Kepelbagaian Dalam Mendengar Audio Semakin Berkembang

Tarikh akhir melaporkan pada hari Khamis pada catatan blog Nielsen yang dipanggil "Podcasts are Resonating with Diverse Audience" yang mengumpulkan data daripada banyak laporan terbaru mereka yang menunjukkan bahawa pendengar audio berkembang dalam khalayak Hitam, Hispanik dan Asia-Amerika yang seterusnya akan diteruskan untuk mengembangkan pasaran pendapatan podcast.

Blog mereka adalah analisis ringkas tentang arah aliran jangka panjang yang mereka laporkan baru-baru ini, terutamanya bahawa kepelbagaian penting dan terdapat khalayak untuk menyokongnya.

Laporan Kuasa Membeli Podcast mereka menunjukkan bahawa secara purata orang daripada kumpulan pengguna berikut mendengar podcast antara 9 hingga 12 kali sebulan: Asia Amerika, Hitam, Hispanik, orang kurang upaya dan kumpulan LGBTQ+.

Antara sorotan lain blog Nielsen ialah:

1. Pendengar kulit hitam memperoleh purata 73% penarikan semula jenama untuk iklan podcast
2. Mendengar podcast Hispanik dalam demografi 25-39 telah meningkat dua kali ganda dalam tempoh tiga tahun yang lalu.
3. Pendengar podcast Asia Amerika telah berkembang 500% sepanjang dekad yang lalu

Blog mereka secara keseluruhan menyerlahkan kekuatan khalayak podcast yang berkembang pesat dan merujuk ramalan IAB bahawa hasil iklan podcast akan mencecah 2 bilion menjelang 2023.

Mereka menggunakan data mereka untuk menegaskan bahawa penglibatan khalayak bukan sahaja diwakili dalam media tetapi dengan mempunyai kandungan yang menghubungkan kepada mereka daripada "suara yang dipercayai dengan latar belakang yang serupa atau yang mempunyai minat yang serupa."

Pelaporan Nielsen sepadan dengan laporan serupa daripada Edison Research dengan laporan podcast Black dan Latino mereka. Laporan Pendengar Podcast Latino mereka 2021 mendapati bahawa 36% daripada warga Latin AS yang berumur 18 tahun ke atas telah mendengar podcast pada bulan lepas, iaitu peningkatan 44% berbanding jumlah daripada laporan Latino 2020 mereka. Sementara itu, Laporan Pendengar Podcast Hitam 2021 mereka mendapati bahawa 36% orang dewasa Amerika Kulit Hitam kini menjadi pendengar podcast bulanan.

Pemenang sebenar laporan seperti ini adalah hakikat bahawa lebih banyak kandungan untuk khalayak yang pelbagai kini akan dicipta bersama-sama dengan lebih ramai pendengar yang terlibat dalam kalangan kumpulan tersebut yang merupakan berita baik untuk komuniti yang semakin berkembang dalam kumpulan tersebut.