Elijah Wood Menyeru AMC Cinemas Untuk Menukar Harga Tiket Filem

Elijah Wood, bintang The Lord of the Rings, telah mengambil Twitter untuk menolak inisiatif penetapan harga baharu AMC Theatres yang kontroversial.

Program baharu AMC, Sightline, dengan murah hati digambarkan sebagai "evolusi penentuan harga nilai seterusnya di filem," akan melihat harga tiket filem berbeza-beza berdasarkan lokasi tempat duduk dan kedekatan dengan skrin.

Sistem harga tiga peringkat ini akan menawarkan tempat duduk barisan hadapan dan memilih ADA pada harga terendah, tempat duduk standard pada harga tradisional dan tempat duduk premium dengan "pandangan terbaik" pada harga yang lebih tinggi sedikit.

"Pawagam adalah dan sentiasa menjadi ruang demokrasi yang suci untuk semua dan inisiatif baharu @AMCTheatres ini pada dasarnya akan menghukum orang ramai untuk pendapatan yang lebih rendah dan ganjaran untuk pendapatan yang lebih tinggi," tulis Wood. di Twitter.

Wood terus bertindak balas kepada pembela sistem harga berperingkat dalam ulasan, penekanan bahawa penetapan harga berperingkat tidak pernah dilaksanakan di panggung wayang sebelum ini, dan sistem baharu itu bukan mengenai pilihan, tetapi mengenai pendapatan.

Kayu menulis: “mereka yang hanya mampu membeli kurang (atau kurang bersedia membayar premium) akan mendapat tempat duduk yang lebih teruk daripada mereka yang mampu dan ingin membayar lebih.”

Eliot Hamslisch, EVP dan CMO AMC Theatres, mempertahankan program itu, menyatakan bahawa ia sejajar dengan pendekatan harga tempat duduk di banyak tempat hiburan lain dan menyediakan penonton wayang dengan cara lain untuk "mencari nilai" di wayang. Hamslisch mendakwa bahawa harga berperingkat membolehkan tetamu "mempunyai lebih kawalan ke atas pengalaman mereka."

Ini bukan kali pertama AMC Theatres bereksperimen dengan harga tiket. Tahun lepas, AMC harga meningkat untuk hujung minggu pembukaan Batman sebanyak $1 hingga $2, berbanding harga filem lain yang ditayangkan pada masa itu.

Wood bukan satu-satunya pengguna Twitter yang bersuara menentang harga tiket berperingkat. Pengumuman AMC disambut dengan campuran kemarahan dan keletihan; lonjakan harga, paywall dan transaksi mikro nampaknya hampir tidak dapat dielakkan dalam masa semasa.

Malah Twitter, di bawah cadangan Elon Musk, bertukar menjadi landskap bayar untuk bermain di mana pengguna yang membayar untuk pengesahan diberi lebih keterlihatan, kurang iklan dan peluang untuk mendapatkan wang daripada kandungan tular.

Beberapa tahun kebelakangan ini telah menyaksikan wacana dalam talian yang hangat mengenai peranan panggung wayang, kerana industri menghadapi cabaran yang belum pernah terjadi sebelumnya daripada wabak itu, dan persaingan sengit daripada perkhidmatan penstriman dan platform media sosial.

Ramai peminat filem berpendapat bahawa panggung wayang adalah istimewa, tempat di mana kumpulan orang asing yang pelbagai boleh berkumpul dan menonton filem dalam kegelapan, bebas daripada gangguan.

Pawagam sedang bergelut untuk bertahan, dan penetapan harga berperingkat ialah percubaan yang berisiko mengasingkan penonton dan menghukum pelanggan berpendapatan rendah. Lagipun, ia tidak pernah berasa kurang penting untuk menangkap filem blockbuster terbaharu di pawagam, kerana penonton tahu bahawa ia akan muncul pada skrin kecil tidak lama lagi, selalunya termasuk dalam harga langganan bulanan.

Pawagam adalah tempat untuk mengalami filem dengan orang ramai (yang datang dengan risiko penonton filem yang bising dan menjengkelkan merosakkan rendaman), atau menyaksikan tontonan yang memukau seperti Avatar: Jalan Air. Seperti yang ditulis Wood, pawagam adalah "ruang demokrasi yang suci untuk semua."

Alangkah baiknya untuk mengekalkannya seperti itu.