Elvis Whisky Meninjau Semula 'The King's Tennessee Roots

“Di mana minuman keras itu rasanya sedap… Sejuk dan mabuk seperti yang saya mungkin,” kata Elvis Presley pada tahun 1972, hampir memecahkan kedudukan 40 teratas dengan penutup cantik “Early Mornin' Rain” Gordon Lightfoot. 

Walaupun Elvis terkenal bukan seorang peminum tegar, bapanya pernah menceritakan kisah momen terlalu memanjakan untuk “The King” yang melibatkan brendi pic pada zaman mudanya. Elvis juga dikatakan telah menikmati wiski pada zaman awalnya. Bertepatan dengan ulang tahun ke-87 Presley awal bulan ini, Grain & Barrel Spirits telah melancarkan rangkaian Elvis Whiskey baharu, kini boleh didapati di kedai dan dalam talian. 

Barisan baharu berjenama Elvis adalah hasil kerjasama antara Grain & Barrel Spirits dan Authentic Brands Group, yang membeli ke dalam Elvis Presley Enterprises pada 2013 sebelum bekerjasama dengan Universal Music Group pada November lalu. 

"Kumpulan Jenama Authentic, dengan berunding dengan estet Elvis dan Priscilla khususnya, mereka bekerja secara kolaboratif untuk mengenal pasti kategori yang mereka mahu sertai dan kemudian rakan kongsi," kata pengasas Grain & Barrel Spirits Matti Anttila. “Mereka sebenarnya menghubungi kami. Mereka tidak mahu melakukan sesuatu dengan salah satu syarikat besar yang bersemangat. Dan, terutamanya, saya fikir sebab mengapa, dari segi sejarah, untuk pelesenan, apa yang berlaku ialah seseorang mungkin melihat Elvis dan berkata, 'OK. Mari jadikan ia versi Elvis X, Y atau Z.' Dan matlamat mereka sebenarnya adalah untuk menjadikan Elvis sebagai jenama tersendiri,” katanya. “Satu kisah yang menarik ialah datuk sebelah ibu Elvis [Bob Smith] membuat minuman keras dan seorang pencuri. Jadi itulah sedikit aspek latar belakangnya yang ramai orang tidak tahu. Jadi ada beberapa sebab mengapa roh masuk akal.”

LEBIH DARIPADA FORBESPriscilla Presley, Billy Zane Dan Banyak Lagi Mengenai Berinteraksi Dengan Peminat Semasa Kembali Ke Pentas KonvensyenBy Jim ryan

Semasa dia dilahirkan di Tupelo, Mississippi, Tennessee menjadi rumah bagi Presley. Dia berpindah ke Memphis, pada tahun 1948 pada usia 13 tahun, mula-mula berjalan melalui pintu label terkenal Sun Records yang berpangkalan di Memphis pada tahun 1953, hari-hari terawal dalam kerjaya yang akhirnya akan menjadikannya sebagai artis solo terlaris sepanjang zaman, terima kasih kepada jualan rekod fizikal global melebihi 500 juta. Pada Jun 1957, dia menghabiskan malam pertamanya di Graceland, tempat dia akan tinggal selama dua dekad akan datang. 

Rangkaian wiski baharu mengimbas masa beliau di Negeri Sukarelawan. 

"Mereka mempunyai idea ini tentang Elvis sebagai wiski terutamanya dengan sambungan ke Tennessee. Jadi untuk dua SKU pertama kami, apa yang saya panggil wiski dan rai Tennessee setiap hari kami, itu benar-benar tentang membawa Tennessee ke dalam botol - proses anda yang lebih tradisional di belakang wiski Tennessee dan bagaimana ia berbeza daripada jenis wiski lain. Sambungan Tennessee sangat kritikal,” jelas Anttila tentang semangat baharu itu, yang disuling dan dibotolkan kira-kira 45 minit di selatan Nashville di Columbia, TN. “Selain itu, Graceland sendiri sangat berminat dengan projek wiski. Jadi mereka telah menjadi rakan kongsi yang hebat sepanjang proses ini dan sangat bersemangat untuk menampilkan produk tersebut.”

Baru-baru ini dinamakan #7 dalam senarai Forbes bagi selebriti yang mati dengan bayaran tertinggi, "The King" mengaut hampir $30 juta pada 2021 dan kekal sebagai juggernaut penjenamaan, kehadiran yang kekal di Amerika dan di luar negara yang boleh membantu Grain & Barrel mengembangkan jangkauannya dalam alam roh.

“Kami memberi tumpuan kepada AS tetapi kami juga memberi tumpuan kepada pasaran antarabangsa dengan jenama ini. Apabila kami menyiarkan di sosial, mungkin separuh komen yang kami dapat adalah daripada orang di luar negara yang bertanya tentang pengedaran antarabangsa. Jadi itu satu lagi kawasan yang kita lihat. Dan saya rasa itu paling masuk akal dari sudut pandangan wiski juga,” kata Anttila. “Dia mempunyai 12 juta peminat di Facebook. #1 ialah AS dan #2 ialah Brazil. Setiap hari dengan jenama ini kami mengetahui lebih banyak lagi tentang Elvis dari segi sejarah tetapi juga dari segi pangkalan peminat yang lebih luas.”

Dari segi menerapkan imej artis pada produk, hanya sedikit yang menawarkan peluang penjenamaan sebanyak Elvis Aaron Presley. 

Terkenal dengan kejayaannya dalam bidang muzik dan filem, setiap era kerjaya Presley adalah unik, setiap bab kisahnya dari Memphis ke Vegas menimbulkan imej mental yang boleh dikenal pasti serta-merta, yang menawarkan pelbagai peluang untuk rangkaian minuman.

"Bahagian yang menyeronokkan dalam projek ini, apabila kami mengeluarkan SKU baharu atau label baharu, adalah memikirkan bagaimana kami menghidupkan tempoh berbeza itu dengan lebih banyak daripada sudut tematik?," kata Anttila. “Dan itu antara perkara yang benar-benar kemas tentang projek ini ialah kami mempunyai akses kepada begitu banyak elemen kreatif yang boleh kami hidupkan dalam pembungkusan dan pemasaran. Dan kami benar-benar melakukan banyak kerja dengan Authentic Brands Group melalui arkib. Kami mahu mengambil beberapa aset foto itu dan memberikan mereka jenis poster muzik vintaj itu," sambungnya. “Pereka kami untuk label Elvis Whiskey sebenarnya berada di Austin, Texas. Nama dia Alyson Curtis. Dia membuat poster muzik vintaj yang hebat dalam senario muzik Austin. Jadi dia benar-benar faham. Apabila saya mula bercakap dengannya tentang projek ini, tidak banyak penjelasan yang perlu saya lakukan. Ia sesuai dengan estetikanya. Dia benar-benar mendapat Elvis."

Kilang bir telah pun berhubung dengan Grain & Barrel mengenai kemungkinan kerjasama pada program bir kraf berumur tong Elvis Whiskey. Dan dengan produk Elvis baharu yang telah pun dalam perbincangan, masa depan kelihatan cerah untuk barisan semangat bertema yang memenuhi keperluan peminat Elvis dan penggemar wiski. 

"Saya rasa banyak yang boleh kita lakukan dengan wiski," kata Anttila. “Dan kerana pengalaman kami dalam ruang wiski, kami dapat memanggilnya pengetahuan institusi dalam kategori yang benar-benar kuat – terutamanya mengenai kemasan tong atau program tong tunggal dan perkara berbeza yang kami dapat gunakan dengan sangat berjaya. . Tetapi untuk berbuat demikian dari sudut pandangan Tennessee. Dan itu akan menjadi satu proses yang menyeronokkan. Kami telah memulakannya dan kami berharap dapat mengadakan beberapa perkara antara sekarang dan akhir tahun yang lebih terhad tetapi lebih diperibadikan [terhadap Elvis],” katanya. 

"Sungguh mengagumkan saya bagaimana Elvis kekal sebagai ikon ini yang telah melangkaui generasi," kata Anttila. “Jadi ia adalah satu perkara yang sangat unik berbanding beberapa pengalaman kami yang lain dalam membina jenama hanya dari awal. Kerana kami sedang membina jenama dari awal – tetapi kami juga memanfaatkan sesuatu yang ikonik dan terkenal. Dan dengan itu, saya rasa ada tanggungjawab. Kami mempunyai tanggungjawab terhadap warisannya dan kepada keluarga dan kami mengambil serius perkara itu. Dan itu membantu membimbing proses.”