus memerhatikan ciri baharu yang menjana pendapatan lain yang sedang dilancarkan pesaing—dan jika mereka boleh mendapat manfaat daripada strategi yang serupa.