Ia adalah ulang tahun kesepuluh Dry January, kempen yang dibayangkan di England oleh Alcohol Change UK untuk menarik orang ramai supaya kurang mengambil alkohol dan memikirkan semula hubungan mereka dengan alkohol.
BIRMINGHAM, ENGLAND – 11 JUN: Sabine Lisicki dari Jerman dan Kimiko Date-Krumm dari Jepun mengambil bahagian … [+]
Getty Images
Memandangkan hampir penghujung bulan Januari, kita melihat beberapa kesan yang telah ada pada Dry January di AS.
Strategi CGA melaporkan bahawa 35% orang mengambil bahagian dalam kempen pada 2022; tetapi hanya 74% yang benar-benar berpegang pada komitmen selama sebulan. Morning Consult, syarikat Perisikan Keputusan meramalkan pertengahan bulan bahawa penyertaan pada 2023 telah menurun 4 mata peratusan atas dua sebab asas. Pertama, ialah golongan milenial (kumpulan umur 23–38 tahun yang pada masa lalu merupakan antara yang paling kerap meminum minuman beralkohol) membelakangkan minuman beralkohol – pada Disember 2021, 69% dilaporkan mengenal pasti diri mereka sebagai peminum alkohol berbanding kepada 62% pada 2022. Nielsen IQ juga melaporkan bahawa Gen Z kurang berminat untuk minum alkohol berbanding generasi sebelumnya. Sebab kedua ialah ekonomi, minuman beralkohol mahal! Kedua-dua faktor, laporan Morning Consult, menyebabkan fakta bahawa terdapat kurang peminum untuk menjadi "kering".
Orang ramai merasai pelbagai minuman bukan alkohol untuk dijual di Festival Minuman Minda di Kirstenbosch … [+]
AFP melalui Getty Images
Januari kering bermula atas sebab yang mudah: di UK, seorang mati setiap jam kerana alkohol mengikut Tukar Alkohol UK. Mandat mereka bukan untuk menghapuskan alkohol, tetapi untuk mengubah cara orang minum, dan memindahkan minuman menjadi lebih kepada pilihan yang sedar, bukannya apa yang mereka panggil "lalai". Kajian di UK dan di sini di AS semuanya menuju ke arah yang sama; Pengambilan berlebihan individu yang mempunyai gangguan penggunaan alkohol sederhana hingga teruk (AUD) membawa kepada tekanan darah tinggi, penyakit jantung, strok, kanser, masalah kesihatan mental, penyakit hati untuk menamakan beberapa sahaja. gejalas menurut Pusat Kawalan dan Pencegahan Penyakit.
Januari kering juga telah membantu populariti dan lonjakan minuman bukan alkohol pada bulan Januari. Berikut adalah stats daripada Nielsen IQ: Jualan bir bukan alkohol meningkat 19.5% kepada $328.6 juta, Wain bukan alkohol meningkat 23.2% sehingga jualan hanya lebih $52 juta dan kategori alkohol bukan alkohol yang sedang berkembang meningkat 88.4% kepada hanya lebih $5 juta dalam jualan (saya menonton kategori ini untuk potensi pertumbuhan yang besar). Data Nielsen IQ menunjukkan bahawa dalam tempoh tiga tahun yang lalu pasaran untuk tiga kategori bukan alkohol ini telah berkembang 120% dan kini jualan telah mencecah hampir $400 juta.
Jenama utama termasuk Budweiser (Bud Zero) telah melompat ke pasaran bersama-sama dengan selebriti termasuk Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Cahaya Mimpi) dan JJ Watt dari NFL dan chef David Chang melabur dalam Syarikat Athletic Brewing.
Malah jenama alkohol mahu terlibat dalam perbuatan itu; sekurang-kurangnya sebagai cara untuk mempromosikan jenama mereka. Martha Stewart telah bergabung dengan Tito's Vodka tempat TV baru 60 saat dan kempen memberi tumpuan kepada cara menggunakan vodka yang "anda tidak minum pada bulan Januari" untuk digunakan dengan baik. Mereka memanggilnya "DIY Januari" dan menggalakkan pengguna untuk menggunakan Tito untuk aktiviti alternatif, seperti menambah spritz pada but untuk mengelakkannya daripada berbau atau menambah sos pasta – dan lihat dengan teliti di tempat TV dan anda akan melihat Martha menambah banyak vodka kepada resipi sosnya. Martha menggunakan vodka untuk membersihkan mangkuk, menyembur sedikit di udara dan kemudian menangkap ke dalam mulutnya dan juga memecahkan botol pada sekeping daging untuk melembutkannya (tolong jangan cuba itu di rumah - anda boleh menghancurkan botol itu dan mencederakan diri sendiri!). Dia juga menambah vodka pada bunga untuk memastikan mereka segar.
Semakan pantas dalam talian menunjukkan bahawa Amazon
Dan sudah tentu, tempat itu berakhir dengan Martha bersedia untuk minum Martini kerana 'dia memerlukan minuman' selepas semua penggunaan alternatif ini. Ya, ia agak kelakar. Ya, ia adalah jenama dalam jenaka dan mendapat banyak perhatian. Tetapi Januari kering seperti yang kita bincangkan sebelum ini adalah serius.
Di Australia, 51% daripada mereka yang mengambil bahagian pada Januari Kering minum kurang kerap 4 bulan selepas penyertaan (kira-kira separuh daripada mereka kembali meminum jumlah biasa mereka selepas Januari berakhir). Kajian lain di seluruh negara yang mengambil bahagian dan mempromosikan Dry January juga menunjukkan pengurangan penggunaan.
Dry January ialah program hebat yang membantu ramai memahami hubungan mereka dengan alkohol, dan dalam sesetengah kes, ia memberi kesan kepada perubahan tingkah laku. Ia tidak akan menyembuhkan mereka yang ketagihan alkohol, mereka mesti mendapatkan nasihat dan bantuan perubatan.
Dan jika anda terlepas bulan Januari Kering ini, jangan risau, Sober October hanya tinggal 8 bulan lagi.
Sumber: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- tempat/