Peruncitan E-Dagang Baru Melulus $1 Trilion Buat Kali Pertama

Perdagangan digital baru sahaja melepasi markah $1 trilion dalam satu tahun untuk pertama kalinya, menurut Comscore. E-dagang mencecah $1.09 trilion di AS pada 2022, dengan suku terakhir menyumbang $332.2 bilion, kata syarikat analitik dan pengukuran itu dalam eksklusif untuk Forbes. Ini tidak termasuk perjalanan, yang ingin menambah beberapa ratus bilion dolar hasil.

Pemandu kunci?

Mudah alih, yang berkembang dua kali ganda kadar e-dagang desktop.

"Pertumbuhan kukuh 18% perdagangan digital yang dilihat pada Q4 didorong sebahagian besarnya oleh lonjakan 26% YoY mudah alih," kata laporan Negeri Perdagangan terkini daripada Comscore. “Selepas beberapa tahun berlegar dalam 30-an rendah, bahagian mudah alih daripada jumlah dolar perdagangan digital hampir mencecah 40%.”

Lima kategori teratas dengan kutipan tertinggi ialah:

1. Barangan runcit/bayi/haiwan peliharaan: $219 bilion
2. Pakaian dan aksesori: $175 bilion
3. Komputer dan perkakasan: $117 bilion
4. Elektronik pengguna: $85 bilion
5. Perabot dan perkakas: $76 bilion

Lima kategori yang paling pesat berkembang ialah:

1. Tiket acara: pertumbuhan 75%.
2. Kandungan digital: 60% pertumbuhan
3. Pakaian dan aksesori: pertumbuhan 37%.
4. Permainan video dan aksesori: pertumbuhan 31%.
5. Rumah dan taman: 25% pertumbuhan

Pertumbuhan perdagangan digital terus meningkat, menurut Comscore. Walaupun mengambil masa empat tahun bermula pada 2013 untuk menambah $129 bilion e-dagang AS, empat tahun berikutnya menambah hampir dua kali ganda jumlah itu: $264 bilion lagi. Tetapi hanya dua tahun pandemik Covid menambah lebih banyak lagi: tambahan $300 bilion jualan digital.

Ia bukan sahaja Comscore.

Adobe mengatakan bahawa jualan musim cuti akhir tahun lepas adalah satu lagi rekod, berjumlah $211.7 bilion pada bulan November dan Disember. Diskaun, kata Adobe, memacu jualan tambahan walaupun harga yang dinaikkan inflasi. Anggaran Comscore untuk tempoh penuh Q4 2022 ialah $239 bilion.

Salah satu kisah besar 2022 ialah pertumbuhan besar tiket acara, kata Comscore.

Pada pertumbuhan 75% tahun ke tahun, tiket acara menunjukkan kesan pembukaan semula selepas Covid. Bukan sahaja dolar berkembang dalam ruang itu, tetapi jualan tiket dalam talian kini meningkat berbanding 90% bahagian pasaran. Hanya beberapa tahun yang lalu pada 2019, pembelian tiket secara peribadi masih menyumbang sebahagian besar jualan.

Satu lagi ruang yang menyaksikan pertumbuhan besar-besaran ialah barangan runcit, melonjak 333% dalam tempoh empat tahun dari 2018 hingga akhir 2022. Pada Q4 2018, rakyat Amerika membelanjakan di bawah $15 bilion untuk membeli barangan runcit dalam talian. Pada Q4 2022, jumlah itu mencecah $64 bilion — hampir separuh daripadanya pada peranti mudah alih.

Perdagangan sosial juga berkembang, kata Comscore, dengan 153% lebih penglibatan pada peruncit dan kandungan tajaan jenama di Facebook dan peningkatan 175% di Instagram. TikTok pendatang baru relatif turut menyaksikan pertumbuhan: 33% lagi "tindakan" dalam kategori barangan pengguna, dan 150% peningkatan dalam penglibatan runcit langsung. Tetapi pandangan, yang tidak semestinya diterjemahkan terus kepada jualan, meningkat 407% yang mengejutkan dari 2020 hingga 2022 untuk jenama barangan runcit dan pengguna AS yang dibungkus.

Menariknya, 86% pengguna TikTok turut menggunakan — atau sekurang-kurangnya melawat — Amazon.

Perdagangan sosial, Comscore menyimpulkan, menjadi sebahagian besar daripada ekosistem runcit.